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【摘要】在传统媒体转型发展的大背景下，2015年，河南日报报业集团将旗下大河文摘报社的经营性资产剥离出来，转制成立河南大河美术有限公司，通过专业美术媒体平台的搭建和布局線下产业催生了新的发展活力。经过几年的发展积累后，“大河美术”通过资源汇聚整合，服务文化产业的路径和目标等方面进行探讨，试图为市场化媒体进一步打造核心IP、强化服务功能、助推文化产业发展，提供借鉴和参考。
【关键词】市场化媒体;整合资源;核心IP;服务功能;文化产业
2015年，在传统媒体转型发展的大背景下，河南日报报业集团将旗下大河文摘报社的经营性资产剥离出来，转制成立河南大河美术有限公司（以下简称“大河美术”），专业从事报纸发行、会展，美术品、艺术品开发销售，设计制作、发布，代理国内外广告业务，互联网信息服务等业务，通过专业美术媒体平台的搭建和布局线下产业催生了新的发展活力。“大河美术”以塑造专业性、权威性的书画美术专业媒体平台为目标构建“大河美术全媒体平台”，经过五年的发展，以《大河美术》专刊为主导的“大河美术全媒体平台”（包括大河美术网、大河美术微信公共号、大河美术馆）具备了较高的专业水平和学术水准，在业界形成了一定的影响力和美誉度。
在垒高媒体平台的同时，“大河美术”积极布局线下产业。成功举办了“全国省市区美协主席作品邀请展”“喜迎十九大 美术展新篇——河南18市美术创作成果展”等大型展览。2018年策划主办的“中原画风”美术作品巡展入围国家艺术基金资助项目，策划推出的“流动的美术馆——艺术名家名品中原行”大型艺术展览培训活动入选2019年度河南省级高成长服务业新型文化业态扶持项目，获得了社会效益和经济效益的双丰收。除了艺术会展活动，还全力推进美术教育培训、赛事、艺术品销售等，将媒体融合与文化艺术产业项目紧密结合，多点布局，经营能力得到了显著提升。
2020年4月，河南日报报业集团出台了《河南日报报业集团发展战略规划纲要（2020—2022年）》，提出在巩固传媒主业的同时，积极向现代文化企业转型，重点培育数字经济、文化投资、文化教育、文化旅游、文化创意、文化地产六大产业集群，推动文化产业高质量发展，建设国内领先的现代传播体系和现代文化企业。2020年5月，河南省召开全省文化旅游大会，提出加快文化旅游大省向文化旅游强省转变，明确了强化全省文化旅游发展的举措和保障，就推动文旅高质量发展进行具体安排部署。
全省旅游大会的召开和河南日报报业集团发展战略规划的出台，为“大河美术”未来的发展提供了制度保障和政策支持。下一步，大河美术将紧紧围绕河南日报报业集团的文化产业布局，在强化媒体功能、锻造核心IP、提供核心资源产品、服务文化产业项目等方面进一步发力，在文化产业“蓝海”中搏出一片更广阔的天地。
一、强化媒体效能，深化行业影响
《大河美术》专刊在面世之初，就充分发挥了媒体人办报的优势，强化媒体功能，通过策划实施重点报道、重点关注，迅速在全省、全国美术界产生了良好的反响，并逐步积聚、整合了大量的优质美术资源。
虽然传统媒体受到了新兴媒体的巨大冲击，但事实证明，无论是新媒体还是传统媒体，本质都是内容的载体，从宏观和长远角度看，“内容”之于媒体依然像产品之于企业，是媒体安身立命之本，脱离内容则都是无源之水。只要能提供优质的内容，传统媒体依然具有独特的社会影响力。正如《大河美术》专刊在创刊词中就言明了创办的宗旨：美术界在一派繁华的背后，也有抄袭模仿、“假丑”泛滥、无底线炒作等乱象，《大河美术》愿与广大读者携手，激浊流，扬正气，求至真，为“高韵深情，坚质浩气”的艺术气质的涵养摇旗呐喊、倾心尽力。
