【摘 要】
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“丁真”现象是自媒体时代短视频IP的典型案例,深刻反映出媒介之下的乡村与青年关系.本文通过对“丁真”现象的深入剖析,认为其是基于地方日常生活实践,借助地方性生活经验而整合形成的IP符号.这一符号在外界的地域性想象、地方文化资本参与和市场消费控制之下,逐渐成为地方产品的消费符号,实现了从线上IP生产到线下流量变现的市场化过程.在这一过程中,“理塘IP--丁真”现象充分展现出农村基层青年干部与乡村社会发展的耦合关系:“丁真”现象承载了青年干部的“初心”和“浪漫”,并通过地方文化和网络媒介的结合,挖掘出地方的独
【机 构】
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中国农业大学人文与发展学院;北京市社会科学院综治所
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“丁真”现象是自媒体时代短视频IP的典型案例,深刻反映出媒介之下的乡村与青年关系.本文通过对“丁真”现象的深入剖析,认为其是基于地方日常生活实践,借助地方性生活经验而整合形成的IP符号.这一符号在外界的地域性想象、地方文化资本参与和市场消费控制之下,逐渐成为地方产品的消费符号,实现了从线上IP生产到线下流量变现的市场化过程.在这一过程中,“理塘IP--丁真”现象充分展现出农村基层青年干部与乡村社会发展的耦合关系:“丁真”现象承载了青年干部的“初心”和“浪漫”,并通过地方文化和网络媒介的结合,挖掘出地方的独特性文化资源,赋能乡村发展,助力乡村振兴.
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