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麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅,近年来在体育赞助中表现积极,其主要赞助分两个层面:球员个人赞助及体育赛事赞助.其中,麦当劳作为奥运会官方赞助商已有近40年,在2012年该品牌又与IOC签约至2020年.本文重点选取具有标志性的几届奥运会,对麦当劳的奥运赞助级别、方式及回报收益三方面对其奥运营销策略进行全面分析.