几年前，对于男士的最高评价是“浩然正气，勇于进取”，现在却是，“洁净的面容、雪白的牙齿和考究的衣着，浑身散发着香氛的气息；甚至还要有淡淡的妆”。经济基础决定上层建筑，男人们自然要告别“一口黄牙，一身汗馊”，改过精致生活。于是乎，男用护肤化妆品开始重要了。
　　
　　今年的北京春天很像春天，时间长，有江南的气息。如果在绿草如茵的路上再碰上一位面带微笑，露出满口白牙的帅哥，那就更妙啦。春天多美好。现在人们充分地意识到种草种树增加蓝天数的好处，当然，男人们也意识到把自己收拾干净才对得起周遭的环境。
　　做一位品位男人，首先从“面子”做起。有统计认为美女有更多的就业机会和更好的薪水，说明外在装束的重要。那么，脸上没有亮闪闪青春痘和黑头、浑身散发清爽气息的男士，不也一样会有更多出位的机会?
　　
　　市场有多大
　　
　　近年来，中国化妆品市场已由成长期迈向成熟期。今后几年化妆品市场的销售额将以年均?5％左右的速度增长。到2010年，中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。目前，这些数字主要还是由女士化妆品构成的。
　　一项在北京、上海和广州展开的调查显示：58％的被调查者支持男士美容，其中20岁到29岁的年轻人认为男士应该美容的人占到61％。可想而知，中国男士化妆品市场这个空白点，在经过一轮培育发展后，将成为化妆品市场新的增长点。
　　
　　为什么要专业
　　
　　专家指出，男性在护肤时用女性化妆品或儿童化妆品代替是不正确的，因为男性皮肤的共同特点是皮脂腺和汗腺比较发达，皮肤酸度比较高，分泌的皮脂和汗液也比较多，所以应该选择专门的男士护肤品。若使用了为女性设计的补充油分与水分的护肤品，会起到适得其反的效果，容易堵塞毛孔长出粉刺。再有，男性的皮肤由于经常剃须容易导致角质层受伤，因此剃须后的护理非常重要。另外，男性户外活动多，受紫外线照射较多，吸烟者较多，致使皮肤易老化或粗糙，因此对粉刺霜、营养霜、防晒霜的需求很大。
　　
　　品牌知多少
　　
　　2001年8月，日本资生堂推出男士用品JS俊士系列。美国倩碧推出了男性果酸护肤品，产品中含有水扬酸，能抑制皮脂分泌，促进老化角质和皮肤表浅层脱落，公司透露光是这个产品在国外就占有整个产品销量的20％，可见其威力；而其男士洁面皂、洁面紧肤水和润肤露则是男士脸部护理的必备三步。美国雅诗兰黛公司的“雅男士”化妆品在其最新的男性护肤品系列中，推出了控油产品，可减少皮脂腺制造过多的油脂，并含有贝塔酸驱除死细胞，防止毛孔阻塞。美国的雅芳公司也推出了男性果酸护肤品，其中的FACECOMPLEX，是配合泡沫剃须凝胶及剃须后疏缓液而成为简易的三步骤护肤程序。
　　其他的世界頂级品牌也上市了其男用护肤品，比较著名的有夏奈尔的“诱惑”系列，阿玛尼的“癫狂”、迪奥的“兴奋”等。当然男装名牌杰尼亚也不会袖手旁观，推出了其男用香皂和沐浴啫喱等。
　　今年4月6日，法国欧莱雅在沪举行了入华八年来最大规模的一次品牌发布，力推旗下高端化妆品牌碧欧泉的男士系列。欧莱雅(中国)高档化妆品部总经理韦奕博宣布，将把碧欧泉打造成中国精英男士的第一品牌。据介绍，除碧欧泉外，兰蔻的男士系列目前也已悄然引入中国。而从全球来看，欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅、薇姿等都拥有男士系列。
　　此举意味着收购小护士、羽西后谋求“高低通吃”的欧莱雅，又在追求“男女平衡”。韦奕博坦言，“目前男士护肤领域在中国还处在市场培育的阶段，但欧莱雅有信心把它做大。”摩丝、定型啫喱水、洗面奶、护肤乳、剃须膏、须后水……男士的需求品种在不断扩大，并朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。欧莱雅看好前景是有理的。
　　作为这些品牌的信心的佐证，我们可以明显地发现，原来充斥着女性形象的时尚杂志中，已悄然出现了男性化妆品的广告。
　　
　　国货在跟进
　　
　　早在2003年底，国内化妆品业巨头上海家化集团便请人气颇高的香港影帝梁朝伟，作为旗下“高夫”品牌的形象代言人。这一品牌的定位，就是男用化妆品。
　　“高夫”这个品牌存在已有数年历史，但一直没有做过大规模的推广，原因是觉得男用化妆品的市场还没有成熟。不过进入新世纪后，情况很快发生了根本变化。据统计，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50％。除国际知名品牌外，一些中小化妆品公司也纷纷转向男士用品市场，创造出一些知名品牌，如美国的Kiehl’s和Zirh、法国的Nickel等。显然，作为中小企业的家化集团，他们也希望能够从这个薄弱点率先突破。
　　业内人士分析认为，近期中国男士对化妆品的市场需求将每年以96％的速度递增。尽管目前这一市场的基数还很小，但高于整个化妆品市场80多个百分点的增速，还是让国内的化妆品制造商们心动不已。高夫有关人士说，他们希望在2005年，销售额能达到1个亿。
　　男性风格极为突出的“七匹狼”也开始生产男用护肤品，狼也温柔了。
　　责任编辑　杜婕