【摘 要】
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虽然面临整治和规划的挑战,户外广告的规模和影响力却不容置疑。过去5年中,中国户外广告以20%的增幅成为中国广告业中发展最快的媒体形式。然而由于到达效果无法预测,“盲目
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虽然面临整治和规划的挑战,户外广告的规模和影响力却不容置疑。过去5年中,中国户外广告以20%的增幅成为中国广告业中发展最快的媒体形式。然而由于到达效果无法预测,“盲目性”投放成为户外媒体发展一大瓶颈,也为其能否成为主流媒体打上问号。
Despite the challenges of remediation and planning, the size and influence of outdoor advertising is undeniable. Over the past five years, outdoor advertising in China has grown by 20% to become the fastest-growing media form in China’s advertising industry. However, due to unpredictable arrival effects, “blindness” has become a major bottleneck in the development of outdoor media and a question mark for its ability to become a mainstream media.
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