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本文以伊利、恒源祥、可口可乐等企业品牌为案例,分析了奥运背景下企业的营销策略战略,最后进行了总评与反思:奥运赞助的价值;奥运赞助适合的品类;国内赞助企业的表现差距.
奥运背景下的企业品牌营销战略
【摘 要】
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本文以伊利、恒源祥、可口可乐等企业品牌为案例,分析了奥运背景下企业的营销策略战略,最后进行了总评与反思:奥运赞助的价值;奥运赞助适合的品类;国内赞助企业的表现差距.
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院
【出 处】
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中国科技成果
【发表日期】
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2004年期
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