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摘要：在大众传媒如此发达的今天，“泛娱乐化”现象凸显。明星丑闻爆料、明星炒作、血腥、暴力、各种娱乐节目充斥荧屏、版面。本论文通过对媒体“泛娱乐化”的成因的探析，指出媒体“泛娱乐化”的负面效应，并寻求解决问题的对策。
关键词：大众媒介;“泛娱乐化”
中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-03-00-01
大众媒介的“泛娱乐化”是以新闻媒介的娱乐化为基础的。娱乐化在内容上偏向软新闻或尽量使硬新闻软化；在表现形式上强调新闻事件的故事性，上个世纪80年代至今，新闻“泛娱乐化”现象在大众媒介中日渐兴盛已经成为一个不争的事实，一切与娱乐有关的节目，也成为各大媒体争相开发的重点，大众媒介将娱乐功能发挥到极至：社会新闻低俗化、娱乐新闻明星化、体育新闻情色化。传媒如此发达的今天，大众传媒时时刻刻、无处不在地影响着我们的生活，大众媒介的“泛娱乐化”现象也潜移默化地影响着我们的价值观、审美观、爱情观、人生观。笔者试图透过大众媒介“泛娱乐化”现象，探析隐藏其后的是深刻的社会根源。
一、探析媒体泛娱乐化的成因
笔者从以下三个方面来探析当今媒体“泛娱乐化”的成因：
（一）从经济层面上来看，大众媒介对经济利益的追逐是新闻娱乐化现象产生的原动力，经济的变革必然影响甚至决定媒介的发展。目前我国媒体单位实行的是“事业单位、企业管理”，面对市场化浪潮，面对来自同质、异质媒介的激烈竞争，媒体单位视收视率为“上帝”，因为只有收视率高，才能吸引广告商投放广告，才能赚取利润，因此为了提高收视率无论是操作方式、运营模式还是编辑方针等，我国媒介都不同程度低突显出了商业化取向，表现在媒介内容上就是娱乐化倾向的强化。
（二）从社会层面上来看，目前中国社会结构中，处于中下层是占据了全国人口80%以上的工人、农民、服务人员。他们的文化水平多数是中等以下，他们的经济不富裕、文化层次不高，这就决定了他们文化消费趣味：普通百姓对于古典艺术、严肃艺术和先锋艺术是望尘莫及，兴趣也不大，而对于轻松、通俗易懂、娱乐性强的通俗艺术却十分喜爱。当下老百姓主要的娱乐活动就是观看电视，而老百姓看电视最主要的目的就是娱乐消遣。这种普遍的、大多数受众的需求在大众传媒这里得到了放大，他们乐于制造娱乐节目，但是却忽视了受众其他方面的需求。
（三）从受众层面上来看，受众的心理本质要求为“泛娱乐化”的产生提供了需求。经济富足的现代社会，娱乐逐渐成为一种释放压力、缓解疲劳的方式。人们追求一种工作之余的全身心的放松，在媒介选择上偏向于需求娱乐、猎奇、刺激，从而促进“泛娱乐化”的盛行。
二、媒体泛娱乐化的负面效应
媒介娱乐化作为受众合理的需求，与社会大背景下的发展趋势是相吻合的，这本是无可厚非的，但是媒介“泛娱乐化”的无限制发展给社会带来了严重的负面效应。
（一）损害媒体的权威性、公信力。新闻媒体作为社会公器，应承担起正确引导社会舆论，疏导社会不满情绪等社会责任，大众媒介如果一味强调娱乐，就会损害媒体的权威性，受众可能只将媒体视为自己纯娱乐的工具，人们不再相信媒体所言所论。
（二）对于“泛娱乐化”的大众传媒，尤其是对于受众面最广、影响力最大、“泛娱乐化”程度较高的电视媒体而言，不仅仅降低了受众的文化品位，而且影响受众的基本判断能力。传媒产品对受众具有潜移默化的影响，那些长期在浓厚的娱乐氛围下受众的价值判断会受到媒介的影响，久而久之，会影响全体人民的整体素质。
（三）影响受众的人生观、价值观。大众媒介对受众具有潜移默化的影响，大众传媒所构造的“虚拟社会”往往使受众与现实社会所混淆，因此对受众的人生观、价值观产生影响。比如全国各地电视台掀起的“选秀造星”的节目目至少从两个方面对公众进行了消极引导： 一是对“一夜成名”、“一夜暴富”的肯定、诱导与鼓励；二是对“追星族”狂热的追捧行为予以积极的评价和赞赏。
