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我国传媒建设正处于经济体制的转轨时期,传媒的市场化运作成为其生存的唯一途径。2008年北京奥运会的举办将为我国传媒进一步市场化提供巨大的推动力,同时,我国传媒的建设完善又会为北京奥运会新理念的实现提供支持。我国传媒和北京奥运会以受众和传媒从业人员为中介,以经济利益的追求和文化的宣扬为契合点实现两者的互动。