论文部分内容阅读
消费趋于理性 经销商看好全年走势
春节前的北京东方基业汽车交易市场,没有出现往年门庭若市的场面。记者在市场里走访时发现,来这里看车的消费者天天都有,但是真正达成购车意向的并不是很多。
为了进一步了解消费者的真实想法,记者随机采访了一位正在关注宝来车的消费者。这位姓谭的小伙子坦诚地告诉记者,尽管这款车有12000元的降幅,而且他随身就带着信用卡,钱是没有问题的,但并不急于出手购买,毕竟,这不是一件小的物品,而且总是担心今年的政策环境会有大的变化,连在情人节给女朋友买辆车的计划都暂时搁置了,等等看吧。当记者问到,过年了,买辆车可以方便出行啊,也可以增添过年的喜庆,谭先生表示,不像前几年了,大家都在过年扎堆买车,这种风气已经过去了,大家现在就讲究一个实惠。
看来,消费者除了关注车价以外,已经养成了理性判断购车环境的习惯了。今年奥运的召开,国家出台的一系列政策和法规,再加上南方雪灾,必然会对部分消费者产生影响。春节前意外的淡季,也许就是这样产生的。
理性购车,让消费者收紧了口袋,那么,经销商能“想得开”么?错过了开年这么一个大好时机,经销商的年度任务如何完成?
东风日产北京三合专营店的尚经理向记者表示,目前的消费者群体出现了明显的分化趋势,除了部分首次购车的消费者依然比较踊跃之外,那些二次购车的消费者已经步入了成熟理性的消费模式。尽管2007年的市场表现相当不错,但是,春节、五一、“金九银十”等传统的销售旺季已经开始淡出了人们的视线,旺季已经不旺了,而淡季也并非门庭冷落,“车到用时才购买”的消费者日益增多,传统的淡旺季的界限已经日益模糊。
对于这种现象,不少经销商并不担心。他们普遍认为,在消费者理性消费的情况下,本应在春节出现的销售小高峰没有如期来到,的确对这一段时期的销售有些影响,如果把这种情况放在往年,错过这么一个良好的销售机遇,全年的销售计划就会受到很大的影响。但是,之所以春节前销售不旺,是消费者在综合考虑了车价、服务和政策等多方因素后做出的理性决定。冷静下来的消费者将购买行为分摊到了全年的各个时段,而不是集中在少数时间。
有经销商就表示,消费者购车行为的这种变化,保证了他们销售的“细水长流”态势,使经销商有足够的时间和空间将工作做得更好。此外,随着“换车潮”的到来,一部分汽车将流入二手车市场,随着二手车市场的成熟,必将成为新车市场的有益补充。现在,对经销商来说,全年都充满了机遇。
意外因素影响有限
今年春节前后的一场大雪,使得许多有购车意向的消费者,取消或者推迟了购车计划,这在一定程度上对销售量产生了不利的影响;此外,由于大雪对物流渠道产生了较大的不利影响,部分消费者在1月份订车后,不能在原定的时间提车,有些甚至将提车时间推迟到了春节以后。北京三江华展汽车销售服务有限公司李经理表示,“主机厂派往南方运货的车辆受大雪影响无法返回,已经给部分经销商带来了不利的影响。”针对这场大雪所带来的影响,中国汽车工业协会专家委员会的沈女士指出,大雪给厂商也带来了不利影响,问题同样出在物流程序上,生产配件运不进来,整车又运不出去,的确给生产循环系统造成了一定的困难。同时,由于春节长假,汽车销售公司的员工都要放假休息,长假期间也无法为新车办理相关手续,都会影响汽车的销售情况,这种情况将会一直持续到年后,然后销售情况将逐步恢复正常。
但是,多年的鏖战,已经让经销商们学会了“不打无准备之仗”,李经理告诉记者:“经销商都很好地依靠库存来保障了市场需求,并且,巧打时间差,将大雪和春节长假带来的不利影响降到了最低。”
经历了太多的过去,中国的汽车市场将逐步驶入正常的发展轨道。今年初所遇到的情况,固然有特殊之处,但是,大雪不一定年年都有,奥运也将过去,一切过后,车市仍要在竞争中发展,也会在发展中回归理性,并在发展中可持续盈利。
价格仍是消费者购车的重要因素
面对逐渐成熟的国内汽车消费市场,面对从去年开始淡化的淡旺季之分,今年的销售路在何方?东风日产三合专营店的尚经理告诉记者,价格战仍然是常规战,毕竟这种方法屡试不爽,能更加直接地吸引消费者的“眼球”,只是理性的降价将取代曾经的“烽火狼烟”。
尽管今年的汽车市场,供给仍将大于需求,加上竞争加剧等因素影响,今年汽车市场价格降幅将超去年,达到5%以上。但是,自2003年开始,私人购车的比例已经逐渐占到了总购车量的60-70%,适逢油价高涨的今天,持币待购的消费者日益增多,毕竟,谁也不愿意让自己的爱车成为摆在家中的“大型玩具”。所以,有竞争力的价格,对消费者仍有很大的吸引力。
春节前的北京东方基业汽车交易市场,没有出现往年门庭若市的场面。记者在市场里走访时发现,来这里看车的消费者天天都有,但是真正达成购车意向的并不是很多。
为了进一步了解消费者的真实想法,记者随机采访了一位正在关注宝来车的消费者。这位姓谭的小伙子坦诚地告诉记者,尽管这款车有12000元的降幅,而且他随身就带着信用卡,钱是没有问题的,但并不急于出手购买,毕竟,这不是一件小的物品,而且总是担心今年的政策环境会有大的变化,连在情人节给女朋友买辆车的计划都暂时搁置了,等等看吧。当记者问到,过年了,买辆车可以方便出行啊,也可以增添过年的喜庆,谭先生表示,不像前几年了,大家都在过年扎堆买车,这种风气已经过去了,大家现在就讲究一个实惠。
看来,消费者除了关注车价以外,已经养成了理性判断购车环境的习惯了。今年奥运的召开,国家出台的一系列政策和法规,再加上南方雪灾,必然会对部分消费者产生影响。春节前意外的淡季,也许就是这样产生的。
理性购车,让消费者收紧了口袋,那么,经销商能“想得开”么?错过了开年这么一个大好时机,经销商的年度任务如何完成?