三、应对措施
媒介“泛娱乐化”的发展不论是对受众还是对媒体自身都是有害的，化解媒介“泛娱乐化”问题最主要还是应从媒体自身抓起。作为媒体人，我们要谨记自己的责任，坚持正确的舆论导向，引导受众塑造积极健康的价值观。
（一）媒体要加强社会责任意识。大众媒介不要只是盲目追求经济利益，更应该担负起社会责任。作为传媒人，我们更应该明白我们身上所肩负的传递信息、引导舆论、服务大众的责任，对受众负责，提高节目质量、档次，建立一个健康向上的视听环境，而不是纷纷追逐娱乐化的节目，从根本上解决电视节目“泛娱乐化”趋势。
(二)规范市场竞争，创建和谐环境。在当今媒体竞争极端剧烈的时代，管理部门应该积极创造一个公平、开放、有序的竞争环境，加强对媒介内容的监督、监管，坚决封杀劣质、低俗内容，促进媒体的良性发展，创造一个健康和谐的视听环境。
(三)回归受众本位，丰富节目内涵。任何大众传媒要赢得观众的喜爱，必须建立“受众本位”的传播观。在以受众为本位的传播关系中，受众是传播者服务的对象，建立对受众的“服务意识”，真正尊重受众，为受众着想，致力于满足受众的心理和审美需求，制作一些内涵丰富的电视节目。
总之，新闻媒体要能够恰到好处地处理好社会效益与经济效益、媒介责任与受众需要之间的关系，而不是一味地为了提高收视率而强化娱乐倾向，使其处于平衡、稳定的良好状态，为广大受众创造一个健康愉快的视听环境。
参考文献：
[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民出版社，2004.
[2][美]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].广西师范大学出版社，2001.
[3]张爱凤.泛娱乐化批评的多维背景,http://www.literature.org.cn.
关键词：大众媒介;“泛娱乐化”
中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-03-00-01
大众媒介的“泛娱乐化”是以新闻媒介的娱乐化为基础的。娱乐化在内容上偏向软新闻或尽量使硬新闻软化；在表现形式上强调新闻事件的故事性，上个世纪80年代至今，新闻“泛娱乐化”现象在大众媒介中日渐兴盛已经成为一个不争的事实，一切与娱乐有关的节目，也成为各大媒体争相开发的重点，大众媒介将娱乐功能发挥到极至：社会新闻低俗化、娱乐新闻明星化、体育新闻情色化。传媒如此发达的今天，大众传媒时时刻刻、无处不在地影响着我们的生活，大众媒介的“泛娱乐化”现象也潜移默化地影响着我们的价值观、审美观、爱情观、人生观。笔者试图透过大众媒介“泛娱乐化”现象，探析隐藏其后的是深刻的社会根源。
一、探析媒体泛娱乐化的成因
笔者从以下三个方面来探析当今媒体“泛娱乐化”的成因：
（一）从经济层面上来看，大众媒介对经济利益的追逐是新闻娱乐化现象产生的原动力，经济的变革必然影响甚至决定媒介的发展。目前我国媒体单位实行的是“事业单位、企业管理”，面对市场化浪潮，面对来自同质、异质媒介的激烈竞争，媒体单位视收视率为“上帝”，因为只有收视率高，才能吸引广告商投放广告，才能赚取利润，因此为了提高收视率无论是操作方式、运营模式还是编辑方针等，我国媒介都不同程度低突显出了商业化取向，表现在媒介内容上就是娱乐化倾向的强化。