在新时代，要进一步强化媒体效能，练好传统媒体内功，坚持内容为王，充分发挥权威性和专业性的优势，尊重受众，从受众的感受和需要出发，树立“为受而传”的观念，不断深化行业影响力。这是新闻报道的重要法则，也是传统媒体的立足之基。[1]
二、扣紧优势资源，制造核心IP
媒体最大程度上能够撬动并产生深入合作的资源，就是该媒体的最优质资源，而媒体相关的产业布局，则应当紧紧围绕这些优质资源来展开。
“大河美术”的行业资源在美术界，美术界的优势资源在美术机构和美术名家。因此，我们将最优势的资源锁定在“生产”美术名家的美术机构，也即国内重点美术（艺术）院校，河南省高校各美术、设计学院和中国国家画院等各大画院。
在“中原画风”美术作品巡展西安站中，西安美院原党委书记王家春、院长郭线庐携班子成员和学术专家团队，邀请陕西省美协主席等主席团成员，组织了高规格的“中原画风”学术研讨会，并明确表示愿与河南日报报业集团、“大河美术”开展全面深入的学术化、社会化合作。先期我们已同西安美院签署了战略合作协议，可就合作办学、艺术交流等重大事项开展合作。
同时，“大河美术”先后与广州美院、湖北美院、中央美院、中国美院、四川美院、天津美院等重点美院和中国国家画院、北京画院、江苏省书画院、河南省书画院等专业创作机构建立了良好的关系，产生良性的互动。
2018年8月，我们会同河南省教育厅共同举办了“首届中原艺术、设计学院院长论坛”，串起了河南省高校艺术学院的资源，为实现具体产业化积累了省内艺术“人”与“势”的基础。在第二届“院长论坛”上，我们邀请中央美院、中国美院等“九大美院”共同参与，让论坛影响力放大到了全国，受到了业界的广泛关注。
在未来的发展中，我们计划逐步将“院长论坛”打造成“大河美术”的核心IP，不断强化，不断丰富，在整个河南日报报业集团产业布局中起到重要的资源输入作用。“大河美术”将重点开发国家级别的书画大赛、设计大赛，国际美术、设计高校双年展，艺术家及艺术品的学术研究及推广，科技美学研发及应用，面向商业和政府的艺术配套服务，美学生活用品研发等。由此发展成为权威的艺术内容和艺术资源的提供者，将越来越多的艺术资源引入郑州，引入河南，成为商业和政府认可的高规格艺术内容提供方。 三、围绕核心IP，打造强势平台
紧密围绕“院长论坛”这一核心IP和优势资源，结合五年来的实践和探索，我们认为整合如下三个方向的资源，并逐步延伸出自主的艺术行业IP，打造强势平台，是发展的强心劑和助推剂。
（1）美术教育。河南省每年美术类高考生平均近6万人，艺考培训市场消费潜力在10亿元以上。外省部分培训大品牌已经开始进入河南攻城略地，已有少数寡头呈现垄断全省市场份额的势头。掌握了“九大美院”核心IP，也就掌握了众多艺考机构的上升通道和话语权。在此基础上，我们将打造强势平台，为众多艺考机构提供服务、引导甚至评价体系，成为引导行业的优势IP。近两年来，“大河美术”通过培训联盟等形式，积累了较为丰富的少儿美术教育经验。基于“院长论坛”IP的优质学术资源，我们既可以开发更利于中小学生成长的美术课程，也可以利用高校资源，以学校购买服务的形式为中小学美术教育提供特色教学、游学，引导中小学走上正确的美术教育之路。
（2）艺术品交易。艺术品市场经过了许久的调整和酝酿，市场新的动能正在启动。政府大力提倡文化产业，提倡企业转型文化，艺术品投资即是目前可见的、可操作的较为成熟的渠道。2020年3月，河南日报报业集团与浙江日报报业集团签署战略合作协议，合作开展两地艺术品拍卖、两地商会藏家交流等。基于“院长论坛”核心IP的优势，“大河美术”计划构建学习、沟通平台，从培养新藏家入手，将行业指导和藏品推荐相结合，培养新的收藏群体。另外，基于大河美术微信公众号已经积累了一定数量的基础粉丝，我们目前正在着手小程序的建设，搭建实用性、功能性强大的会员体系，通过艺术品、艺术产品赏析、购买，以及艺术活动、在线教学等形式，构建完整的体系链条。
