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伦敦奥运会，各大媒体不仅仅派将出阵容强大的报道团队奔赴前方，更是利用多种手段，关怀用户体验，为受众打造身临其境的感觉。其中，品牌、资源与传播体系的建设，毫无疑问是奥运争夺战的重点所在。电视媒体打造品牌的强势特征毋庸置疑，在新媒体、多种传播渠道的今天，原创的节目内容更容易成为各家争夺的资源焦点。全媒体时代，贵在新，贵在差异化区分受众。至于如何保持受众的忠诚与黏性，就要看受众习惯的培养与媒体内容的不断创新了。以搜狐体育为例，对网络媒体的战略战术可做分析如下：