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【摘要】：书单在一定程度上引导着我们的阅读方向。通过对书单推广平台的比较，分析好书单的现象。为在面对种类繁多的书单，应该如何选择书单、如何选择好书，提出建议。
【关键词】：全民阅读;好书单;畅销书单;好书
当下，阅读方式丰富，图书出版增多，面对如此海量的图书，好书单应运而生。虽然，“好书榜”“年度好书榜”“社科好书榜”等各类好书榜，看似将阅读这件事融入了我们的读书生活，但实质上，这些所谓好书单如何出现在我们眼前，是谁的好书单，应该怎样看待和阅读这些好书单成为要解决的难题。
好书风吹起，好书榜潜移默化的进入我们的生活。图书榜单最早出现在我国的确是为国民阅读产生相应的引导作用，同时也为行业的研究带来参考依据。然而，自2003年6月，全国文化体制改革试点工作会议的召开，使出版业正式走向商业化与市场化，在这一境况下，仅仅作为参考资料的图书榜单逐渐变成图书营销的策略。2014年3月5日第十二届全国人民代表大会第二次会议在人民大会堂开幕。国务院总理李克强代表国务院向大会作政府工作报告，“倡导全民阅读”首次被写入工作报告。全民阅读的提倡，以为着阅读需求的提升，同时也为作为阅读内容提供者的出版业带来希望。2016年中国新闻出版研究院公布第十三次全国国民情况的调查后，中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，国民阅读的整体趋势全面上升，公民的个人阅读需求，以及全民阅读服务需求在全民提升。仅仅是以“销量”来排序的图书榜单，已经不能够满足部分人的阅读需求，”好书榜”成为了新型语言出现在图书榜单中，而图书榜单的“与时俱进”也的确能为读者带来耳目一新的感觉。
观察我们可以获取读书信息的网络平台，例如当当网络购书平台仍旧保持着畅销榜、新书榜等原始书单模式。而微信、微博这两种属于社交网络媒体。微信与微博的不同在于，微信的开放度较微博来说更低，虽然微信可以群发，甚至分享至朋友圈给所有人，但微信更是一种一对一的隐私对话模式。当各类出版社、读书类公众号以消息形式推送消息时，读者的阅读空间隐秘，而读者可与推送者一对一沟通，并不存在外界和他们的干扰。对于读书这件事，是满足人的精神需求，而微博的公开性强并不十分适合阅读消息的传播。因此，微信公众号就成为最适合也是较多传播好书单的平台。
目前，推送书单的微信公众号主要有出版社的公众号、售书平台阅读公众号，各种书业媒体公众号。由不同的媒体编写的好书单也有着不同。其中，出版社的公众号推送的好书单极具专业性，例如：人民美术出版社2016年第三期中版好书榜中推送的好书以“文学艺术类”“学术文化类”“少儿生活类”三类。并标注其社《棔柿楼集》系列图书之卷八《藏身于物的风俗故事》进入“文学艺术类”类好书单。而书业媒体通常会推送较为综合的图书，例如：百道网是较为综合的书业媒体，通过媒体机构和个人的实名推荐来选择好书单的内容，并且在选择上侧重当年的新书，百道网以较为全面的分类推荐好书，包括“文学、艺术、人文、社科、财经、新知、生活、少儿”这八个分类。从百道网2016年人文类好书单中的书来看：《1968：撞击世界之年》《骄傲之塔：战前世界的肖像1890—1914》《撒马尔罕的金桃：唐代舶来品研究》《读书为上：五百年图书发展史》《拿破仑论》等图书都较具有学术深度。例如《1968：撞击世界之年》是作者马克·科兰斯基用纪实报道的笔法展现了1968年和整个1960年代美国、欧洲及一些其他地方所经历的巨大冲击。而其中涉及着许多现代世界史的内容，并不适合大部分的读者。
显而易见，好书单的读者不知推荐者的推荐目的，推荐者也并不知推荐的定位如何。而推送好书单的媒体作为推荐者与被推荐者的“中介”虽为读者在一定程度上筛选出“好书”但，当我们不具备较高的文学素养和专业深度时，却并不适用如此好书单。好书单的推送潜存着个性的内容与个性的受众。