（二）从社会层面上来看，目前中国社会结构中，处于中下层是占据了全国人口80%以上的工人、农民、服务人员。他们的文化水平多数是中等以下，他们的经济不富裕、文化层次不高，这就决定了他们文化消费趣味：普通百姓对于古典艺术、严肃艺术和先锋艺术是望尘莫及，兴趣也不大，而对于轻松、通俗易懂、娱乐性强的通俗艺术却十分喜爱。当下老百姓主要的娱乐活动就是观看电视，而老百姓看电视最主要的目的就是娱乐消遣。这种普遍的、大多数受众的需求在大众传媒这里得到了放大，他们乐于制造娱乐节目，但是却忽视了受众其他方面的需求。
（三）从受众层面上来看，受众的心理本质要求为“泛娱乐化”的产生提供了需求。经济富足的现代社会，娱乐逐渐成为一种释放压力、缓解疲劳的方式。人们追求一种工作之余的全身心的放松，在媒介选择上偏向于需求娱乐、猎奇、刺激，从而促进“泛娱乐化”的盛行。
二、媒体泛娱乐化的负面效应
媒介娱乐化作为受众合理的需求，与社会大背景下的发展趋势是相吻合的，这本是无可厚非的，但是媒介“泛娱乐化”的无限制发展给社会带来了严重的负面效应。
（一）损害媒体的权威性、公信力。新闻媒体作为社会公器，应承担起正确引导社会舆论，疏导社会不满情绪等社会责任，大众媒介如果一味强调娱乐，就会损害媒体的权威性，受众可能只将媒体视为自己纯娱乐的工具，人们不再相信媒体所言所论。
（二）对于“泛娱乐化”的大众传媒，尤其是对于受众面最广、影响力最大、“泛娱乐化”程度较高的电视媒体而言，不仅仅降低了受众的文化品位，而且影响受众的基本判断能力。传媒产品对受众具有潜移默化的影响，那些长期在浓厚的娱乐氛围下受众的价值判断会受到媒介的影响，久而久之，会影响全体人民的整体素质。
（三）影响受众的人生观、价值观。大众媒介对受众具有潜移默化的影响，大众传媒所构造的“虚拟社会”往往使受众与现实社会所混淆，因此对受众的人生观、价值观产生影响。比如全国各地电视台掀起的“选秀造星”的节目目至少从两个方面对公众进行了消极引导： 一是对“一夜成名”、“一夜暴富”的肯定、诱导与鼓励；二是对“追星族”狂热的追捧行为予以积极的评价和赞赏。
三、应对措施
媒介“泛娱乐化”的发展不论是对受众还是对媒体自身都是有害的，化解媒介“泛娱乐化”问题最主要还是应从媒体自身抓起。作为媒体人，我们要谨记自己的责任，坚持正确的舆论导向，引导受众塑造积极健康的价值观。
（一）媒体要加强社会责任意识。大众媒介不要只是盲目追求经济利益，更应该担负起社会责任。作为传媒人，我们更应该明白我们身上所肩负的传递信息、引导舆论、服务大众的责任，对受众负责，提高节目质量、档次，建立一个健康向上的视听环境，而不是纷纷追逐娱乐化的节目，从根本上解决电视节目“泛娱乐化”趋势。
(二)规范市场竞争，创建和谐环境。在当今媒体竞争极端剧烈的时代，管理部门应该积极创造一个公平、开放、有序的竞争环境，加强对媒介内容的监督、监管，坚决封杀劣质、低俗内容，促进媒体的良性发展，创造一个健康和谐的视听环境。
(三)回归受众本位，丰富节目内涵。任何大众传媒要赢得观众的喜爱，必须建立“受众本位”的传播观。在以受众为本位的传播关系中，受众是传播者服务的对象，建立对受众的“服务意识”，真正尊重受众，为受众着想，致力于满足受众的心理和审美需求，制作一些内涵丰富的电视节目。
总之，新闻媒体要能够恰到好处地处理好社会效益与经济效益、媒介责任与受众需要之间的关系，而不是一味地为了提高收视率而强化娱乐倾向，使其处于平衡、稳定的良好状态，为广大受众创造一个健康愉快的视听环境。
参考文献：
[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民出版社，2004.
[2][美]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].广西师范大学出版社，2001.
[3]张爱凤.泛娱乐化批评的多维背景,http://www.literature.org.cn.