“大家推选我担任促进会理事长，这是对我本人的信任，我感到非常荣幸，也感到责任重大。我将和促进会的其他负责同志一道，竭尽全力，不辱使命，扎实工作，充分发挥促进会的优势，竭力为会员单位和社会提供优质服务，努力开创我省品牌建设工作新局面”。在辽宁省品牌建设促进会上，刚刚当选为第一任促进会理事长的马旭平如是说。在表达了当选之后的荣幸之后，马旭平就促进会成立后的工作，提出了三点意见。
　　一是，要尽快制定促进会近期工作计划，提出本届促进会工作思路和规划方案。要按照国务院颁布的《质量发展纲要》要求，明确工作重点，配合政府部门，组织会员单位，联合社会各界，积极响应辽宁省委省政府关于品牌发展战略的工作部署，发挥社会团体组织桥梁和纽带作用，努力培育拥有自主知识产权与核心竞争力的辽宁品牌产品、品牌企业、品牌创建示范区，激发辽宁经济振兴新活力，为争创国内外知名品牌，做好咨询服务。
　　二是，要夯实品牌建设基础工作。这项工作是辽宁省的一块处女地，刚刚起步，所有工作都是新的开始，都需要从零做起。基础比较薄弱，支撑资源相对匮乏，与市场现实需求还不相适应，作为促进会要尽快进入角色、尽快形成服务能力、尽快满足服务需求。因此，要加快搭建组织机构，完善制度体系，加强品牌培育、品牌管理、品牌保护等方面的基础研究，引进、消化、吸收国内外先进经验和成果，开展品牌业务咨询和增值服务。同时建议促进会成立专家委员会，集中我省乃至国内外品牌相关专家资源，集聚专家智慧，为辽宁省品牌建设提供支撑和服务。
　　三是，要肩负使命，认真履职。促进会的宗旨，是为会员及辽宁省品牌建设工作做好服务。如何更好地服务？最基本也是最主要的要做到四个“促进”，即促进会员单位数量增长，促进会员单位科学发展，促进会员单位公信力、凝聚力和竞争力的增强，促进会员单位获得国内外知名品牌，这四个“促进”，应成为工作的立足点与出发点。同时，既然名为“促进会”，顾名思义，就要会“促进”，就要在“会”字上下功夫、做文章。
　　同时，马旭平还提出了“四个要”。
　　第一，要会协调。协调是个大事情、大学问。从促进会自身运作的角度来看，首先要处理好会员之间、社会组织管理机关与本会之间、本会与其他社会组织之间等等上下左右和内外之间的各种关系，形成一个良好的氛围和通畅的运行机制。
　　第二，要会宣传。当前，辽宁省品牌建设工作只是个雏形，刚刚起步，社会各界对品牌的理解认识也还不够清晰和到位，这就需要广大同仁，要进一步做好宣传工作，特别要利用好促进会自身固有的辽宁电视台、辽宁日报以及《品牌与标准化》杂志社会员单位资源，进行全方位、多视角、深层次的宣传，使会员单位知名见效，获得最大品牌价值和效应。
　　第三，要会解难题。促进会要重点帮助会员单位解决三个问题：一是要协助政府品牌建设主管部门，想方设法简化手续，缩短工作路径。二是要强化自身政策素养，提升政策服务水平，帮助解决品牌政策疑惑问题。三是要发挥自身优势，积极帮助沟通联络，担当起桥梁和纽带的责任，解决跨行业、跨领域、跨地区交流难的问题。
　　第四，要会总结提高。会总结提高，才会有新的更大的进步。会员之间、理事之间要经常性地、及时地联系交流，既要善于总结自己的经验和教训，也要努力从其他组织的经验教训中汲取有益的养分，渐进前行。
　　最后，马旭平表示，辽宁省品牌建设促进会的成立，使辽宁省品牌建设工作迈入了一个新的发展时期。希望促进会在辽宁省委省政府的正确领导下，在辽宁省质量技术监督局的直接指导以及辽宁省民政部门的关心和帮助下，以昂扬的姿态、饱满的热情，团结奋进，开拓进取，扎实工作，为开创辽宁省品牌建设发展工作新局面而努力奋斗。