突然暴发的新冠肺炎疫情，扰乱了世界各国及民众的正常生产生活。由中国新闻社（以下简称中新社）制作的全景式纪录片《中国战疫录》自3月30日上线之后，境内外多家媒体竞相播出，受众反响热烈，取得了较好的传播效果。总结该片的成功策略，主要在于以下几点：
　　一、传播时机先声夺人
　　能否迅速、快捷、准确地抓住社会热点，是新闻类节目能否获得成功的关键。就《中国战疫录》而言，武汉疫情发生之初，中新社即组成30多人的前方报道组，拍摄到了闭市前后的武汉华南海鲜市场、发热门诊等大量珍贵画面。1月23日武汉“封城”之后，中新社又有多名记者“逆行”奔赴武汉。其他地区的中新社记者也记录了这场战疫的生动图景。
　　《中国战疫录》2月中下旬开始筹备，我们通过对海量素材的梳理、整合，确定了作品主题及各集的内容架构。又经过反复修改，终于在3月底汇总成40分钟五集连播的版本。回顾《中国战疫录》的筹备与制作过程，在时机上先声夺人、内容上宏观全面、制作上精良考究，是该片取得成功的关键。对比同时期兄弟媒体制作的抗疫题材纪录片，《中国战疫录》不仅推出时间较早，而且视角更为宏大全面，是少数全景式展现中国战疫进程的纪录片，在众声喧哗的疫情报道中独具特色。
　　二、内容架构凸显中国精神
　　中国以举国之力进行抗疫，其间发生无数可歌可泣的感人故事。《中国战疫录》当从何种角度切入？这一问题让主创团队颇费思量。经反复研讨与打磨之后，主创团队认为该片在政治站位上应当立足于“中国精神的柔性表达”，由此来把握传播基调、凝练报道主题和架设叙事线索。细言之，又包含以下两个层面：
　　首先，是要弘扬制度优势。在抗疫过程中，中国展现出强大的社会动员能力和民心凝聚力。譬如，能在几十个小时内调集数千人的医疗队伍火速驰援武汉、能在十天之内建好火神山与雷神山两座医院……这些举动无时无刻不展现出中国制度的显性优势。有学者指出，正是在抗击新冠肺炎的过程中，“中国经济发展、国家治理、国际形象由危到机，我国的制度优势再次得到充分彰显。”因为该片具有较高的政治站位，受到不少教育界人士的肯定，有教师认为，该片是“比教科书还权威的爱国教育”。不少学校将《中国战疫录》作为教学素材给学生播放。
　　其次，中国精神不仅有深度，更有温度和极强的感染力。中国精神不是通过空洞的口号或抽象的说教就能表达出来，而是要借助有温度和感染力的故事表达出来，方能收到“润物细无声”的效果。这场战疫，制作团队中的每个人都是亲历者，也都是新闻当事人，因此我们都是带着很深的共情来创作该片的。无论是宏观架构还是细节选择，都着力从冷峻的叙事中选取动人细节、在平实的讲述中彰显感人力量，比如志愿者汪勇出入重症医院、侨胞利用客机座位运送口罩、79岁的小汤山医院设计者黄锡仅用了78分钟就整理好当初的设计图纸传往武汉，还有各地医护人员誓师出征的场景，无不令人看了眼眶发热，在温暖中萌发力量，在感动中萌生激情。有网友留言称“全程哭着看完”“每一集都很感动，也很热血”。毫无疑问，这次战疫过程中展现出来的“众志成城、共克时艰，救死扶伤、大爱无疆”的新时代中国精神，不仅在纪录片《中国战疫录》中得到生动形象的表达，而且“将为中国特色社会主义现代化建设再次注入新的强大动力”。
　　三、叙事节奏张弛有度
　　《中国战疫录》共分五集，总体以时间推进为轴，实现单线程叙事。但各集在内容安排上又相对独立，每集抓住中国战疫进程中最为显著的某个特点予以呈现，比如第一集《疫病突袭》凸显的是疫情突然来袭、举国上下毫无防备；第二集《全面战疫》讲述的是从官到民、从医院到社区等各方面的快速反应，彰显这是一场全民总动员的宏大战役；第三集《中国速度》着力表现这次战疫过程中社会各界快速反应、有效应对、快速处置并最终控制疫情，从而显示出社会主义制度的伟大优势；第四集《医者大爱》聚焦这场战疫中最牵动人心的群体——医护人员；第五集《四海同心》一方面是基于中新社涉侨外宣媒体定位，同时也为了表现在应对灾难的过程中全球华人守望相助、风月同天的感人举动，另外也对国际疫情的急遽发展有所着墨。
