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【摘 要】健康传播是健康教育与健康促进的重要手段和策略。随着公众对健康需求的日益提高，健康传播在卫生日宣传工作中的作用愈发显著。本文拟通过对卫生宣传日的健康传播进行探讨，从而为在健康教育活动中选择恰当的健康传播途径，适宜的传播技巧，提高传播效果提供参考。
【关键词】卫生宣传日；健康传播
【中图分类号】R575.5 【文献标识码】B 【文章编号】1004-7484（2014）07-4111-02
开展健康传播活动，加强健康教育与健康促进，提高人民群众的健康素养，改变不健康的行为习惯和生活方式，提高公众对疾病预防的意识和技能，已经成为公认的解决公众健康问题最经济、最有效的方法。卫生宣传日的设立旨在强调健康对于人类生存的重要性，希望引起公众对卫生问题的重视和对健康工作的关注，并动员社会群体普遍关心和改善当前的卫生状况，推广和普及健康知识，提高人类健康水平。
1 做法
每年，世界卫生组织和国家卫生主管部门都会根据最新卫生统计数据的年度报告，制定当年的卫生日宣传活动主题。这些健康主题为我们的宣传活动提供了方向和指引，使我们的工作有了政策和理论依据。长春市健康教育中心成立以来，发挥专业优势，以卫生日宣传为契机，开展形式多样的健康传播活动，在普及公民基本健康知识和技能，提高公民健康素养方面做了有益尝试。
1.1 世界防治结核病日
2011年3月24日，是第16个“世界防治结核病日”，长春市健康教育中心组织各城区健康教育工作人员，在人民广场搭建宣传台，摆放健康教育教育宣传板，为市民提供结核病防治的健康宣传材料及现场咨询。同时，联合宽城区、二道区在天津路小学、英俊社区举办了结核病防治知识讲座。有针对性地对重点地区和人群开展健康教育，宣传科学防治知识和政策，努力提高结核病防治核心信息知晓率和群众自我防护意识。
2012年3月22日，长春市健康教育中心联合长春市传染病医院、长春信息港、长春交通之声广播电台、二道区疾病预防控制中心、二道区东盛社区卫生服务中心、二道区东盛小学启动了“1+1健康我做主”2012年结核病日系列宣传活动。1+1自选模式让市民自由选择自己所需的疾病专题，专家根据受众需求给予讲解。这种模式让百姓接受健康知识由被动变主动，提高了健康讲座的质量与效果。3月24日，在长春信息港推出“结核病日专题宣传页面”，长春市传染病医院的15位专家详细地给市民介绍了结核病的防治知识及患者就医的注意事项。
1.2 世界卫生日
2013年4月7日，世界卫生组织确定的主题是“控制高血压”。长春市卫生局、长春市健康教育中心联合朝阳区卫生局、朝阳区疾病预防控制中心在南站社区卫生服务中心共同开展了“控制高血压”的宣传活动。南站社区卫生服务中心是长春市第一家成立高血压俱乐部和糖尿病沙龙的中心。
活动当天，60余位高血压沙龙成员和社区居民参加了高血压沙龙活动，听取了长春市中心医院副主任医师宋刚的防病知识讲座；在健康小屋开展自助测量血压和体重活动，并由专人记录测量的结果并存档；同医务人员一同入户，为居民发放宣传单，每一位俱乐部成员都成为高血压病义务宣传员。为配合此次宣传活动，南站社区卫生服务中心设立咨询台，进行义诊咨询。同时采取悬挂宣传条幅、彩旗，发放宣传单、折页，摆放展板等形式，开展宣传工作。市、区两级的健康教育工作者也积极地参与了此次宣传活动。
1.3 世界帕金森病日
2012年4月9日，长春市健康教育中心和长春晚报合作推出“求医问药”QQ群栏目，长春市中心医院帕金森病门诊的专家做客QQ群，与百姓互动，接受媒体记者和市民的提问，回答百姓关心的问题。4月11日，长春市健康教育中心联合长春市中心医院、长春信息港合作推出帕金森病日专题宣传页面。在信息港开辟专版页面，12位专家分别从帕金森病常见征兆和症状，预防措施及治疗方法等方面提供相关稿件30多篇。
