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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）08-000-01
摘 要 体育旅游在国内是一项新的旅游产品，与此相应体育旅游也是一门新的学科。体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。体育旅游具有广泛性，专业性，刺激性，民族性。依据这些特征体育旅游近几年蓬勃发展，体育旅游既有娱乐身心、锻炼身体、刺激冒险、康复保健、体育观赏等作用还能与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间建立一个良好的关系。随着2008年北京奥运会的举办体育旅游也越来越被重视起来。强化体育旅游促进和提高经济效益的深入探讨对社会物质文明和精神文明发展，丰富社会文化生活就有着很重要的现实意义。
关键词 体育旅游 投资 经济效益
体育投资经济效益是指人们在体育这一经济活动中所占用和消耗的一定的社会资源和所取得的有用体育成果的比较。在奥运会制造的商机中，最重要的是两类，一是体育竞赛场馆和设施的建筑制造、安装，以及交通设施的改善；另一个是体育旅游产业。至于体育旅游产业，奥运会的影响面更广，而且今后对中国经济的影响力会持久存在。体育旅游业具有广阔的发展前景。2008年奥运会的举行对于推动整个中国地区体育旅游业的发展是一个极好的契机，无论对于区域体育旅游业的形象塑造还是旅游产品与服务质量的提升都有极其深远的意义。
一、北京奥运会对我国体育旅游的影响
奥运会的成功举办对举办国的体育旅游发展有较强的带动作用，如先进的体育设施、良好的赛事组织管理能力及人力资源的提升为体育旅游开展添翼。还有就是“积极的生活方式”也成为生活的主流，并影响着人们的出游选择，全民对运动的热情是体育旅游游客形成的推动。因为奥运而开展的治安、交通、环境、卫生等方面的整顿，营造良好的旅游环境，这是体育旅游开展的保障。后奥运相关政策和措施也为体育旅游的健康发展提供了条件。
二、提高体育旅游投资经济效益的意义
（一）深远的社会效益
旅游者在施行旅游过程中为其提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务，使旅游者在身心得到和谐发展，不仅促进社会物质文明和精神文明发展，还加大体育旅游回报，直接关系到体育事业的国民经济的发展从而得到经济效益。体育部门经济效益和社会效益的提高，会带来整个社会效益的提高。
（二）提高自身发展能力
要重视和加强体育投资的经济效益，在提高经济效益上走出一条新路子，以体育带产业发展创造价值，为自身造血生存发展创造有利条件。
三、如何提高体育旅游投资经济效益
（一）合理开发利用地方旅游资源
在依托自然资源、人文资源、民俗特色等优势资源的情况下，对体育旅游的开发，如滑雪、体育博物馆、龙舟竞赛等。
（二）利用市场手段开展体育旅游
在市场细分的基础上，依托市场需求进行产品开发，有专业的、大众的、刺激的等针对不同职业、年龄特点的旅游产品。比如，目前，青年人对于旅游的要求已经不仅仅满足游历风景，而更多地寻求快乐、寻求刺激，如赛车、各种碰碰车、卡丁车的游戏和比赛等。
（三）创新体育旅游手段努力提高体育旅游的新形式
创新型开发模式通过设计产品形象，满足旅游者的新奇异的需求，比如体育节事、特殊事件、拓展型体育训练等。
（四）其它体育旅游模式开展
“旅游+体育”的开发模式“旅游+体育”的模式是指以旅游资源为依托开发体育旅游产品，即旅游性体育，比如长城、黄河、五岳等，对应的体育旅游产品有登山、漂流、森林徒步等。
