【摘 要】
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以2009~2018年A股非金融类上市公司为样本,实证检验上市公司自媒体营销信息披露对其绩效的影响及其内在机理。借鉴传播学中的“两级传播理论”,研究发现,自媒体营销信息披露
【机 构】
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天津财经大学会计学院,广东外语外贸大学会计学院
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71872121);国家自然科学基金资助青年项目(71402115);教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(19YJC630105);天津财经大学优秀青年学者资助计划(YQ1507)
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以2009~2018年A股非金融类上市公司为样本,实证检验上市公司自媒体营销信息披露对其绩效的影响及其内在机理。借鉴传播学中的“两级传播理论”,研究发现,自媒体营销信息披露显著提升了企业绩效,且这一提升作用在微博粉丝数量较多时更为显著。通过细分行业类型发现,与消费者敏感行业不同,非敏感型行业的自媒体营销信息能够凭借流量优势而成为传统广告的有益补充,从而更为显著地提升企业绩效。
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