1.4 全国肿瘤防治宣传周
2011年4月是15日，长春市健康教育中心联合吉林省肿瘤医院、长春电视台、城市晚报社共同推出“2011我与健康有约会”大型健康教育公益活动。活动在天津路小学启动，专家的“肥胖与儿童健康”专题讲座，受到孩子和家长的欢迎。随后在南关区吉大二院民康医院、经开区东方社区卫生服务中心举办的“乳腺癌防治知识”讲座也得到居民的广泛认可。
2012年和2013年，连续两年，长春市健康教育中心和吉林省肿瘤医院、吉林省疾病预防控制中心、长春欧亚卖场合作，在肿瘤防治宣传周，联合举办“倡导健康生活方式，远离疾病”大型义诊咨询活动。利用休息日，换了环境和场合，医务工作者现场表演太极拳、歌舞等文艺节目，做疾病知识宣传的同时，解除了百姓的顾虑。14位专家打破科室、病种限制，在咨询、初诊这一阶段与百姓进行了面对面的沟通与交流，充分调动了受众参与健康活动的热情和积极性。
1.5 世界无烟日
2011年5月31日，长春市启动控烟宣传月活动。长春市健康教育中心丁春生主任做客长春人民广播电台、长春信息港民生直播间，就“室内公共场所禁烟”、“控烟知识与技能”与市民进行在线交流。6月23日，丁春生主任在长春师范学院为大学生做了“远离烟草，走近健康”为主题的控烟知识讲座。讲座结束后，在场师生庄严宣誓，郑重承诺：戒烟拒烟，关爱健康，珍惜生命。
2012年5月31日，在长春电视台2号演播大厅，长春市创建无烟城市领导小组办公室、长春市卫生局、长春市教育局、长春市健康教育中心联合举办了“长春市中小学校园控烟情景剧表演大赛”和“学校控烟手抄报创作大赛”，激发了公众汲取健康知识和参与健康实践的热情，积极营造了全面控烟的良好社会氛围。
2013年6月1日，长春市健康教育中心联合长春市各城区、开发区疾病预防控制中心、在牡丹园联合举办了大型控烟知识宣传及健康义诊活动。活动现场，各单位组织所辖医疗卫生机构相关专家，设立义诊咨询台，与参与市民进行了面对面的控烟知识宣传和互动。来自长春医学高等专科学校的健康教育志愿者20人排练演出了倡导健康美好文明生活方式，内容贴近宣传活动主题的歌舞节目，二道区疾控中心表演了控烟三句半的小节目和歌曲，积极营造了全面控烟的良好氛围。 1.6 全国高血压日
2010年10月8日，长春市健康教育中心和长春市卫生局健康办的工作人员，在净月潭森林公园开展了以高血压日宣传为主题的徒步活动。步行途中，向过往的市民发放高血压防控指导手册等宣传材料，收到了很好的宣传效果。
以高血压日为契机，2013年10月，长春市卫生局、长春市健康教育中心举办长春市健康教育专家走基层下社区系列活动，邀请香港大学李嘉诚医学院外科学系、香港大学深圳研究院、深圳医院外科学系刘雪来博士，以“香港居民健康生活方式”为题，给二道区的机关公务员和社区卫生服务人员做了精彩的讲座。2013年10月12日，长春市健康教育中心联合朝阳区红旗街道办事处、朝阳区疾控中心及辖区9家社区卫生服务中心在长春市朝阳公园共同举办 “健康心率，健康血压 ”高血压日主题宣传活动。活动现场社区医生为参与市民免费测量血压，发放长春市高血压防控指导手册、控烟指导手册等健康宣传材料，长春市健康教育中心高血压防控专家、控烟专家、心理健康专家、营养师为市民提供健康咨询服务。
1.7 联合国糖尿病日
2011年11月13日，长春市健康教育中心启动糖尿病防治宣传周活动，组织各城区开展系列宣传活动。11月22日，中心许兆瑞副主任做客长春民生网，做糖尿病专题讲座。
