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20世纪80年代出现了“图像转向”，视觉文化动摇了语言的霸权地位，世界被把握为图像，进入读图时代。传媒也出现视觉化倾向，这种视觉化倾向改变了受众的阅读习惯。电视是最为视觉化的媒体，收看电视时读图的愉悦感使电视成为最有亲和力的媒体。在所有媒体中，电视最有效地表现出了意识形态的影响力，产生了视觉霸权。