（3）展览节会活动。由于与生俱来的宣传优势、品牌优势和公信力优势，在举办展览节会方面，媒体具有独一无二的天然优势。我们通过聚合资源，先后策划举办了“全国省市区美协主席作品邀请展”“喜迎十九大 美术展新篇——河南18市美术创作成果联展”等大型展览。特别是“大河春韵——河南省中国画名家20人作品展（第一回）”，开了河南省传统媒体独自举行学术性美术展览的先河。这些展览的举办在业界和社会上产生了巨大反响。
于2016年初开展的“美丽河南走进地市（名企）”系列采风创作活动，汇集了马国强、刘杰等河南省内书画名家，取得了社会效益与经济效益的双丰收。以积累的书画名家资源以及书画瓷器等藏品资源为基础，我们策划了“流动的美术馆——艺术名家名品中原行”大型艺术展览培训活动，计划在全省范围内，深入企业、社区、学校、景区等区域内举办名家艺术品展览，开展名家名师系列讲座等活动100场，该项目入选2019年度河南省级高成长服务业新型文化业态扶持项目。目前已有数家单位发出活动邀约，项目正在稳步推进中。下一步，我们将筹划举办“全国美院大学生艺术周”、美术高层论坛等系列活动，推动展览节会活动向纵深发展。
四、延展平台功能，服务文旅文创
文旅产业和文创产业潜力巨大，在当下的IP时代，面对树立文化自信的历史机遇，面对知识产权价值不断提升的国际大势，利用“大河美术”优势挖掘、集聚、经营优质艺术IP，自身产生价值的同时服务于文旅、文创产业，也是“大河美术”未来发展的战略方向之一。
2019年9月，习近平总书记在郑州主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会，强调要“保护传承弘扬黄河文化，让黄河成为造福人民的幸福河”，为黄河文化的传承发展指明了方向。随着黄河流域生态保护和高质量发展国家战略深入实施，河南省开启了文旅高质量发展的“黄河时代”，这也为“大河美术”服务文旅、文创产业提供了空前广阔的舞台。悠久灿烂的黄河文化作为中华文化的重要标志，其文化内涵是社会主义核心价值体系的根基，与构建和谐社会，实现中华民族的伟大复兴紧密联系，在当代社会的传播意义重大。[2]现阶段，“大河美术”可利用现有资源，组织沿黄省区书画、摄影艺术家开展大型采风创作及展览等系列活动，组织大中专美术设计专业学生沿黄写生，组织中小学生开展黄河文化游学，开发设计黄河文化创意产品等，宣传弘扬黄河文化。未来几年，郑州市将着力打造黄河历史文化主地标。加快推进黄河国家文化公园建设，谋划建设黄河国家博物馆、大河村国家考古遗址公园、黄河滩区公园及沿黄慢行系统、黄河文化演艺综合体、国家文化交流中心、黄河中下游分界线标志性建筑等项目，推进双槐树遗址等黄河文化遗产系统保护，着力打造黄河文化遗产廊道等，[3]我们可积极介入，与郑州市相关职能部门开展合作，助力黄河文化的传播。
河南是文化大省、文物大省、艺术大省，潜在文化IP资源丰富，除了黄河文化，还有红色文化、元典文化、姓氏文化、汉字文化等诸多文化资源。结合文创产业，“大河美术”在“院长论坛”核心IP之下，可以发动全省乃至全国重点高校各设计学院，通过比赛、学术研究等方式，围绕上述优质文化IP进行设计、开发。还可以通过论坛、活动等形式，以及涉及衣、食、住、行的系列艺术产品的生产销售，初步形成自持的“生活艺术”IP和链条。