2013年11月13日，长春市健康教育中心联合宽城区卫生局、宽城区疾病预防控制中心，启动糖尿病日主题宣传活动暨长春市“健康教育专家走基层下社区”宽城区专场讲座义诊活动。邀请吉林省健康教育巡讲专家、吉大二院老年病科主任杨文教授，以“中国人的饮食习惯和糖尿病的关系”为题，给社区居民讲授了糖尿病的用药、饮食要点和调理原则。社区卫生服务中心的工作人员现场为居民提供免费的义诊、咨询服务。
1.8 世界艾滋病日
一年一度的艾滋病日宣传让人民广场成为了红丝带的海洋。每年的12月1日，长春市健康教育中心都会参加长春市卫生局组织的艾滋病日宣传活动。在工人文化宫门前，悬挂宣传主题条幅，设立咨询台，发放“预防艾滋病，健康全家人”、“外出打工，预防艾滋”等防治手册，向过往的行人进行防治艾滋病宣传。
2 结果
长春市以卫生宣传日为契机，开展了多种形式的健康传播活动，向受众宣传了健康生活方式、传染病、慢性非传染性疾病的预防保健知识，引导社会各界和群体关注健康问题，提高了社会群体参与健康教育与健康促进的意识。通过以上的宣传活动，全面推进了“健康长春行动计划”，向受众传播基本健康知识的同时，对其健康生活方式与行为的养成、基本健康技能和素养水平以及自我保护意识和能力的提升，起到了积极的作用。
3 讨论
3.1开展多种宣传形式和渠道的传播活动
健康教育机构要结合当地实际，围绕卫生宣传日的宣传主题，制定宣传计划，开展多种形式的宣传活动。还要针对不同人群的喜好特点，采取不同的形式进行健康传播。根据卫生宣传日的宣传主题，在农村乡镇组织健康大集，进行健康知识巡展、巡讲。在城市基层社区开设健康教育大讲堂，开展健康技能面对面培训；组织座谈会或研讨会、讲座等活动，或采取板报宣传栏等形式开展相应宣传。在城市广场、街道等人员密集的场所举办大型街头宣传，开展健康知识宣传、义诊和咨询活动，活动时可采取悬挂宣传条幅、彩旗，发放宣传单、折页、手册，摆放展板等形式，开展宣传工作。宣传日期间还可在报纸、电台、电视台等大众媒体刊播公益广告及宣传标语。借助网络（电子邮箱、门户网站）、移动多媒体（手机短信、微信）、数字电视等新媒介传播手段，开展卫生宣传日的健康传播。
学校、社区、医院、机关及企事业单位通过主题班队会、健康大讲堂、讲座、义诊等形式开展针对性的健康教育。对于妇女、儿童、残疾人、老年人等特殊人群实施特殊健康教育，有针对性地编制相关健康教育教材开展健康教育活动。引导企业做好员工岗前的职业健康培训和在岗期间的定期职业健康培训，普及职业卫生和健康相关知识，减少职业相关健康损害和职业病的发生。
3.2注重传播技巧，提升健康传播效果
健康传播过程中，要根据公众对信息的需求，从不同学历、收人人群对传播渠道的可及性，充分利用权威媒体主渠道的作用，有所侧重地将公众所需要的核心信息及时、准确和适度地提供给公众。谈话类电视节目，环境布置营造温馨、亲切的氛围，消除观众紧张情绪，使收视无距离感；专家讲座、通过热线与观众即时交流时，尽可能摆脱给专业人员上课条条框框的思维，深入浅出地用生活中的事例解释医学现象，以求在受众的认知范围内产生共鸣。
3.3多部门合作，建立卫生日宣传的常态机制
健康教育机构要积极争取媒体、机关、学校、社区、医院等相关部门的支持与合作，共同做好卫生日宣传活动的组织及协调，督促工作的实施。卫生宣传日的传播工作不能流于形式，要把卫生日的集中宣传融入健康教育的日常工作内容，作为一项长期的工作任务来落实，常抓不懈。要注意结合目标人群的需求、疾病季节特点以及与人群健康有关的热点话题开展宣传。同时，要借助媒体的传播优势开展健康传播，营造全社会参与健康教育与健康促进的良好氛围。
