论文部分内容阅读
“What The” 系列源自2007年，对于Nike SB Dunk Low的一次尝试，而如今，它已经成为了一种Sneaker文化现象。“What The” 在英文口语里虽然简单但却包罗万象—— 是对事物的好坏美丑最为自然、直接的反应，只可意会、不可言传。
2007年为了庆祝Nike SB新片“Nothing But The Truth”的上映，Nike SB推出了一款特别设计的Dunk SB—“What the Dunk”，这是一款将近年来发行的Dunk SB的各款结合在一起的合体设计，你可以看到之前的各款限量Dunk SB共计35款的设计元素都被加入了这款“What the Dunk”。2007年耐克滑板设计师James Arizumi被委以重任，要求其负责设计Nike SB “What the Dunk”。这是耐克第一双将各种标志性配色混搭的鞋子。它试图以波普艺术，将球鞋与艺术相结合起来，将设计师疯狂的想法和他的设计方法联系在一起。
“我想要打造一双结合Nike SB史上所有最棒的Dunk于一身的鞋，人们看到这双疯狂的鞋子就想说‘What The’“，设计师James Arizumi说，“我们喜欢说尊重过去、拥抱未来，现在回头看看‘What the Dunk’，这正是最好的体现。”大众对这款鞋子的反应不尽相同，有人觉得很有意思，有人却比较反感。这款特别版就好像是Dunk基因突变了一样——一双诞生于1986年球场上的经典篮球鞋，又作为滑板球鞋进行了革新。而这个设计上的改造为Dunk带来了全世界无数的忠诚粉丝。而火爆的超级限量发售、彻夜的排队购买，使得这款鞋炒到了上万元的价格。之后的几年时间，Nike“What the”系列产品并没有更新，只有一些球鞋谍照曝光出Nike在不断尝试新的球鞋款式。终于时间来到了2012年，澳大利亚球鞋杂志《Sneaker Freaker》曝光出Nike Zoom Kobe 7 “What the KOBE”，让所有人眼前为之一亮，图片公开后引起一阵阵惊呼和讨论的热潮，以2007年的综合各种设计款为一身的“What the Dunk”为概念发想，“What the KOBE”完美集结圣诞节限定的Cheetah styled、Posion Dar Frog箭毒蛙、全明星赛限定的Galaxy等多双Nike Zoom Kobe 7代表作于一身，展现出前所未见的独特外观，搭上各式鲜艳配色，设计上面已经脱离开单纯的融合，也采用了部分原创图案，在细节中引入经典纹理，这是Dunk SB“What the Dunk”所不能及的，这双鞋毫无疑问的成为当年热卖的款式之一。
之后顺理成章地推出了Nike旗下另一位球星——勒布朗·詹姆斯的“What the”系列产品，从市售的银河全明星版本到全球仅有数双的VIP特供Watch The Throne样品，“What the LeBron”融合了所有浮夸的元素，就连MVP大套装中MVP配色鞋垫上的MVP logo也一并收录，让你一次把所有特别的LeBron 9都能穿在脚上。有了Nike Zoom Kobe 7“What the Kobe ”和Nike LeBron 9“What The LeBron” 的榜样作用，当红球星凯文·杜兰特的球鞋怎么能错过这个系列，Nike Zoom KD 4“W h a t The KD”的推出也就不足为奇了，但是依旧让我们看到了它的惊艳之处。此款鞋身融合了Weatherman、Galaxy、Nerf、Year of the Dragon、Aunt Pearl等多款经典Nike Zoom KD 4配色的亮眼装饰，虽说多彩但是一点都不杂乱，简单的色块拼接已经上升成为经典设计的艺术品，随后也在Nike KD 5的发售时期推出了Nike KD 5“What The KD”系列。之后陆陆续续推出了LeBron 10 Premium“What The MVP”，采用大量几何色块的拼接也代表了之前多款配色，至今这一款式仍被认为是What The系列中最为热门的款式之一；LeBron 11“What The Lebron”采用28种不同的元素，包含以往签名鞋中的8大产品设计元素以及20个在之前配色款中的图案和配色，相比于之前的颜色运用，这次我们也看到了字母元素的配合。尤其要说的是：2012年伦敦奥运会时期，从未染指跑鞋的“What The”系列也推出套装，主打颜色加上奥林匹克精神，奥运五环的配色那自然是顺理成章，套装包括：Air Max 2012、Air Max 90和Air Max 95三双款式。
7年间推出的多款“What The”系列产品，颜色丰富的产品，背后都蕴含着丰富的元素和历史素材，每一个元素都蕴藏着对于Sneaker产品的热爱和回忆。
