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随着社会经济的日益发展，人们对品牌形象愈加关注。以往人们通过产品包装、宣传资料中的标志、色彩、文字等视觉要素了解企业、认识产品等，而今天，随着人们认识事物观念的转变与传播技术的进步，单一的视觉识别已不能满足社会变化的需求，而味觉这种特殊媒介在传播领域带给人们新的识别机会。文章就品牌形象的建立与识别谈一谈味觉在品牌形象传播中的意义。