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本文通过参考普通上市公司投资效率的研究方法和研究结论,选取净资产收益率、主营业务利润率及每股收益等五大指标,以2011—2015年的财务数据为研究基础,考察我国A股市场上的共30家传媒上市公司的投资效率,再结合影响投资效率最显著的股权治理、大股东性质、负债水平和募集资金用途的变更四大因素,考察其与传媒投资效率的关系。