做好卫生宣传日的健康传播工作，宣传普及健康知识和基本技能，提高居民健康意识和生活质量，是健康教育工作者的神圣使命。树立全民终身健康教育理念，建立全民终身健康教育体系，对落实党和政府关注民生、以人为本的执政理念，构建社会主义和谐社会具有重要的现实意义。
【关键词】卫生宣传日；健康传播
【中图分类号】R575.5 【文献标识码】B 【文章编号】1004-7484（2014）07-4111-02
开展健康传播活动，加强健康教育与健康促进，提高人民群众的健康素养，改变不健康的行为习惯和生活方式，提高公众对疾病预防的意识和技能，已经成为公认的解决公众健康问题最经济、最有效的方法。卫生宣传日的设立旨在强调健康对于人类生存的重要性，希望引起公众对卫生问题的重视和对健康工作的关注，并动员社会群体普遍关心和改善当前的卫生状况，推广和普及健康知识，提高人类健康水平。
1 做法
每年，世界卫生组织和国家卫生主管部门都会根据最新卫生统计数据的年度报告，制定当年的卫生日宣传活动主题。这些健康主题为我们的宣传活动提供了方向和指引，使我们的工作有了政策和理论依据。长春市健康教育中心成立以来，发挥专业优势，以卫生日宣传为契机，开展形式多样的健康传播活动，在普及公民基本健康知识和技能，提高公民健康素养方面做了有益尝试。
1.1 世界防治结核病日
2011年3月24日，是第16个“世界防治结核病日”，长春市健康教育中心组织各城区健康教育工作人员，在人民广场搭建宣传台，摆放健康教育教育宣传板，为市民提供结核病防治的健康宣传材料及现场咨询。同时，联合宽城区、二道区在天津路小学、英俊社区举办了结核病防治知识讲座。有针对性地对重点地区和人群开展健康教育，宣传科学防治知识和政策，努力提高结核病防治核心信息知晓率和群众自我防护意识。
2012年3月22日，长春市健康教育中心联合长春市传染病医院、长春信息港、长春交通之声广播电台、二道区疾病预防控制中心、二道区东盛社区卫生服务中心、二道区东盛小学启动了“1+1健康我做主”2012年结核病日系列宣传活动。1+1自选模式让市民自由选择自己所需的疾病专题，专家根据受众需求给予讲解。这种模式让百姓接受健康知识由被动变主动，提高了健康讲座的质量与效果。3月24日，在长春信息港推出“结核病日专题宣传页面”，长春市传染病医院的15位专家详细地给市民介绍了结核病的防治知识及患者就医的注意事项。
1.2 世界卫生日
2013年4月7日，世界卫生组织确定的主题是“控制高血压”。长春市卫生局、长春市健康教育中心联合朝阳区卫生局、朝阳区疾病预防控制中心在南站社区卫生服务中心共同开展了“控制高血压”的宣传活动。南站社区卫生服务中心是长春市第一家成立高血压俱乐部和糖尿病沙龙的中心。
活动当天，60余位高血压沙龙成员和社区居民参加了高血压沙龙活动，听取了长春市中心医院副主任医师宋刚的防病知识讲座；在健康小屋开展自助测量血压和体重活动，并由专人记录测量的结果并存档；同医务人员一同入户，为居民发放宣传单，每一位俱乐部成员都成为高血压病义务宣传员。为配合此次宣传活动，南站社区卫生服务中心设立咨询台，进行义诊咨询。同时采取悬挂宣传条幅、彩旗，发放宣传单、折页，摆放展板等形式，开展宣传工作。市、区两级的健康教育工作者也积极地参与了此次宣传活动。
1.3 世界帕金森病日
2012年4月9日，长春市健康教育中心和长春晚报合作推出“求医问药”QQ群栏目，长春市中心医院帕金森病门诊的专家做客QQ群，与百姓互动，接受媒体记者和市民的提问，回答百姓关心的问题。4月11日，长春市健康教育中心联合长春市中心医院、长春信息港合作推出帕金森病日专题宣传页面。在信息港开辟专版页面，12位专家分别从帕金森病常见征兆和症状，预防措施及治疗方法等方面提供相关稿件30多篇。
