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摘要产品设计的本质在于创新。这就需要设计师掌握一定的思维方法。类比大量的优秀产品设计我们发现,有许多种典型的指导思想对于各种产品设计创意的产生有较为明显作用。以下几种常用的思维方式是在产品设计中最为重要:灵感思维、加法思维、减法思维、逆向思维。
关键词产品设计 创意思维 创新
中图分类号:J0文献标识码:A
产品设计的本质在于创新。怎样找到创新的原点并且以此为突破口来进行设计?这就需要设计师掌握一定的思维方法。
西门子公司的老板到一个城市的大学招聘员工,面试的时候在问答完常规的问题后他拿出了一个魔方并当场在10分钟内拼好了。然后对所有面试者说:“你们可以带回去完成它,我们会在一周后离开,你们完成以后可以随时来进行复试。”
一起同行的人不解其意“要是我,”一同事说,“我可没有老板那么聪明,我会把魔方拆开,然后一个个安上去。”
“如果他这样做就好了。这就说明他敢做敢为,就可以从事开拓市场方面的工作。”
“那其它的做法呢?”
“现在的孩子都不玩魔方了,所以我不相信他能马上扳好。如果他拿漆把六面刷出来,就说明他很有创意,可以从事产品开发设计的工作。如果他今天下午就把魔方拿回来,就说明他非常聪明,领悟能力强,做我的助理最合适了。如果他星期三之前把魔方拿回来,说明他请教了人,也就是说他很有人缘,可以让他去客户服务部工作。如果他在我走之前拿回来,说明他勤劳肯干,从事基础的工作没问题。如果他最终拿回来说他还是不会,那说明他人很老实,可以从事保管和财务的工作。可是如果他不拿回来,那我就爱莫能助了。”
这个故事告诉我们不同的思维方式决定了不同的解决问题的方式。
设计思维的核心是创意思维,没有创意思维就没有设计,整个设计活动过程就是以创意思维形成设计构思并最终产生出设计产品的过程。全美工业设计师协会对全美设计师的调查表明,对一个工业设计师而言:第一重要的是创造力,第二是手绘能力,第三是计算机辅助设计能力。可见创意思维能力对产品设计的重要性。
在人类各种思维中,对于解决问题最具有主动性的思维方式就是创造性思维。也就是用创造性方法解决问题的思维方式,它不但对于设计的结果有极大影响,而且,首先反映在不同的设计思想和设计过程中。创造性思维也是有规律可循的。对于设计者来说,理出一条创造性思维的线索和规律,对设计是非常有帮助和启发的。掌握一定的思维方法和创作规律无疑也是极为重要的。创意思维的形式多种多样,创意思维的本身即是一种创新。类比大量的优秀产品设计我们发现,有许多种典型的指导思想对于各种产品设计创意的产生有较为明显作用。以下几种常用的思维方式是在产品设计中最为重要:
灵感思维。灵感是人们借助于直觉的启示而对问题得到突如其来的领悟或理解的一种思维形式。它是创造思维最重要的形式之一。
1968年,吉列剃须刀创下销售1110亿枚的历史记录,全世界有10亿人使用吉列产品。“掌握全世界男人的胡子的吉列保安剃刀公司的创始人金. 吉列曾是一家小公司的推销员。一天早上,吉列刮胡子时由于刀磨得不好,刮得费劲,脸上被刮了几道口子,懊丧之余,吉列盯着剃刀,产生了设计新型剃刀的想法。于是他对周围的男性进行调查,发现他们都希望有一种新的剃须刀,他们的基本要求包括安全、保险、使用方便、刀片随时可换等。这样,吉列就开始了他开发剃须刀的行动。这种新剃须刀应该是什么样的呢?吉列冥思苦想。由于没能冲破传统习惯的束缚,新设计的基本构造总是脱不掉老式长把剃须刀的局限,吉列绞尽脑汁,还是不得要领。一天,他望着一片刚收割完的田地,看到一位农民正轻松自如地挥动着耙子修整田地,一个崭新的思路出现在吉列的脑海中,对!新剃须刀的基本构造就应该和这把耙子一样,简单、方便,运用自如。经过一系列的设计和试验吉列终于完成了他的设计。吉列的这个思路就是灵感思维的典范。