好书单能够出现，归根结底是好在发挥着重要的作用。好，不同于畅销，不同于新，无论是对于好书单的编辑者还是好书单的读者而言，甚至对于每一个读者而言，好都有其潜在的评判标准。例如，在我所关注的公众号中，出版商务周报这一公众号，从其名字就可以看出，这是出版商务周报的官方运营公众号，作为好书单的编辑者，同样像读者推荐了一些列的好书单，根据这份报纸的受众来看，其公众号的关注者应该与纸质版关注者相似，因此，关注这一公众号的群体大多为新闻出版从业者，新闻出版教师及学生。从出版商务周报2016年4月23日推送的2015“中国好书”获选书目来看，其分为：主题出版、科普生活、文学艺术类、人文社科类、少儿类、以及年度荣誉图书。从“主题出版”这一分类的用词便可看出，出版商务周报公众号对于好书单的分类和受众是具有一致性的。在这一分类中包括《抗日战争》、《“一带一路”：机遇与挑战》、《谢觉哉家书》、《高思在云：中国兴起与全球秩序重组》《读懂中国农业》。这与2016年5月国家十三五重点出版规划中对于一带一路、农业等重点出版选题是息息相关的。这一类的好书单不仅仅是从内容上的推荐，更是为出版领域的工作者提供了出版选题的方向，也提供了借鉴和启示。
对于被推荐者来说，好书单不尽相同，各有各的特点，各有各的好，读者心中的对于好的评判标准也应该是复杂多样的。亨利·米勒曾在自己的书《危险阅读的那一年》中写到，“什么样的书才是好书呢？这取决于书本身还有读者......我们必须要承认伟大经典也是因人而异、因书而异的。对某个读者来说，经典可能指文化上的卓越;但对于另一读者来说，经典就是指阅读的愉悦。可能我们说的经典的书，指的是西方经典之经典：换句话说就是名著。这种经典可能意义重大，但一般晦涩难懂。”亨利·米勒所说的“经典”和好书单中的“好”或许具有较为相似的价值意义，一本书成为经典，或许是因为受到了大部分人的喜欢，也或许是具有较高的价值。
心理学中有“羊群行为”这一现象，在行为金融学中应用广泛，羊群是很散乱的组织，即使平时在一起也会产生盲目冲撞的行为，但只要有一头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。那么，在面对“好书榜”时，一部分读者似乎是在溺入书海前找到了救命的稻草，从而变成了盲从的羊。不假思索的阅读好书单中的好书.而好书对于每个人来说不同，终究缺乏个性。当观察几种书单编辑者的推送的书单时，形式类似，内容相差甚远的状况明显。在我关注的公众号“当当读书会book”和“出版商务周报”在2016年4月23号均推出的中国好书单，其中两个公众号中均有人文社科类好书单出现了0重复率的情况。那么，即使在茫茫书海中找到“好书”，也会被如此丰富的好书单赋予第二层迷茫感。
图书榜单出现了各种各样的形式，昨天有“畅销书单”今天又有“好书单”，明天或许书单又被赋予新的名字。而今，仅仅是好书单又存在愈发复杂的种类，书单的读者在面对阅读信息的愈发复杂时，便愈加需要判断和重新选择的勇气。
【关键词】：全民阅读;好书单;畅销书单;好书
当下，阅读方式丰富，图书出版增多，面对如此海量的图书，好书单应运而生。虽然，“好书榜”“年度好书榜”“社科好书榜”等各类好书榜，看似将阅读这件事融入了我们的读书生活，但实质上，这些所谓好书单如何出现在我们眼前，是谁的好书单，应该怎样看待和阅读这些好书单成为要解决的难题。
好书风吹起，好书榜潜移默化的进入我们的生活。图书榜单最早出现在我国的确是为国民阅读产生相应的引导作用，同时也为行业的研究带来参考依据。然而，自2003年6月，全国文化体制改革试点工作会议的召开，使出版业正式走向商业化与市场化，在这一境况下，仅仅作为参考资料的图书榜单逐渐变成图书营销的策略。2014年3月5日第十二届全国人民代表大会第二次会议在人民大会堂开幕。国务院总理李克强代表国务院向大会作政府工作报告，“倡导全民阅读”首次被写入工作报告。全民阅读的提倡，以为着阅读需求的提升，同时也为作为阅读内容提供者的出版业带来希望。2016年中国新闻出版研究院公布第十三次全国国民情况的调查后，中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，国民阅读的整体趋势全面上升，公民的个人阅读需求，以及全民阅读服务需求在全民提升。仅仅是以“销量”来排序的图书榜单，已经不能够满足部分人的阅读需求，”好书榜”成为了新型语言出现在图书榜单中，而图书榜单的“与时俱进”也的确能为读者带来耳目一新的感觉。
观察我们可以获取读书信息的网络平台，例如当当网络购书平台仍旧保持着畅销榜、新书榜等原始书单模式。而微信、微博这两种属于社交网络媒体。微信与微博的不同在于，微信的开放度较微博来说更低，虽然微信可以群发，甚至分享至朋友圈给所有人，但微信更是一种一对一的隐私对话模式。当各类出版社、读书类公众号以消息形式推送消息时，读者的阅读空间隐秘，而读者可与推送者一对一沟通，并不存在外界和他们的干扰。对于读书这件事，是满足人的精神需求，而微博的公开性强并不十分适合阅读消息的传播。因此，微信公众号就成为最适合也是较多传播好书单的平台。
