【摘 要】
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消费主义价值观是在消费社会和消费主义文化中生成的一种消费理念、消费态度与消费倾向。消费主义价值观是与后现代主义联系在一起的，它所表征的不是一般意义上的消费与消费文
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消费主义价值观是在消费社会和消费主义文化中生成的一种消费理念、消费态度与消费倾向。消费主义价值观是与后现代主义联系在一起的，它所表征的不是一般意义上的消费与消费文化，而是消费主义文化。换言之，这是一种后现代消费观。随着消费社会的到来，当代广告扮演了越来越重要的社会角色，创意技巧与传播策略也越发娴熟。广告作为典型的消费主义文化，自有一套欲望书写逻辑。
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