1.4 全国肿瘤防治宣传周
2011年4月是15日，长春市健康教育中心联合吉林省肿瘤医院、长春电视台、城市晚报社共同推出“2011我与健康有约会”大型健康教育公益活动。活动在天津路小学启动，专家的“肥胖与儿童健康”专题讲座，受到孩子和家长的欢迎。随后在南关区吉大二院民康医院、经开区东方社区卫生服务中心举办的“乳腺癌防治知识”讲座也得到居民的广泛认可。
2012年和2013年，连续两年，长春市健康教育中心和吉林省肿瘤医院、吉林省疾病预防控制中心、长春欧亚卖场合作，在肿瘤防治宣传周，联合举办“倡导健康生活方式，远离疾病”大型义诊咨询活动。利用休息日，换了环境和场合，医务工作者现场表演太极拳、歌舞等文艺节目，做疾病知识宣传的同时，解除了百姓的顾虑。14位专家打破科室、病种限制，在咨询、初诊这一阶段与百姓进行了面对面的沟通与交流，充分调动了受众参与健康活动的热情和积极性。
1.5 世界无烟日
2011年5月31日，长春市启动控烟宣传月活动。长春市健康教育中心丁春生主任做客长春人民广播电台、长春信息港民生直播间，就“室内公共场所禁烟”、“控烟知识与技能”与市民进行在线交流。6月23日，丁春生主任在长春师范学院为大学生做了“远离烟草，走近健康”为主题的控烟知识讲座。讲座结束后，在场师生庄严宣誓，郑重承诺：戒烟拒烟，关爱健康，珍惜生命。
2012年5月31日，在长春电视台2号演播大厅，长春市创建无烟城市领导小组办公室、长春市卫生局、长春市教育局、长春市健康教育中心联合举办了“长春市中小学校园控烟情景剧表演大赛”和“学校控烟手抄报创作大赛”，激发了公众汲取健康知识和参与健康实践的热情，积极营造了全面控烟的良好社会氛围。
2013年6月1日，长春市健康教育中心联合长春市各城区、开发区疾病预防控制中心、在牡丹园联合举办了大型控烟知识宣传及健康义诊活动。活动现场，各单位组织所辖医疗卫生机构相关专家，设立义诊咨询台，与参与市民进行了面对面的控烟知识宣传和互动。来自长春医学高等专科学校的健康教育志愿者20人排练演出了倡导健康美好文明生活方式，内容贴近宣传活动主题的歌舞节目，二道区疾控中心表演了控烟三句半的小节目和歌曲，积极营造了全面控烟的良好氛围。 1.6 全国高血压日
2010年10月8日，长春市健康教育中心和长春市卫生局健康办的工作人员，在净月潭森林公园开展了以高血压日宣传为主题的徒步活动。步行途中，向过往的市民发放高血压防控指导手册等宣传材料，收到了很好的宣传效果。
以高血压日为契机，2013年10月，长春市卫生局、长春市健康教育中心举办长春市健康教育专家走基层下社区系列活动，邀请香港大学李嘉诚医学院外科学系、香港大学深圳研究院、深圳医院外科学系刘雪来博士，以“香港居民健康生活方式”为题，给二道区的机关公务员和社区卫生服务人员做了精彩的讲座。2013年10月12日，长春市健康教育中心联合朝阳区红旗街道办事处、朝阳区疾控中心及辖区9家社区卫生服务中心在长春市朝阳公园共同举办 “健康心率，健康血压 ”高血压日主题宣传活动。活动现场社区医生为参与市民免费测量血压，发放长春市高血压防控指导手册、控烟指导手册等健康宣传材料，长春市健康教育中心高血压防控专家、控烟专家、心理健康专家、营养师为市民提供健康咨询服务。
1.7 联合国糖尿病日
2011年11月13日，长春市健康教育中心启动糖尿病防治宣传周活动，组织各城区开展系列宣传活动。11月22日，中心许兆瑞副主任做客长春民生网，做糖尿病专题讲座。
2013年11月13日，长春市健康教育中心联合宽城区卫生局、宽城区疾病预防控制中心，启动糖尿病日主题宣传活动暨长春市“健康教育专家走基层下社区”宽城区专场讲座义诊活动。邀请吉林省健康教育巡讲专家、吉大二院老年病科主任杨文教授，以“中国人的饮食习惯和糖尿病的关系”为题，给社区居民讲授了糖尿病的用药、饮食要点和调理原则。社区卫生服务中心的工作人员现场为居民提供免费的义诊、咨询服务。