到了2014年，耐克篮球计划将“What The”概念通过签名款球鞋带入一个新的高度。创新和冒险是耐克DNA的一部分。从第一天起，耐克创始人Phil Knight和Bill Bowerman就鼓励所有的员工要勇于超越创新的极限、包容桀骜不驯的想法。在继2007年推出Nike SB "What The Dunk"产品之后，2012年，耐克篮球设计团队在Nike Kobe VII的设计上追求突破 。本着科比始终将创新推向极致的要求，一个想法诞生了。图案设计师Erick Goto受到Arizumi五年前设计的“What the Dunk”的启发，决定用“What the Kobe”带领耐克篮球进入一个全新的领域。当“What the Kobe”在享誉全球的《Sneaker Freaker》球鞋潮流杂志的封面上揭幕时，“What the Kobe”立刻被抢购一空。Goto的设计创意开启了篮球鞋的新潮流。近年来，耐克篮球推出了6款“What The”系列的球鞋，其中四款在零售店有售。
Goto说：“我们的团队感到很自豪，可以将运动员的故事通过球鞋设计展现在大家面前。过去的一年，我们在努力创造出最好的作品。现在我们要以最狂野的方式来向这些球鞋致敬。”
耐克篮球致力于为全世界的运动员提供突破的创新科技和设计灵感，2014年的“What The” 系列的LEBRON 11和KD VI就是一个生动的证明。仿佛一件艺术品，左右脚大胆的不规则设计形象诠释了：生活中不缺乏美，只要你拥有一双发现美的眼睛。
KD VI “What The KD” 和LEBRON 11 “What The LeBron” 将于6月和7月在大中华地区发售。
勒布朗的传奇
历经11个年头，勒布朗的签名球鞋是创新与灵感的融合。詹姆斯的职业生涯共获得了2次联盟总冠军，4次常规赛MVP，2块奥运金牌，这些成就正如耐克在他的签名鞋中的创新一样颠覆了整个行业、卓越不凡。2014年LEBRON 11 “What The LeBron” 混合了勒布朗以往签名鞋中的8大产品设计元素以及20个在之前配色款中的图案和配色。LEBRON 11“What The LeBron” 展现了一些最受欢迎的源自创新的细节设计和个人故事，将其与之前的球鞋明显的区分开来。你将会看到从LBERON VII的鞋舌到LEBRON V的阿克伦地图在内的28种不同元素。
杜兰特的旅程
耐克篮球早在2007年就与凯文·杜兰特签约，对于他能够迅速成长为世界顶尖运动员信心十足。杜兰特勤奋的训练， 谦虚的态度和不断追求成为最佳球员的信念始终如一。他的成长旅程成为KD VI的设计灵感。去年，KD VI 在Seat Pleasant Activity活动中心进行发布，杜兰特将其视为第二个家。新的 KD VI“ What The KD“ 融合了从之前所有KD VI配色版本中的35个图案和颜色。从以马里兰蓝蟹为灵感的Swoosh到Aunt Pearl上的花状图案，全新的设计将杜兰特个人的故事在这双鞋上完全体现。
2007年为了庆祝Nike SB新片“Nothing But The Truth”的上映，Nike SB推出了一款特别设计的Dunk SB—“What the Dunk”，这是一款将近年来发行的Dunk SB的各款结合在一起的合体设计，你可以看到之前的各款限量Dunk SB共计35款的设计元素都被加入了这款“What the Dunk”。2007年耐克滑板设计师James Arizumi被委以重任，要求其负责设计Nike SB “What the Dunk”。这是耐克第一双将各种标志性配色混搭的鞋子。它试图以波普艺术，将球鞋与艺术相结合起来，将设计师疯狂的想法和他的设计方法联系在一起。
“我想要打造一双结合Nike SB史上所有最棒的Dunk于一身的鞋，人们看到这双疯狂的鞋子就想说‘What The’“，设计师James Arizumi说，“我们喜欢说尊重过去、拥抱未来，现在回头看看‘What the Dunk’，这正是最好的体现。”大众对这款鞋子的反应不尽相同，有人觉得很有意思，有人却比较反感。这款特别版就好像是Dunk基因突变了一样——一双诞生于1986年球场上的经典篮球鞋，又作为滑板球鞋进行了革新。而这个设计上的改造为Dunk带来了全世界无数的忠诚粉丝。而火爆的超级限量发售、彻夜的排队购买，使得这款鞋炒到了上万元的价格。之后的几年时间，Nike“What the”系列产品并没有更新，只有一些球鞋谍照曝光出Nike在不断尝试新的球鞋款式。终于时间来到了2012年，澳大利亚球鞋杂志《Sneaker Freaker》曝光出Nike Zoom Kobe 7 “What the KOBE”，让所有人眼前为之一亮，图片公开后引起一阵阵惊呼和讨论的热潮，以2007年的综合各种设计款为一身的“What the Dunk”为概念发想，“What the KOBE”完美集结圣诞节限定的Cheetah styled、Posion Dar Frog箭毒蛙、全明星赛限定的Galaxy等多双Nike Zoom Kobe 7代表作于一身，展现出前所未见的独特外观，搭上各式鲜艳配色，设计上面已经脱离开单纯的融合，也采用了部分原创图案，在细节中引入经典纹理，这是Dunk SB“What the Dunk”所不能及的，这双鞋毫无疑问的成为当年热卖的款式之一。