文旅产业如今已经进入2.0时代，这个时代重要的特征就是细分市场。[4]一亮相就惊艳全国的秦皇岛阿那亚，是文旅地产细分市场的优秀代表，用最艺术的方式构建社群2.0模式;日本德岛神山町，将艺术家、设计师、IT公司引入山间乡村，用艺术家、设计师做文创吸引人，搭建高标准IT环境，吸引IT公司入驻。被称为“艺术奥运会”的威尼斯国际艺术双年展、乌镇国际当代艺术展、日本濑户内国际艺术节等，通过大量的艺术和艺术IP，打造出大流量的现象级产业生态。
随着科技的高速发展，“科技+艺术”的呈现，也会生产出大量新的IP形态服务于文旅产业。新媒体艺术、交互式艺术、沉浸式艺术等不断改变着人与艺术的关系。AR、VR的广泛应用将越来越多地影响艺术创造，伴随5G物联网的不断发展、成熟，必将很大程度上改变从艺术到新闻、广告、商业、游览等各类传统业态，甚至颠覆某些行业，产生巨大的商业能量。这些，很大程度上也是“院长论坛”核心IP背后的资源所在。未来，“大河美术”将有效利用资源，同地方政府深入沟通，建设艺术产业园，并逐步将其打造成为河南同外界开展艺术交流的重要枢纽。
五、结语
由传统媒体转制成立的河南大河美术有限公司，经过5年的发展和探索，通过专业美术媒体平台的搭建和布局线下产业，焕发了新的发展活力。在全力助推文化产业快速发展的新形势下，“大河美术”将加强资源汇聚整合，打造核心IP、强化服务功能，为市场化传统媒体发展转型、做大做强提供样本。
参考文献：
[1]刘建明.新闻引导力的受众认同理论[J].新闻爱好者，2019（12）：4-8.
[2]朱利伟.刍议黄河文化的内涵与传播[J].新闻爱好者，2020（1）：32-35.
[3]王新伟.2020年郑州市政府工作报告[R/OL].www.zhengzhou.gov.cn/news1/3321145.jhtml.
[4]程遂营，等.中国文化旅游发展报告2017[R/OL]https：//www.sohu.com/a/200267533_100014880.
（作者为大河文摘报社主编、河南大河美术有限公司董事长，主任编辑）
编校：赵 亮
【关键词】市场化媒体;整合资源;核心IP;服务功能;文化产业
2015年，在传统媒体转型发展的大背景下，河南日报报业集团将旗下大河文摘报社的经营性资产剥离出来，转制成立河南大河美术有限公司（以下简称“大河美术”），专业从事报纸发行、会展，美术品、艺术品开发销售，设计制作、发布，代理国内外广告业务，互联网信息服务等业务，通过专业美术媒体平台的搭建和布局线下产业催生了新的发展活力。“大河美术”以塑造专业性、权威性的书画美术专业媒体平台为目标构建“大河美术全媒体平台”，经过五年的发展，以《大河美术》专刊为主导的“大河美术全媒体平台”（包括大河美术网、大河美术微信公共号、大河美术馆）具备了较高的专业水平和学术水准，在业界形成了一定的影响力和美誉度。
在垒高媒体平台的同时，“大河美术”积极布局线下产业。成功举办了“全国省市区美协主席作品邀请展”“喜迎十九大 美术展新篇——河南18市美术创作成果展”等大型展览。2018年策划主办的“中原画风”美术作品巡展入围国家艺术基金资助项目，策划推出的“流动的美术馆——艺术名家名品中原行”大型艺术展览培训活动入选2019年度河南省级高成长服务业新型文化业态扶持项目，获得了社会效益和经济效益的双丰收。除了艺术会展活动，还全力推进美术教育培训、赛事、艺术品销售等，将媒体融合与文化艺术产业项目紧密结合，多点布局，经营能力得到了显著提升。
