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目前美国生活用纸产品的人均消费水平已位居世界前列,远远领先于许多其他发达市场,市场增长潜力有限。但如何开发有限的增长空间,并再次激发购买力成为了各个品牌的重中之重。在新的市场形势下,直面消费者的D T C模式受到了消费者的广泛青睐,并给传统优势品牌造成了一定冲击。美国生活用纸行业也在经历着从传统结构化挑战到新兴自有品牌发展之路。