【摘 要】
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为了便于企业更好地理解品牌的价值和更好地管理品牌,笔者从会计学的角度对品牌资产相关概念进行了深入剖析与阐释,认为品牌资产强调的是企业拥有的资源,反映了静态的状态,品
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为了便于企业更好地理解品牌的价值和更好地管理品牌,笔者从会计学的角度对品牌资产相关概念进行了深入剖析与阐释,认为品牌资产强调的是企业拥有的资源,反映了静态的状态,品牌权益强调的是品牌资产的来源,体现了品牌所有者对品牌资产的要求权,反映了动态的过程。品牌资产价值评估反映的是某一个时点上企业拥有品牌资源的货币价值,而品牌权益价值评价需要反映企业拥有品牌资源的来源和变化原因。并提出在当前的条件下,企业可以使用辅助核算的会计核算工具来加强品牌管理与决策,提出了平衡记分卡可以成为企业把品牌战略落到实处的有力工具。
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