2020年4月，河南日报报业集团出台了《河南日报报业集团发展战略规划纲要（2020—2022年）》，提出在巩固传媒主业的同时，积极向现代文化企业转型，重点培育数字经济、文化投资、文化教育、文化旅游、文化创意、文化地产六大产业集群，推动文化产业高质量发展，建设国内领先的现代传播体系和现代文化企业。2020年5月，河南省召开全省文化旅游大会，提出加快文化旅游大省向文化旅游强省转变，明确了强化全省文化旅游发展的举措和保障，就推动文旅高质量发展进行具体安排部署。
全省旅游大会的召开和河南日报报业集团发展战略规划的出台，为“大河美术”未来的发展提供了制度保障和政策支持。下一步，大河美术将紧紧围绕河南日报报业集团的文化产业布局，在强化媒体功能、锻造核心IP、提供核心资源产品、服务文化产业项目等方面进一步发力，在文化产业“蓝海”中搏出一片更广阔的天地。
一、强化媒体效能，深化行业影响
《大河美术》专刊在面世之初，就充分发挥了媒体人办报的优势，强化媒体功能，通过策划实施重点报道、重点关注，迅速在全省、全国美术界产生了良好的反响，并逐步积聚、整合了大量的优质美术资源。
虽然传统媒体受到了新兴媒体的巨大冲击，但事实证明，无论是新媒体还是传统媒体，本质都是内容的载体，从宏观和长远角度看，“内容”之于媒体依然像产品之于企业，是媒体安身立命之本，脱离内容则都是无源之水。只要能提供优质的内容，传统媒体依然具有独特的社会影响力。正如《大河美术》专刊在创刊词中就言明了创办的宗旨：美术界在一派繁华的背后，也有抄袭模仿、“假丑”泛滥、无底线炒作等乱象，《大河美术》愿与广大读者携手，激浊流，扬正气，求至真，为“高韵深情，坚质浩气”的艺术气质的涵养摇旗呐喊、倾心尽力。
在新时代，要进一步强化媒体效能，练好传统媒体内功，坚持内容为王，充分发挥权威性和专业性的优势，尊重受众，从受众的感受和需要出发，树立“为受而传”的观念，不断深化行业影响力。这是新闻报道的重要法则，也是传统媒体的立足之基。[1]
二、扣紧优势资源，制造核心IP
媒体最大程度上能够撬动并产生深入合作的资源，就是该媒体的最优质资源，而媒体相关的产业布局，则应当紧紧围绕这些优质资源来展开。
“大河美术”的行业资源在美术界，美术界的优势资源在美术机构和美术名家。因此，我们将最优势的资源锁定在“生产”美术名家的美术机构，也即国内重点美术（艺术）院校，河南省高校各美术、设计学院和中国国家画院等各大画院。
在“中原画风”美术作品巡展西安站中，西安美院原党委书记王家春、院长郭线庐携班子成员和学术专家团队，邀请陕西省美协主席等主席团成员，组织了高规格的“中原画风”学术研讨会，并明确表示愿与河南日报报业集团、“大河美术”开展全面深入的学术化、社会化合作。先期我们已同西安美院签署了战略合作协议，可就合作办学、艺术交流等重大事项开展合作。
同时，“大河美术”先后与广州美院、湖北美院、中央美院、中国美院、四川美院、天津美院等重点美院和中国国家画院、北京画院、江苏省书画院、河南省书画院等专业创作机构建立了良好的关系，产生良性的互动。
2018年8月，我们会同河南省教育厅共同举办了“首届中原艺术、设计学院院长论坛”，串起了河南省高校艺术学院的资源，为实现具体产业化积累了省内艺术“人”与“势”的基础。在第二届“院长论坛”上，我们邀请中央美院、中国美院等“九大美院”共同参与，让论坛影响力放大到了全国，受到了业界的广泛关注。
在未来的发展中，我们计划逐步将“院长论坛”打造成“大河美术”的核心IP，不断强化，不断丰富，在整个河南日报报业集团产业布局中起到重要的资源输入作用。“大河美术”将重点开发国家级别的书画大赛、设计大赛，国际美术、设计高校双年展，艺术家及艺术品的学术研究及推广，科技美学研发及应用，面向商业和政府的艺术配套服务，美学生活用品研发等。由此发展成为权威的艺术内容和艺术资源的提供者，将越来越多的艺术资源引入郑州，引入河南，成为商业和政府认可的高规格艺术内容提供方。 三、围绕核心IP，打造强势平台