灵感的出现不管在时间上还是在空间上都具有不确定性,但灵感产生的条件却是相对确定的。它的出现有赖于:知识的长期积累;智力水平的高低;良好的精神状态和和谐的外部环境;长时间的专心思考和探索。
加法思维。加法思维有着奇妙的效果,就像画龙点睛故事当中,那个点睛的神奇一笔,虽然就加那么一小点,而原有的价值就一下猛增起来,这种1+1的结果远远大于2。
美国佛罗里达州的画家律普曼十分贫寒,画具很少,修改用的橡皮经常只有一小块。一天,他作画时,不小心出了失误,想用橡皮把它擦掉,费劲地找到橡皮之后,等到擦完想继续作画时又找不到铅笔头了,郁闷中,画家心想:要是有一只既能作画又带有橡皮的铅笔就好了。于是他开始着手设计,经过反复尝试,他找到了一种满意的方法:用一块薄铁皮将橡皮和铅笔连接在一起。后来律普曼借钱办理了专利申请,最终由PABAR铅笔公司以55万美金购买了这项专利。这就是橡皮铅笔的由来,典型加法思维的创意设计。
减法思维。在减法思维中,1-1>1。因为(下转第141页)(上接第137页)减少而丰富,这就是减法思维的要义。
哈佛大学管理课程中有这样一则观点:要是在某一产品中增加一个部件或功能,如何减少成本?其最好的办法就是:考虑一下能否不要这个部件;其次的办法是:能否改进以有的部件增加相应的功能;实在不行,再考虑如何减少制定该部件的成本问题。据此,我们可以明白,减法思维的精髓是:在扬弃中获得更大的益处。
日本松下电器公司的烫斗事业部在该领域的设计极具权威。但是,在20世纪80年代,电器市场的高度饱和使电烫斗也在所难免地面临滞销。事业部的设计组决定着手开发更加方便的无线烫斗。开始时想用蓄电的方法代替电线。可是,研制出来的电烫斗有5公斤之重。女性使用起来就好象举铅球一样。为了解决这个那题,设计小组把女性熨衣服的过程拍成录象片,分析研究她们的动作规律。他们发现女性并不是一直拿着熨斗熨衣服,而是经常把熨斗竖起来放到一边,调整好衣物以后再熨。于是,设计小组修改了蓄电方法,设计了一种蓄电槽,每次熨完衣服后可以把熨斗放进槽内蓄电,只用8秒钟就可以充足电,熨斗的重量那就大大减轻了。为安全起见,蓄电槽还装有自动断电系统。于是,新型无线熨斗终于问世了,成为日本当年最畅销的热门产品。这个设计就是减法思维的巧妙体现。
逆向思维。逆向思维就是把思维方向逆转,用与原来对立的想法或者用表面上看来不可行的背逆常规的方法,来解决问题的思维方式。世界著名科学家贝尔纳说过:“妨碍人们创新的最大障碍,并不是未知的东西,而是已知的东西。”
吸尘器发明之前人们用抹布、扫把除尘,后来英国人设计了吹尘机,运用吹的原理把灰吹掉。英国当年在铁路上使用的吹尘机通过大功率的压气机往车厢里吹气,直接把垃圾吹出窗外,车厢内吹干净了,车厢外却飞扬着垃圾。怎么解决这个问题呢?于是有吹想到了吸,怎么吸呢?把吹尘机的原理颠倒过来。1902年,桥梁建筑师布特把吹尘机的原理逆向,变吹为吸,设计了全新的吸尘器。灰尘可以吹掉也可以吸去。吹与吸相反对应,但是,在既没有吹尘工具也没有吸尘工具的年月,人们面对除尘的问题,首先想到的是吹尘,因为人本身就是用口吹这种方式来除尘的。容易得到的答案不是最好的答案。吹比吸容易的多。
逆向思维有两个鲜明的特点。(1)突出的创新性。它以反传统、反常规、反定势的方式提出问题,思索问题,解决问题,所以它提出的和解决的问题令人耳目一新,具有突出的创新性。(2)反常的发明性。逆向思维是以反常的方式去思考设计的问题,所以,用常规 方法无法想到的设计构思用逆向思维就可以办得到。
在产品设计的创新活动中,创新能力是设计得以开展和深入的核心。要加强设计创新的能力,必须了解设计思维的特点和方法,并且能够灵活运用灵感思维, 加法思维, 减法思维, 逆向思维等多种思维。在加以现实的设计实践, 才能成为真正与时代接轨,顺应市场潮流的具有创新思维能力的产品设计师。
参考文献
[1] 赵世勇.创意思维.天津大学出版社,2008.
