【摘 要】
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Molly作为盲盒市场的爆款IP,其科技含量为零,但却为泡泡玛特带来了数亿元营收。它的背后有造型和玩法这两个核心配方的持续迭代。盲盒造型的核心为可爱萌的视觉治愈效应,配合
【机 构】
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中国传媒大学,上海市教育委员会教研室
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Molly作为盲盒市场的爆款IP,其科技含量为零,但却为泡泡玛特带来了数亿元营收。它的背后有造型和玩法这两个核心配方的持续迭代。盲盒造型的核心为可爱萌的视觉治愈效应,配合其生产流通的正面与负面清单,在密集统一的展示中构成了视觉奇观。玩法配方持续迭代,抽盒体验是盲盒的核心,其配方是基于场景精准设计产品体验,从线上抽盒、机器抽盒、直播售盒到付费权益迭代,这些配方都扩大了盲盒交易规模,也推动了生态发展。社交赋能配方中,基于多元体验实现欲望满足,从社交分享、二手交易到手工改娃,体验逐层上升。其文化动因源于当代年轻
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