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随着我国自主创新企业的迅速发展以及消费者观念的转变，企业广告也经历了由单一广告到隐性广告再到联姻广告模式的演变。由于不同模式的广告具有不同的优缺点和受众群体，目前自主创新企业中正在形成多种电子媒介广告模式共存的局面。随着广告模式的进一步发展，融合广告作为自主创新企业问的一种创新广告合作模式正悄然形成。