【摘 要】
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20世纪90年代以来媒介及信息技术领域内的革命深刻地影响了人类文明。21世纪初,随着户外广告对新技术的大规模应用,中国进入一个"多屏时代",构成德波所谓的"景观文明"。媒介
【出 处】
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上海师范大学学报(哲学社会科学版)
【基金项目】
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教育部人文社会科学一般资助项目(09YJA860006)
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20世纪90年代以来媒介及信息技术领域内的革命深刻地影响了人类文明。21世纪初,随着户外广告对新技术的大规模应用,中国进入一个"多屏时代",构成德波所谓的"景观文明"。媒介革命令中国电视广告和其他视频广告的发展成为"碎片化"文化的典型表征。它表现为:时间的瓦解和空间的拼贴;在叙事美学的嬗变上经历了由现代性时期以文本叙事为特征的"时间中心观"到后现代时期以话语叙事为特征的"空间中心观"的转向,由故事性叙事向结构性叙事转向。符号属性和叙事美学的变化,直接影响媒介阐释及接受。
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