“体育+旅游”的开发模式“体育+旅游”的模式是指以体育资源为依托，开发体育旅游产品，即体育性旅游，一方面以体育资源为依托开发旅游产品，以体育活动带动旅游活动的开展，另一方面，利用体育赛事、节庆活动等吸引更多的参与者与观赏者。如奥运会、世界杯足球赛等。
专项型体育旅游资源开发模式专项型旅游资源开发模式是指以某一种体育旅游产品为开发目标，将体育旅游资源开发成唯一的旅游吸引物，旅游者的旅游目的是针对吸引物而来的。如滑雪旅游、高尔夫旅游等。
组合型体育旅游资源开发模式组合型体育旅游资源开发模式是指将体育与生态旅游、文化旅游等形式的其他资源相互配合，开展既观光旅游又参与体育活动。如垂钓等。5.附带型体育旅游资源开发模式附带型体育旅游资源开发模式是指在一般旅游活动中附带介绍体育知识，旅游过程中观看表演或参加体育娱乐等，如摔跤、跳板等。
体育旅游模式，它是以团结一项体育赛事展开的旅游模式。例如，奥运会、世界杯足球赛、亚运会等体育盛会。人们往往为了亲眼见证这一盛会，而前往观看，同时，也在当地进行旅游消费。又比如，每年定期兴趣办的NBA篮球赛、F1汽车赛、超级橄榄球赛、英超、温网等一系列赛事，也吸引众多体育迷们前往观看，同时，在当地进行旅游消费。事实上。在欧美成熟的体育国家，拥有这样一句名言：“拥有一项赛事，就相当于拥有一个印钞机”。这句话充分证明了体育旅游赢利模式的成功。做为一项新的赢利模式，体育旅游一定会成为中国新的旅游利润增长点，同时体育旅游新的项目切合点也将越来越多。
体育投资的意义是广泛的，面临当今快速发展的体育事业，要有与时俱进不断进取的改革精神，如何使国家财政资金建立的训练场馆得到有效的利用，得到社会效益的同时也应考虑体育投资的经济效益，而不能单纯用利润、税收、回收期等指标来衡量，只有取得社会效益和经济效益双丰收才是体育投资的最终目标。
参考文献：
[1] 曹缔训.体育经济学[M].武汉：武汉体育学院.
摘 要 体育旅游在国内是一项新的旅游产品，与此相应体育旅游也是一门新的学科。体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。体育旅游具有广泛性，专业性，刺激性，民族性。依据这些特征体育旅游近几年蓬勃发展，体育旅游既有娱乐身心、锻炼身体、刺激冒险、康复保健、体育观赏等作用还能与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间建立一个良好的关系。随着2008年北京奥运会的举办体育旅游也越来越被重视起来。强化体育旅游促进和提高经济效益的深入探讨对社会物质文明和精神文明发展，丰富社会文化生活就有着很重要的现实意义。
关键词 体育旅游 投资 经济效益
体育投资经济效益是指人们在体育这一经济活动中所占用和消耗的一定的社会资源和所取得的有用体育成果的比较。在奥运会制造的商机中，最重要的是两类，一是体育竞赛场馆和设施的建筑制造、安装，以及交通设施的改善；另一个是体育旅游产业。至于体育旅游产业，奥运会的影响面更广，而且今后对中国经济的影响力会持久存在。体育旅游业具有广阔的发展前景。2008年奥运会的举行对于推动整个中国地区体育旅游业的发展是一个极好的契机，无论对于区域体育旅游业的形象塑造还是旅游产品与服务质量的提升都有极其深远的意义。
一、北京奥运会对我国体育旅游的影响
奥运会的成功举办对举办国的体育旅游发展有较强的带动作用，如先进的体育设施、良好的赛事组织管理能力及人力资源的提升为体育旅游开展添翼。还有就是“积极的生活方式”也成为生活的主流，并影响着人们的出游选择，全民对运动的热情是体育旅游游客形成的推动。因为奥运而开展的治安、交通、环境、卫生等方面的整顿，营造良好的旅游环境，这是体育旅游开展的保障。后奥运相关政策和措施也为体育旅游的健康发展提供了条件。
