【摘 要】
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地铁承载了城市主要的交通责任,在地铁发展的同时,地铁广告也随之大规模发展。地铁广告作为独特的传播载体,其视觉语言表现形式与城市品牌形象息息相关。上海地铁广告作为全
【基金项目】
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2017年上海外国语大学导师引领学术计划项目“媒介融合背景下上海市地铁广告新形态对上海城市品牌塑造研究”(项目编号:201601041)的阶段性研究成果
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地铁承载了城市主要的交通责任,在地铁发展的同时,地铁广告也随之大规模发展。地铁广告作为独特的传播载体,其视觉语言表现形式与城市品牌形象息息相关。上海地铁广告作为全国的标杆更是要规范管理,给乘客带来有质量的视觉体验。本文通过研究上海地铁不同圈层广告的特点,采用文献研究、实地调查、对比研究等方法,以地铁广告为出发点,从传播学的角度分析总结上海地铁广告对上海城市品牌形象的作用与意义,发现上海地铁广告在发展过程中存在不足,从而有针对性地给出改进建议。该研究对于全国其他城市地铁广告的发展也具有理论借鉴意义。
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