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在全球化语境中,西方学者常常用“FLOW”和“FLUX”来描述文化信息传播的状况,他们是说文化信息影响方式和生产方式完全是一种流动状态。随着现代科技的不断发展和经济全球化进程,作为文化信息传播的一种样式,广告常常在不同的文化群体中流动。在麦克鲁汉所形容的这个“地球村”里,我们对广告有必要从跨文化传播的角度来审视。