　　总体看来，全篇主题明确、统一，各集重点突出，宏大叙事与细节把握有机结合、焦点叙事与碎片化拼接相得益彰，从而有效做到了“硬新闻的软表达”，产生了“1+1> 2”的传播效果。此外，不同于此前纪录片多为数十分钟甚至更长的内容安排，《中国战疫录》积极适应移动互联网时代短视频传播的新形势与新规律，尽力浓缩表达内容、创新表达方式，将单集长度严格控制在7至10分钟之内，从而有效应对碎片化的传播要求。
　　四、传播机制的多方联动
　　融媒体时代，全方位、多渠道的立体式传播成为行业竞争的主流态势。《中国战疫录》之所以能在极短时间内取得良好的传播效果，也同多形式、多渠道的联动传播方式有关。该片自3月28日开始预热，发出海报和预告片。3月30日正式播发之后，又持续进行了一个多星期的多平台推送。《系列全景纪录片〈中国战疫录〉来了》《系列全景纪录片〈中国战疫录〉全放送》《中国战疫虽然很难，但做得很好！这部全景纪录片让人泪目》等系列推文在各类平台轮番发布。同时，中新社还利用各类社交媒体，向海内外用户进行密集推送。
　　正是借助这种全方位推送传播，《中国战疫录》迅速获得海内外受众的注意，大大提升了该片的影响力。而反过来看，社交媒体在该片传播过程中形成信息瀑布、引爆社会舆论方面，均发挥出惊人功效，为今后类似产品的传播提供了借鉴。特别值得一提的是，《中国战疫录》的海外传播效果显著，美国星岛电视、《欧洲时报》、加拿大600新闻台、新西兰天维网等近百家海外华文媒體在其网站或社交媒体账号推送，在包含港澳台地区的世界华语媒体圈传播广泛。
　　同时，该片积极向英语语种外的海外主流媒体机构推广。在哈萨克斯坦，《中国战疫录》俄语版在《共青团真理报》及哈萨克斯坦通讯社网站及社交媒体播出，获得高度认可，《共青团真理报》刊文称赞该片是“一部人类抗击病毒的‘教学大纲’”。在格鲁吉亚，《中国战疫录》格语版在当地“伊梅季”与TV24两家电视台播出。TV24电视台副总裁齐赫巴亚表示，《中国战疫录》介绍了中国政府和人民为抗击新冠肺炎疫情所付出的努力，是一部制作精良的优秀纪录片。负责将该片译成格语的4U媒体公司总裁塔拉赫切夫表示，在格译制播出《中国战疫录》意义重大，中方为抗击新冠肺炎疫情采取了严格举措，付出了巨大牺牲，为世界各国抗疫积累了宝贵经验，对此应深表敬意。在吉尔吉斯斯坦，《中国战疫录》俄语版在卡巴尔国家通讯社所属电视台及社交媒体平台播放，也在比什凯克晚报网实现落地，许多观众看罢深受触动，留言感叹“这是一个伟大的国家和民族”。《比什凯克晚报》副总编辑妮娜？尼奇波罗娃表示，片中表现的中国抗疫经验值得世界各国学习，中国一直在为推进共同构建人类命运共同体而努力。此外，印尼国家电视台TVRI、泰国PBS电视台均已获授权播出该片，在日本、柬埔寨等国主流媒体的播放事宜也正在洽商中。
　　五、结语
　　讲什么故事、怎么讲故事、怎么让世界听见中国故事？这是每个新闻从业者都应该认真思考的问题。纪录片《中国战疫录》在这些方面做出了积极探索和有益尝试，其内容架构和表达方式对于时政纪录片不无参考价值。但我们也应看到，该片距离一部立意深远、结构丰满、丝丝入扣而又令人回味的纪录片，还有很大距离。检视该片制作与传播的全过程，我们也发现了不少短板：譬如制作过程中亦有关键素材和画面存在缺失；在制作流程上还应提前规划、统筹安排，特别是做好前期策划和后期分发的首尾环节管理。总而言之，中新社应牢记“联接中外，沟通世界”的使命，在重大新闻事件上发挥集团作战的优势，统筹调动精干力量，实际促进媒体融合，充分利用视频、短视频等可视化手段，在讲好中国故事方面取得更大进步。