紧密围绕“院长论坛”这一核心IP和优势资源，结合五年来的实践和探索，我们认为整合如下三个方向的资源，并逐步延伸出自主的艺术行业IP，打造强势平台，是发展的强心劑和助推剂。
（1）美术教育。河南省每年美术类高考生平均近6万人，艺考培训市场消费潜力在10亿元以上。外省部分培训大品牌已经开始进入河南攻城略地，已有少数寡头呈现垄断全省市场份额的势头。掌握了“九大美院”核心IP，也就掌握了众多艺考机构的上升通道和话语权。在此基础上，我们将打造强势平台，为众多艺考机构提供服务、引导甚至评价体系，成为引导行业的优势IP。近两年来，“大河美术”通过培训联盟等形式，积累了较为丰富的少儿美术教育经验。基于“院长论坛”IP的优质学术资源，我们既可以开发更利于中小学生成长的美术课程，也可以利用高校资源，以学校购买服务的形式为中小学美术教育提供特色教学、游学，引导中小学走上正确的美术教育之路。
（2）艺术品交易。艺术品市场经过了许久的调整和酝酿，市场新的动能正在启动。政府大力提倡文化产业，提倡企业转型文化，艺术品投资即是目前可见的、可操作的较为成熟的渠道。2020年3月，河南日报报业集团与浙江日报报业集团签署战略合作协议，合作开展两地艺术品拍卖、两地商会藏家交流等。基于“院长论坛”核心IP的优势，“大河美术”计划构建学习、沟通平台，从培养新藏家入手，将行业指导和藏品推荐相结合，培养新的收藏群体。另外，基于大河美术微信公众号已经积累了一定数量的基础粉丝，我们目前正在着手小程序的建设，搭建实用性、功能性强大的会员体系，通过艺术品、艺术产品赏析、购买，以及艺术活动、在线教学等形式，构建完整的体系链条。
（3）展览节会活动。由于与生俱来的宣传优势、品牌优势和公信力优势，在举办展览节会方面，媒体具有独一无二的天然优势。我们通过聚合资源，先后策划举办了“全国省市区美协主席作品邀请展”“喜迎十九大 美术展新篇——河南18市美术创作成果联展”等大型展览。特别是“大河春韵——河南省中国画名家20人作品展（第一回）”，开了河南省传统媒体独自举行学术性美术展览的先河。这些展览的举办在业界和社会上产生了巨大反响。
于2016年初开展的“美丽河南走进地市（名企）”系列采风创作活动，汇集了马国强、刘杰等河南省内书画名家，取得了社会效益与经济效益的双丰收。以积累的书画名家资源以及书画瓷器等藏品资源为基础，我们策划了“流动的美术馆——艺术名家名品中原行”大型艺术展览培训活动，计划在全省范围内，深入企业、社区、学校、景区等区域内举办名家艺术品展览，开展名家名师系列讲座等活动100场，该项目入选2019年度河南省级高成长服务业新型文化业态扶持项目。目前已有数家单位发出活动邀约，项目正在稳步推进中。下一步，我们将筹划举办“全国美院大学生艺术周”、美术高层论坛等系列活动，推动展览节会活动向纵深发展。
四、延展平台功能，服务文旅文创
文旅产业和文创产业潜力巨大，在当下的IP时代，面对树立文化自信的历史机遇，面对知识产权价值不断提升的国际大势，利用“大河美术”优势挖掘、集聚、经营优质艺术IP，自身产生价值的同时服务于文旅、文创产业，也是“大河美术”未来发展的战略方向之一。
