【摘 要】
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自2010年以来,微电影广告行业已呈现出理性、高质、迅猛爆发的持续蓬勃发展态势,激发不少业界和学界人士探讨的热情。作为"微时代"的宠儿,微电影广告凭借较高的创意性和较低
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自2010年以来,微电影广告行业已呈现出理性、高质、迅猛爆发的持续蓬勃发展态势,激发不少业界和学界人士探讨的热情。作为"微时代"的宠儿,微电影广告凭借较高的创意性和较低的成本,以及互联网的强大传播平台,深受受众的喜爱以及广告商的青睐。本文试图从传播学和广告学的角度,就目前微电影广告存在的规模效益差、创意缺失、监管不足等问题提出相应的发展策略。
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