之后顺理成章地推出了Nike旗下另一位球星——勒布朗·詹姆斯的“What the”系列产品，从市售的银河全明星版本到全球仅有数双的VIP特供Watch The Throne样品，“What the LeBron”融合了所有浮夸的元素，就连MVP大套装中MVP配色鞋垫上的MVP logo也一并收录，让你一次把所有特别的LeBron 9都能穿在脚上。有了Nike Zoom Kobe 7“What the Kobe ”和Nike LeBron 9“What The LeBron” 的榜样作用，当红球星凯文·杜兰特的球鞋怎么能错过这个系列，Nike Zoom KD 4“W h a t The KD”的推出也就不足为奇了，但是依旧让我们看到了它的惊艳之处。此款鞋身融合了Weatherman、Galaxy、Nerf、Year of the Dragon、Aunt Pearl等多款经典Nike Zoom KD 4配色的亮眼装饰，虽说多彩但是一点都不杂乱，简单的色块拼接已经上升成为经典设计的艺术品，随后也在Nike KD 5的发售时期推出了Nike KD 5“What The KD”系列。之后陆陆续续推出了LeBron 10 Premium“What The MVP”，采用大量几何色块的拼接也代表了之前多款配色，至今这一款式仍被认为是What The系列中最为热门的款式之一；LeBron 11“What The Lebron”采用28种不同的元素，包含以往签名鞋中的8大产品设计元素以及20个在之前配色款中的图案和配色，相比于之前的颜色运用，这次我们也看到了字母元素的配合。尤其要说的是：2012年伦敦奥运会时期，从未染指跑鞋的“What The”系列也推出套装，主打颜色加上奥林匹克精神，奥运五环的配色那自然是顺理成章，套装包括：Air Max 2012、Air Max 90和Air Max 95三双款式。
7年间推出的多款“What The”系列产品，颜色丰富的产品，背后都蕴含着丰富的元素和历史素材，每一个元素都蕴藏着对于Sneaker产品的热爱和回忆。
到了2014年，耐克篮球计划将“What The”概念通过签名款球鞋带入一个新的高度。创新和冒险是耐克DNA的一部分。从第一天起，耐克创始人Phil Knight和Bill Bowerman就鼓励所有的员工要勇于超越创新的极限、包容桀骜不驯的想法。在继2007年推出Nike SB "What The Dunk"产品之后，2012年，耐克篮球设计团队在Nike Kobe VII的设计上追求突破 。本着科比始终将创新推向极致的要求，一个想法诞生了。图案设计师Erick Goto受到Arizumi五年前设计的“What the Dunk”的启发，决定用“What the Kobe”带领耐克篮球进入一个全新的领域。当“What the Kobe”在享誉全球的《Sneaker Freaker》球鞋潮流杂志的封面上揭幕时，“What the Kobe”立刻被抢购一空。Goto的设计创意开启了篮球鞋的新潮流。近年来，耐克篮球推出了6款“What The”系列的球鞋，其中四款在零售店有售。
Goto说：“我们的团队感到很自豪，可以将运动员的故事通过球鞋设计展现在大家面前。过去的一年，我们在努力创造出最好的作品。现在我们要以最狂野的方式来向这些球鞋致敬。”
耐克篮球致力于为全世界的运动员提供突破的创新科技和设计灵感，2014年的“What The” 系列的LEBRON 11和KD VI就是一个生动的证明。仿佛一件艺术品，左右脚大胆的不规则设计形象诠释了：生活中不缺乏美，只要你拥有一双发现美的眼睛。
KD VI “What The KD” 和LEBRON 11 “What The LeBron” 将于6月和7月在大中华地区发售。
勒布朗的传奇
历经11个年头，勒布朗的签名球鞋是创新与灵感的融合。詹姆斯的职业生涯共获得了2次联盟总冠军，4次常规赛MVP，2块奥运金牌，这些成就正如耐克在他的签名鞋中的创新一样颠覆了整个行业、卓越不凡。2014年LEBRON 11 “What The LeBron” 混合了勒布朗以往签名鞋中的8大产品设计元素以及20个在之前配色款中的图案和配色。LEBRON 11“What The LeBron” 展现了一些最受欢迎的源自创新的细节设计和个人故事，将其与之前的球鞋明显的区分开来。你将会看到从LBERON VII的鞋舌到LEBRON V的阿克伦地图在内的28种不同元素。
杜兰特的旅程
耐克篮球早在2007年就与凯文·杜兰特签约，对于他能够迅速成长为世界顶尖运动员信心十足。杜兰特勤奋的训练， 谦虚的态度和不断追求成为最佳球员的信念始终如一。他的成长旅程成为KD VI的设计灵感。去年，KD VI 在Seat Pleasant Activity活动中心进行发布，杜兰特将其视为第二个家。新的 KD VI“ What The KD“ 融合了从之前所有KD VI配色版本中的35个图案和颜色。从以马里兰蓝蟹为灵感的Swoosh到Aunt Pearl上的花状图案，全新的设计将杜兰特个人的故事在这双鞋上完全体现。