2019年9月，习近平总书记在郑州主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会，强调要“保护传承弘扬黄河文化，让黄河成为造福人民的幸福河”，为黄河文化的传承发展指明了方向。随着黄河流域生态保护和高质量发展国家战略深入实施，河南省开启了文旅高质量发展的“黄河时代”，这也为“大河美术”服务文旅、文创产业提供了空前广阔的舞台。悠久灿烂的黄河文化作为中华文化的重要标志，其文化内涵是社会主义核心价值体系的根基，与构建和谐社会，实现中华民族的伟大复兴紧密联系，在当代社会的传播意义重大。[2]现阶段，“大河美术”可利用现有资源，组织沿黄省区书画、摄影艺术家开展大型采风创作及展览等系列活动，组织大中专美术设计专业学生沿黄写生，组织中小学生开展黄河文化游学，开发设计黄河文化创意产品等，宣传弘扬黄河文化。未来几年，郑州市将着力打造黄河历史文化主地标。加快推进黄河国家文化公园建设，谋划建设黄河国家博物馆、大河村国家考古遗址公园、黄河滩区公园及沿黄慢行系统、黄河文化演艺综合体、国家文化交流中心、黄河中下游分界线标志性建筑等项目，推进双槐树遗址等黄河文化遗产系统保护，着力打造黄河文化遗产廊道等，[3]我们可积极介入，与郑州市相关职能部门开展合作，助力黄河文化的传播。
河南是文化大省、文物大省、艺术大省，潜在文化IP资源丰富，除了黄河文化，还有红色文化、元典文化、姓氏文化、汉字文化等诸多文化资源。结合文创产业，“大河美术”在“院长论坛”核心IP之下，可以发动全省乃至全国重点高校各设计学院，通过比赛、学术研究等方式，围绕上述优质文化IP进行设计、开发。还可以通过论坛、活动等形式，以及涉及衣、食、住、行的系列艺术产品的生产销售，初步形成自持的“生活艺术”IP和链条。
文旅产业如今已经进入2.0时代，这个时代重要的特征就是细分市场。[4]一亮相就惊艳全国的秦皇岛阿那亚，是文旅地产细分市场的优秀代表，用最艺术的方式构建社群2.0模式;日本德岛神山町，将艺术家、设计师、IT公司引入山间乡村，用艺术家、设计师做文创吸引人，搭建高标准IT环境，吸引IT公司入驻。被称为“艺术奥运会”的威尼斯国际艺术双年展、乌镇国际当代艺术展、日本濑户内国际艺术节等，通过大量的艺术和艺术IP，打造出大流量的现象级产业生态。
随着科技的高速发展，“科技+艺术”的呈现，也会生产出大量新的IP形态服务于文旅产业。新媒体艺术、交互式艺术、沉浸式艺术等不断改变着人与艺术的关系。AR、VR的广泛应用将越来越多地影响艺术创造，伴随5G物联网的不断发展、成熟，必将很大程度上改变从艺术到新闻、广告、商业、游览等各类传统业态，甚至颠覆某些行业，产生巨大的商业能量。这些，很大程度上也是“院长论坛”核心IP背后的资源所在。未来，“大河美术”将有效利用资源，同地方政府深入沟通，建设艺术产业园，并逐步将其打造成为河南同外界开展艺术交流的重要枢纽。
五、结语
由传统媒体转制成立的河南大河美术有限公司，经过5年的发展和探索，通过专业美术媒体平台的搭建和布局线下产业，焕发了新的发展活力。在全力助推文化产业快速发展的新形势下，“大河美术”将加强资源汇聚整合，打造核心IP、强化服务功能，为市场化传统媒体发展转型、做大做强提供样本。
参考文献：
[1]刘建明.新闻引导力的受众认同理论[J].新闻爱好者，2019（12）：4-8.
[2]朱利伟.刍议黄河文化的内涵与传播[J].新闻爱好者，2020（1）：32-35.
[3]王新伟.2020年郑州市政府工作报告[R/OL].www.zhengzhou.gov.cn/news1/3321145.jhtml.
[4]程遂营，等.中国文化旅游发展报告2017[R/OL]https：//www.sohu.com/a/200267533_100014880.
（作者为大河文摘报社主编、河南大河美术有限公司董事长，主任编辑）
编校：赵 亮