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<正> 近年来,随着西方各种营销理论的引入尤其是营销实践的发展,"卖点"一词已耳熟能详,"买点"一词也在营销实践中偶尔可见使用。然而,在我国理论界和教育界,卖点和买点两个概念却难觅踪影,这不能不说是政府与教育滞后于实践的一个憾事。一、卖点与买点的实质卖点一词为美国广告大师罗瑟·瑞夫斯首创,意指"独特的销售主