1.8 世界艾滋病日
一年一度的艾滋病日宣传让人民广场成为了红丝带的海洋。每年的12月1日，长春市健康教育中心都会参加长春市卫生局组织的艾滋病日宣传活动。在工人文化宫门前，悬挂宣传主题条幅，设立咨询台，发放“预防艾滋病，健康全家人”、“外出打工，预防艾滋”等防治手册，向过往的行人进行防治艾滋病宣传。
2 结果
长春市以卫生宣传日为契机，开展了多种形式的健康传播活动，向受众宣传了健康生活方式、传染病、慢性非传染性疾病的预防保健知识，引导社会各界和群体关注健康问题，提高了社会群体参与健康教育与健康促进的意识。通过以上的宣传活动，全面推进了“健康长春行动计划”，向受众传播基本健康知识的同时，对其健康生活方式与行为的养成、基本健康技能和素养水平以及自我保护意识和能力的提升，起到了积极的作用。
3 讨论
3.1开展多种宣传形式和渠道的传播活动
健康教育机构要结合当地实际，围绕卫生宣传日的宣传主题，制定宣传计划，开展多种形式的宣传活动。还要针对不同人群的喜好特点，采取不同的形式进行健康传播。根据卫生宣传日的宣传主题，在农村乡镇组织健康大集，进行健康知识巡展、巡讲。在城市基层社区开设健康教育大讲堂，开展健康技能面对面培训；组织座谈会或研讨会、讲座等活动，或采取板报宣传栏等形式开展相应宣传。在城市广场、街道等人员密集的场所举办大型街头宣传，开展健康知识宣传、义诊和咨询活动，活动时可采取悬挂宣传条幅、彩旗，发放宣传单、折页、手册，摆放展板等形式，开展宣传工作。宣传日期间还可在报纸、电台、电视台等大众媒体刊播公益广告及宣传标语。借助网络（电子邮箱、门户网站）、移动多媒体（手机短信、微信）、数字电视等新媒介传播手段，开展卫生宣传日的健康传播。
学校、社区、医院、机关及企事业单位通过主题班队会、健康大讲堂、讲座、义诊等形式开展针对性的健康教育。对于妇女、儿童、残疾人、老年人等特殊人群实施特殊健康教育，有针对性地编制相关健康教育教材开展健康教育活动。引导企业做好员工岗前的职业健康培训和在岗期间的定期职业健康培训，普及职业卫生和健康相关知识，减少职业相关健康损害和职业病的发生。
3.2注重传播技巧，提升健康传播效果
健康传播过程中，要根据公众对信息的需求，从不同学历、收人人群对传播渠道的可及性，充分利用权威媒体主渠道的作用，有所侧重地将公众所需要的核心信息及时、准确和适度地提供给公众。谈话类电视节目，环境布置营造温馨、亲切的氛围，消除观众紧张情绪，使收视无距离感；专家讲座、通过热线与观众即时交流时，尽可能摆脱给专业人员上课条条框框的思维，深入浅出地用生活中的事例解释医学现象，以求在受众的认知范围内产生共鸣。
3.3多部门合作，建立卫生日宣传的常态机制
健康教育机构要积极争取媒体、机关、学校、社区、医院等相关部门的支持与合作，共同做好卫生日宣传活动的组织及协调，督促工作的实施。卫生宣传日的传播工作不能流于形式，要把卫生日的集中宣传融入健康教育的日常工作内容，作为一项长期的工作任务来落实，常抓不懈。要注意结合目标人群的需求、疾病季节特点以及与人群健康有关的热点话题开展宣传。同时，要借助媒体的传播优势开展健康传播，营造全社会参与健康教育与健康促进的良好氛围。
做好卫生宣传日的健康传播工作，宣传普及健康知识和基本技能，提高居民健康意识和生活质量，是健康教育工作者的神圣使命。树立全民终身健康教育理念，建立全民终身健康教育体系，对落实党和政府关注民生、以人为本的执政理念，构建社会主义和谐社会具有重要的现实意义。