东风日产北京三合专营店的尚经理向记者表示,目前的消费者群体出现了明显的分化趋势,除了部分首次购车的消费者依然比较踊跃之外,那些二次购车的消费者已经步入了成熟理性的消费模式。尽管2007年的市场表现相当不错,但是,春节、五一、“金九银十”等传统的销售旺季已经开始淡出了人们的视线,旺季已经不旺了,而淡季也并非门庭冷落,“车到用时才购买”的消费者日益增多,传统的淡旺季的界限已经日益模糊。
对于这种现象,不少经销商并不担心。他们普遍认为,在消费者理性消费的情况下,本应在春节出现的销售小高峰没有如期来到,的确对这一段时期的销售有些影响,如果把这种情况放在往年,错过这么一个良好的销售机遇,全年的销售计划就会受到很大的影响。但是,之所以春节前销售不旺,是消费者在综合考虑了车价、服务和政策等多方因素后做出的理性决定。冷静下来的消费者将购买行为分摊到了全年的各个时段,而不是集中在少数时间。
有经销商就表示,消费者购车行为的这种变化,保证了他们销售的“细水长流”态势,使经销商有足够的时间和空间将工作做得更好。此外,随着“换车潮”的到来,一部分汽车将流入二手车市场,随着二手车市场的成熟,必将成为新车市场的有益补充。现在,对经销商来说,全年都充满了机遇。
意外因素影响有限
今年春节前后的一场大雪,使得许多有购车意向的消费者,取消或者推迟了购车计划,这在一定程度上对销售量产生了不利的影响;此外,由于大雪对物流渠道产生了较大的不利影响,部分消费者在1月份订车后,不能在原定的时间提车,有些甚至将提车时间推迟到了春节以后。北京三江华展汽车销售服务有限公司李经理表示,“主机厂派往南方运货的车辆受大雪影响无法返回,已经给部分经销商带来了不利的影响。”针对这场大雪所带来的影响,中国汽车工业协会专家委员会的沈女士指出,大雪给厂商也带来了不利影响,问题同样出在物流程序上,生产配件运不进来,整车又运不出去,的确给生产循环系统造成了一定的困难。同时,由于春节长假,汽车销售公司的员工都要放假休息,长假期间也无法为新车办理相关手续,都会影响汽车的销售情况,这种情况将会一直持续到年后,然后销售情况将逐步恢复正常。
但是,多年的鏖战,已经让经销商们学会了“不打无准备之仗”,李经理告诉记者:“经销商都很好地依靠库存来保障了市场需求,并且,巧打时间差,将大雪和春节长假带来的不利影响降到了最低。”
经历了太多的过去,中国的汽车市场将逐步驶入正常的发展轨道。今年初所遇到的情况,固然有特殊之处,但是,大雪不一定年年都有,奥运也将过去,一切过后,车市仍要在竞争中发展,也会在发展中回归理性,并在发展中可持续盈利。
价格仍是消费者购车的重要因素
面对逐渐成熟的国内汽车消费市场,面对从去年开始淡化的淡旺季之分,今年的销售路在何方?东风日产三合专营店的尚经理告诉记者,价格战仍然是常规战,毕竟这种方法屡试不爽,能更加直接地吸引消费者的“眼球”,只是理性的降价将取代曾经的“烽火狼烟”。
尽管今年的汽车市场,供给仍将大于需求,加上竞争加剧等因素影响,今年汽车市场价格降幅将超去年,达到5%以上。但是,自2003年开始,私人购车的比例已经逐渐占到了总购车量的60-70%,适逢油价高涨的今天,持币待购的消费者日益增多,毕竟,谁也不愿意让自己的爱车成为摆在家中的“大型玩具”。所以,有竞争力的价格,对消费者仍有很大的吸引力。