【摘 要】
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随着市场的不断升级与变革,单一的知识付费产品已经很难满足消费者复杂多变的需求,依托社群营销精准对接潜在消费者、提高目标顾客人群购买率、提升用户黏性的方式逐渐展现出其独特的优势。本文通过对喜马拉雅、得到、知乎等主流知识付费产品进行深入的分析,探讨了知识付费领域开展社群营销的主要方式和手段、目前存在的主要问题以及运营方面的建议。
【基金项目】
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2020年吉林省大学生创新创业训练计划项目:互联网+背景下知识付费产品的社群运营研究(项目编号:S202010202048)的阶段性成果。
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随着市场的不断升级与变革,单一的知识付费产品已经很难满足消费者复杂多变的需求,依托社群营销精准对接潜在消费者、提高目标顾客人群购买率、提升用户黏性的方式逐渐展现出其独特的优势。本文通过对喜马拉雅、得到、知乎等主流知识付费产品进行深入的分析,探讨了知识付费领域开展社群营销的主要方式和手段、目前存在的主要问题以及运营方面的建议。
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