[2] 简召全.工业设计方法学.北京理工大学出版社,1993.
关键词产品设计 创意思维 创新
中图分类号:J0文献标识码:A
产品设计的本质在于创新。怎样找到创新的原点并且以此为突破口来进行设计?这就需要设计师掌握一定的思维方法。
西门子公司的老板到一个城市的大学招聘员工,面试的时候在问答完常规的问题后他拿出了一个魔方并当场在10分钟内拼好了。然后对所有面试者说:“你们可以带回去完成它,我们会在一周后离开,你们完成以后可以随时来进行复试。”
一起同行的人不解其意“要是我,”一同事说,“我可没有老板那么聪明,我会把魔方拆开,然后一个个安上去。”
“如果他这样做就好了。这就说明他敢做敢为,就可以从事开拓市场方面的工作。”
“那其它的做法呢?”
“现在的孩子都不玩魔方了,所以我不相信他能马上扳好。如果他拿漆把六面刷出来,就说明他很有创意,可以从事产品开发设计的工作。如果他今天下午就把魔方拿回来,就说明他非常聪明,领悟能力强,做我的助理最合适了。如果他星期三之前把魔方拿回来,说明他请教了人,也就是说他很有人缘,可以让他去客户服务部工作。如果他在我走之前拿回来,说明他勤劳肯干,从事基础的工作没问题。如果他最终拿回来说他还是不会,那说明他人很老实,可以从事保管和财务的工作。可是如果他不拿回来,那我就爱莫能助了。”
这个故事告诉我们不同的思维方式决定了不同的解决问题的方式。
设计思维的核心是创意思维,没有创意思维就没有设计,整个设计活动过程就是以创意思维形成设计构思并最终产生出设计产品的过程。全美工业设计师协会对全美设计师的调查表明,对一个工业设计师而言:第一重要的是创造力,第二是手绘能力,第三是计算机辅助设计能力。可见创意思维能力对产品设计的重要性。
在人类各种思维中,对于解决问题最具有主动性的思维方式就是创造性思维。也就是用创造性方法解决问题的思维方式,它不但对于设计的结果有极大影响,而且,首先反映在不同的设计思想和设计过程中。创造性思维也是有规律可循的。对于设计者来说,理出一条创造性思维的线索和规律,对设计是非常有帮助和启发的。掌握一定的思维方法和创作规律无疑也是极为重要的。创意思维的形式多种多样,创意思维的本身即是一种创新。类比大量的优秀产品设计我们发现,有许多种典型的指导思想对于各种产品设计创意的产生有较为明显作用。以下几种常用的思维方式是在产品设计中最为重要:
灵感思维。灵感是人们借助于直觉的启示而对问题得到突如其来的领悟或理解的一种思维形式。它是创造思维最重要的形式之一。
1968年,吉列剃须刀创下销售1110亿枚的历史记录,全世界有10亿人使用吉列产品。“掌握全世界男人的胡子的吉列保安剃刀公司的创始人金. 吉列曾是一家小公司的推销员。一天早上,吉列刮胡子时由于刀磨得不好,刮得费劲,脸上被刮了几道口子,懊丧之余,吉列盯着剃刀,产生了设计新型剃刀的想法。于是他对周围的男性进行调查,发现他们都希望有一种新的剃须刀,他们的基本要求包括安全、保险、使用方便、刀片随时可换等。这样,吉列就开始了他开发剃须刀的行动。这种新剃须刀应该是什么样的呢?吉列冥思苦想。由于没能冲破传统习惯的束缚,新设计的基本构造总是脱不掉老式长把剃须刀的局限,吉列绞尽脑汁,还是不得要领。一天,他望着一片刚收割完的田地,看到一位农民正轻松自如地挥动着耙子修整田地,一个崭新的思路出现在吉列的脑海中,对!新剃须刀的基本构造就应该和这把耙子一样,简单、方便,运用自如。经过一系列的设计和试验吉列终于完成了他的设计。吉列的这个思路就是灵感思维的典范。
灵感的出现不管在时间上还是在空间上都具有不确定性,但灵感产生的条件却是相对确定的。它的出现有赖于:知识的长期积累;智力水平的高低;良好的精神状态和和谐的外部环境;长时间的专心思考和探索。
