【摘 要】
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零售电商行业市场经过一轮又一轮的市场检验，已经逐步形成了以京东、淘宝、拼多多“三分天下”的市场格局。本文采用案例研究方法，选取零售业务垂直的京东和主打下沉市场的拼多多2017—2021年财务数据，探究零售电商的不同发展战略对财务的影响。在营运模式上，京东自建物流与仓储，为重资产模式。拼多多构建以熟人社交购物为基础的“C2B”购物平台，为轻资产模式。在收益方面，京东通过多年运营，市场份额与收入较为稳
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零售电商行业市场经过一轮又一轮的市场检验，已经逐步形成了以京东、淘宝、拼多多“三分天下”的市场格局。本文采用案例研究方法，选取零售业务垂直的京东和主打下沉市场的拼多多2017—2021年财务数据，探究零售电商的不同发展战略对财务的影响。在营运模式上，京东自建物流与仓储，为重资产模式。拼多多构建以熟人社交购物为基础的“C2B”购物平台，为轻资产模式。在收益方面，京东通过多年运营，市场份额与收入较为稳定，自建物流带来的收益逐步显现。而拼多多自2018年上市融资以来，采取补贴加全覆盖式营销，抢占市场，收入大幅度增长。
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