二、提高体育旅游投资经济效益的意义
（一）深远的社会效益
旅游者在施行旅游过程中为其提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务，使旅游者在身心得到和谐发展，不仅促进社会物质文明和精神文明发展，还加大体育旅游回报，直接关系到体育事业的国民经济的发展从而得到经济效益。体育部门经济效益和社会效益的提高，会带来整个社会效益的提高。
（二）提高自身发展能力
要重视和加强体育投资的经济效益，在提高经济效益上走出一条新路子，以体育带产业发展创造价值，为自身造血生存发展创造有利条件。
三、如何提高体育旅游投资经济效益
（一）合理开发利用地方旅游资源
在依托自然资源、人文资源、民俗特色等优势资源的情况下，对体育旅游的开发，如滑雪、体育博物馆、龙舟竞赛等。
（二）利用市场手段开展体育旅游
在市场细分的基础上，依托市场需求进行产品开发，有专业的、大众的、刺激的等针对不同职业、年龄特点的旅游产品。比如，目前，青年人对于旅游的要求已经不仅仅满足游历风景，而更多地寻求快乐、寻求刺激，如赛车、各种碰碰车、卡丁车的游戏和比赛等。
（三）创新体育旅游手段努力提高体育旅游的新形式
创新型开发模式通过设计产品形象，满足旅游者的新奇异的需求，比如体育节事、特殊事件、拓展型体育训练等。
（四）其它体育旅游模式开展
“旅游+体育”的开发模式“旅游+体育”的模式是指以旅游资源为依托开发体育旅游产品，即旅游性体育，比如长城、黄河、五岳等，对应的体育旅游产品有登山、漂流、森林徒步等。
“体育+旅游”的开发模式“体育+旅游”的模式是指以体育资源为依托，开发体育旅游产品，即体育性旅游，一方面以体育资源为依托开发旅游产品，以体育活动带动旅游活动的开展，另一方面，利用体育赛事、节庆活动等吸引更多的参与者与观赏者。如奥运会、世界杯足球赛等。
专项型体育旅游资源开发模式专项型旅游资源开发模式是指以某一种体育旅游产品为开发目标，将体育旅游资源开发成唯一的旅游吸引物，旅游者的旅游目的是针对吸引物而来的。如滑雪旅游、高尔夫旅游等。
组合型体育旅游资源开发模式组合型体育旅游资源开发模式是指将体育与生态旅游、文化旅游等形式的其他资源相互配合，开展既观光旅游又参与体育活动。如垂钓等。5.附带型体育旅游资源开发模式附带型体育旅游资源开发模式是指在一般旅游活动中附带介绍体育知识，旅游过程中观看表演或参加体育娱乐等，如摔跤、跳板等。
体育旅游模式，它是以团结一项体育赛事展开的旅游模式。例如，奥运会、世界杯足球赛、亚运会等体育盛会。人们往往为了亲眼见证这一盛会，而前往观看，同时，也在当地进行旅游消费。又比如，每年定期兴趣办的NBA篮球赛、F1汽车赛、超级橄榄球赛、英超、温网等一系列赛事，也吸引众多体育迷们前往观看，同时，在当地进行旅游消费。事实上。在欧美成熟的体育国家，拥有这样一句名言：“拥有一项赛事，就相当于拥有一个印钞机”。这句话充分证明了体育旅游赢利模式的成功。做为一项新的赢利模式，体育旅游一定会成为中国新的旅游利润增长点，同时体育旅游新的项目切合点也将越来越多。
体育投资的意义是广泛的，面临当今快速发展的体育事业，要有与时俱进不断进取的改革精神，如何使国家财政资金建立的训练场馆得到有效的利用，得到社会效益的同时也应考虑体育投资的经济效益，而不能单纯用利润、税收、回收期等指标来衡量，只有取得社会效益和经济效益双丰收才是体育投资的最终目标。
参考文献：
[1] 曹缔训.体育经济学[M].武汉：武汉体育学院.