目前，推送书单的微信公众号主要有出版社的公众号、售书平台阅读公众号，各种书业媒体公众号。由不同的媒体编写的好书单也有着不同。其中，出版社的公众号推送的好书单极具专业性，例如：人民美术出版社2016年第三期中版好书榜中推送的好书以“文学艺术类”“学术文化类”“少儿生活类”三类。并标注其社《棔柿楼集》系列图书之卷八《藏身于物的风俗故事》进入“文学艺术类”类好书单。而书业媒体通常会推送较为综合的图书，例如：百道网是较为综合的书业媒体，通过媒体机构和个人的实名推荐来选择好书单的内容，并且在选择上侧重当年的新书，百道网以较为全面的分类推荐好书，包括“文学、艺术、人文、社科、财经、新知、生活、少儿”这八个分类。从百道网2016年人文类好书单中的书来看：《1968：撞击世界之年》《骄傲之塔：战前世界的肖像1890—1914》《撒马尔罕的金桃：唐代舶来品研究》《读书为上：五百年图书发展史》《拿破仑论》等图书都较具有学术深度。例如《1968：撞击世界之年》是作者马克·科兰斯基用纪实报道的笔法展现了1968年和整个1960年代美国、欧洲及一些其他地方所经历的巨大冲击。而其中涉及着许多现代世界史的内容，并不适合大部分的读者。
显而易见，好书单的读者不知推荐者的推荐目的，推荐者也并不知推荐的定位如何。而推送好书单的媒体作为推荐者与被推荐者的“中介”虽为读者在一定程度上筛选出“好书”但，当我们不具备较高的文学素养和专业深度时，却并不适用如此好书单。好书单的推送潜存着个性的内容与个性的受众。
好书单能够出现，归根结底是好在发挥着重要的作用。好，不同于畅销，不同于新，无论是对于好书单的编辑者还是好书单的读者而言，甚至对于每一个读者而言，好都有其潜在的评判标准。例如，在我所关注的公众号中，出版商务周报这一公众号，从其名字就可以看出，这是出版商务周报的官方运营公众号，作为好书单的编辑者，同样像读者推荐了一些列的好书单，根据这份报纸的受众来看，其公众号的关注者应该与纸质版关注者相似，因此，关注这一公众号的群体大多为新闻出版从业者，新闻出版教师及学生。从出版商务周报2016年4月23日推送的2015“中国好书”获选书目来看，其分为：主题出版、科普生活、文学艺术类、人文社科类、少儿类、以及年度荣誉图书。从“主题出版”这一分类的用词便可看出，出版商务周报公众号对于好书单的分类和受众是具有一致性的。在这一分类中包括《抗日战争》、《“一带一路”：机遇与挑战》、《谢觉哉家书》、《高思在云：中国兴起与全球秩序重组》《读懂中国农业》。这与2016年5月国家十三五重点出版规划中对于一带一路、农业等重点出版选题是息息相关的。这一类的好书单不仅仅是从内容上的推荐，更是为出版领域的工作者提供了出版选题的方向，也提供了借鉴和启示。
对于被推荐者来说，好书单不尽相同，各有各的特点，各有各的好，读者心中的对于好的评判标准也应该是复杂多样的。亨利·米勒曾在自己的书《危险阅读的那一年》中写到，“什么样的书才是好书呢？这取决于书本身还有读者......我们必须要承认伟大经典也是因人而异、因书而异的。对某个读者来说，经典可能指文化上的卓越;但对于另一读者来说，经典就是指阅读的愉悦。可能我们说的经典的书，指的是西方经典之经典：换句话说就是名著。这种经典可能意义重大，但一般晦涩难懂。”亨利·米勒所说的“经典”和好书单中的“好”或许具有较为相似的价值意义，一本书成为经典，或许是因为受到了大部分人的喜欢，也或许是具有较高的价值。
心理学中有“羊群行为”这一现象，在行为金融学中应用广泛，羊群是很散乱的组织，即使平时在一起也会产生盲目冲撞的行为，但只要有一头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。那么，在面对“好书榜”时，一部分读者似乎是在溺入书海前找到了救命的稻草，从而变成了盲从的羊。不假思索的阅读好书单中的好书.而好书对于每个人来说不同，终究缺乏个性。当观察几种书单编辑者的推送的书单时，形式类似，内容相差甚远的状况明显。在我关注的公众号“当当读书会book”和“出版商务周报”在2016年4月23号均推出的中国好书单，其中两个公众号中均有人文社科类好书单出现了0重复率的情况。那么，即使在茫茫书海中找到“好书”，也会被如此丰富的好书单赋予第二层迷茫感。
图书榜单出现了各种各样的形式，昨天有“畅销书单”今天又有“好书单”，明天或许书单又被赋予新的名字。而今，仅仅是好书单又存在愈发复杂的种类，书单的读者在面对阅读信息的愈发复杂时，便愈加需要判断和重新选择的勇气。