“1970年我第一次来到中国，满大街看到的都是中山装，一个别致的毛主席像章几乎是当时唯一的时尚，“英国驻华大使韩魁发说，他很欣喜地看到在21世纪的中国，“时尚”已经成为被广泛接受的概念。
　　实际上，整个国际消费品市场和这位老人有着同样的感受。这个古老国度洋溢着的时尚气质，让越来越多的国际顶尖品牌瞩目。
　　5月20日，由英国《金融时报》主办的首届顶级时尚品牌高峰会议在上海闭幕。普拉达、古姿、阿玛尼等顶尖消费品牌，纷纷现身这个中国最现代化的城市，表达着他们对中国市场的兴趣和期望。
　　“对于我们这个行业来说中国非常重要，2010年这个国家的消费者花在顶级消费品上的钱将可能达到5000亿元人民币，”普拉达集团主席兼首席执行官说：“中国这个年轻的市场，是我们主要而巨大的机会。”
　　知名投行J．P摩根公司发布的顶级时尚品牌新兴市场竞争力报告则认为，以中国为主的新兴市场的强大潜力，已经成为这个行业不可或缺的发展动力。报告说，中國大陆的消费能力将“成为下一个日本”。
　　中国是一块不可多得的福地——几乎所有在高峰会上亮相的国际品牌经营者都抱有同样的想法。实际上，他们中的许多人已经开始了在中国市场的布局。卡地亚称其在中国的品牌店总数将在年内达到10家，阿玛尼的计划则是在2008年北京奥运会举行之前在中国开设30家专卖店。
　　“在中国这个市场上，顶级时尚业的收益高达30％至40％，”知名投行贝恩公司合伙人马克·安德鲁凯默说，这个数字相当于欧美市场的10倍。除了迅速增长的消费能力，中国在制造业领域享有的“世界工厂” 的名声，也开始对这些顶尖消费品牌产生吸引力。“在意大利，很多人以保护传统品牌的高贵血统为由，反对其在本土之外生产。但我们需要保持的是普拉达的品牌形象，而不是产地，”普拉达集团主席兼首席执行官说，他会考虑把部分产量转移到一些劳动力成本相对较低的国家，包括中国。各大顶尖消费品牌毫不掩饰地表达着对中国的兴趣，无论是作为消费市场，还是生产基地。但是，它们的“中国之路”并非坦途。
　　J．P摩根认为，对意图在中国内地市场拥有更高销售量的顶尖品牌而言，有五大挑战必须面对：较高的进口关税，有待提高的品牌认知度，消费习惯的地区性差异，对人民币升值的预期和消费者结构的迅速变化。
　　另外，屡禁不止的假冒现象，也是各大顶尖消费品牌对中国市场的担忧之一。但中国政府对知识产权日益尊重和保护的态度，以及为此所采取的措施，也许会逐渐消除他们的这些担忧。