加法思维。加法思维有着奇妙的效果,就像画龙点睛故事当中,那个点睛的神奇一笔,虽然就加那么一小点,而原有的价值就一下猛增起来,这种1+1的结果远远大于2。
美国佛罗里达州的画家律普曼十分贫寒,画具很少,修改用的橡皮经常只有一小块。一天,他作画时,不小心出了失误,想用橡皮把它擦掉,费劲地找到橡皮之后,等到擦完想继续作画时又找不到铅笔头了,郁闷中,画家心想:要是有一只既能作画又带有橡皮的铅笔就好了。于是他开始着手设计,经过反复尝试,他找到了一种满意的方法:用一块薄铁皮将橡皮和铅笔连接在一起。后来律普曼借钱办理了专利申请,最终由PABAR铅笔公司以55万美金购买了这项专利。这就是橡皮铅笔的由来,典型加法思维的创意设计。
减法思维。在减法思维中,1-1>1。因为(下转第141页)(上接第137页)减少而丰富,这就是减法思维的要义。
哈佛大学管理课程中有这样一则观点:要是在某一产品中增加一个部件或功能,如何减少成本?其最好的办法就是:考虑一下能否不要这个部件;其次的办法是:能否改进以有的部件增加相应的功能;实在不行,再考虑如何减少制定该部件的成本问题。据此,我们可以明白,减法思维的精髓是:在扬弃中获得更大的益处。
日本松下电器公司的烫斗事业部在该领域的设计极具权威。但是,在20世纪80年代,电器市场的高度饱和使电烫斗也在所难免地面临滞销。事业部的设计组决定着手开发更加方便的无线烫斗。开始时想用蓄电的方法代替电线。可是,研制出来的电烫斗有5公斤之重。女性使用起来就好象举铅球一样。为了解决这个那题,设计小组把女性熨衣服的过程拍成录象片,分析研究她们的动作规律。他们发现女性并不是一直拿着熨斗熨衣服,而是经常把熨斗竖起来放到一边,调整好衣物以后再熨。于是,设计小组修改了蓄电方法,设计了一种蓄电槽,每次熨完衣服后可以把熨斗放进槽内蓄电,只用8秒钟就可以充足电,熨斗的重量那就大大减轻了。为安全起见,蓄电槽还装有自动断电系统。于是,新型无线熨斗终于问世了,成为日本当年最畅销的热门产品。这个设计就是减法思维的巧妙体现。
逆向思维。逆向思维就是把思维方向逆转,用与原来对立的想法或者用表面上看来不可行的背逆常规的方法,来解决问题的思维方式。世界著名科学家贝尔纳说过:“妨碍人们创新的最大障碍,并不是未知的东西,而是已知的东西。”
吸尘器发明之前人们用抹布、扫把除尘,后来英国人设计了吹尘机,运用吹的原理把灰吹掉。英国当年在铁路上使用的吹尘机通过大功率的压气机往车厢里吹气,直接把垃圾吹出窗外,车厢内吹干净了,车厢外却飞扬着垃圾。怎么解决这个问题呢?于是有吹想到了吸,怎么吸呢?把吹尘机的原理颠倒过来。1902年,桥梁建筑师布特把吹尘机的原理逆向,变吹为吸,设计了全新的吸尘器。灰尘可以吹掉也可以吸去。吹与吸相反对应,但是,在既没有吹尘工具也没有吸尘工具的年月,人们面对除尘的问题,首先想到的是吹尘,因为人本身就是用口吹这种方式来除尘的。容易得到的答案不是最好的答案。吹比吸容易的多。
逆向思维有两个鲜明的特点。(1)突出的创新性。它以反传统、反常规、反定势的方式提出问题,思索问题,解决问题,所以它提出的和解决的问题令人耳目一新,具有突出的创新性。(2)反常的发明性。逆向思维是以反常的方式去思考设计的问题,所以,用常规 方法无法想到的设计构思用逆向思维就可以办得到。
在产品设计的创新活动中,创新能力是设计得以开展和深入的核心。要加强设计创新的能力,必须了解设计思维的特点和方法,并且能够灵活运用灵感思维, 加法思维, 减法思维, 逆向思维等多种思维。在加以现实的设计实践, 才能成为真正与时代接轨,顺应市场潮流的具有创新思维能力的产品设计师。
参考文献
[1] 赵世勇.创意思维.天津大学出版社,2008.
[2] 简召全.工业设计方法学.北京理工大学出版社,1993.