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富士网络化营销
数码时代,富士柯达等胶片厂商都开始转型。转型后,富士胶片开始向医疗科技等方面发展,这就有了我们现在看到的富士胶片化妆品。
去年8月,富士胶片化妆品开始在淘宝销售,近日,富士宣布,经过5个多月的试水,决定在中国采取“淘宝旗舰店”+“官方网店”的销售方式,完全脱离实体店模式。但对于这张新“胶片”,之前5个月在淘宝的销售并不好。
面临竞争压力
对于刚刚进入中国市场的富士胶片化妆品来说,电子商务的竞争压力还是很大的:第一,网络销售已经以平价深入人心,而且在短时间内,人们无法认知它的技术含量和性价比;第二,对于新品牌,一开始就在网上销售,消费者无法面对面的体验其效果;第三,现在化妆品网购市场竞争日趋激烈,富士胶片化妆品在中国市场的销售还将面临兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、碧欧泉等知名化妆品牌的挑战。
“日本式”销售
能否成功复制?
富士胶片株式会社副总裁青木良和也曾说过,只是单纯的进行网络销售,而没有线下的宣传和与消费者的沟通,消费者是不会来买产品的。
业内很多专家认为,在中国单纯的网络营销或许很难成功。日化业资深营销专家冯建军表示:“当前富士胶片化妆品最大的问题是,中国的网购发展水平远不及日本规范,且消费者对于网购的‘习惯培养’也尚属于发展阶段,直接以网络销售作为唯一渠道具有很大的风险。”
数码时代,富士柯达等胶片厂商都开始转型。转型后,富士胶片开始向医疗科技等方面发展,这就有了我们现在看到的富士胶片化妆品。
去年8月,富士胶片化妆品开始在淘宝销售,近日,富士宣布,经过5个多月的试水,决定在中国采取“淘宝旗舰店”+“官方网店”的销售方式,完全脱离实体店模式。但对于这张新“胶片”,之前5个月在淘宝的销售并不好。
面临竞争压力
对于刚刚进入中国市场的富士胶片化妆品来说,电子商务的竞争压力还是很大的:第一,网络销售已经以平价深入人心,而且在短时间内,人们无法认知它的技术含量和性价比;第二,对于新品牌,一开始就在网上销售,消费者无法面对面的体验其效果;第三,现在化妆品网购市场竞争日趋激烈,富士胶片化妆品在中国市场的销售还将面临兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、碧欧泉等知名化妆品牌的挑战。
“日本式”销售
能否成功复制?
富士胶片株式会社副总裁青木良和也曾说过,只是单纯的进行网络销售,而没有线下的宣传和与消费者的沟通,消费者是不会来买产品的。
业内很多专家认为,在中国单纯的网络营销或许很难成功。日化业资深营销专家冯建军表示:“当前富士胶片化妆品最大的问题是,中国的网购发展水平远不及日本规范,且消费者对于网购的‘习惯培养’也尚属于发展阶段,直接以网络销售作为唯一渠道具有很大的风险。”