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党的“十八大”报告明确指出，“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”、“坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论”，这既明确了当前和今后一个时期新闻战线的重大任务，也指明了舆论生态环境中媒体发展的方向。因此，如何提升传播力，让传统媒体“突出重围”，用主流声音引导社会舆论，成为目前摆在我们面前的重要课题。
传播力是个非常复杂的概念。从外在层面看，传播力包括媒体规模、人员素质，传播的信息量、速度、覆盖率及社会效果，其中传播效果是媒介传播力的主要表征。传播力的决定性因素包括传播内容的权威性、媒介人员的政治素养和专业素养、媒体管理水平、技术手段和资本实力、内容产品的生产和营销能力等等。就电视媒体而言，在导向正确、内容积极向上、符合大局需要的前提下，我们的节目、频道收视率高低和观众消费规模大小，表明了媒体传播力的强弱。
基于上述认识，内蒙古电视台在传播力建设方面做了一系列尝试，其中一些努力已经初见成效，一些工作正在推行，还有一些思路和想法尚在形成和完善中。
一、抓品质
电视媒体的传播力，首先取决于节目品质和品牌影响力。品质也是传播力，这就意味着媒体在传播力建设中首先要练好“内功”。
近几年来，为了提升节目品质，内蒙古电视台台领导层开始工作重心向下，真正沉到把握导向、把握选题，跟踪把握采编，审新闻稿、审新闻片等新闻采编制播主要节点上，抓住电视新闻报道当中存在的新闻和电视传播基础性、常识性和专业的基本功问题不放，解决新闻价值判断表现不准、新闻要素缺失、事实支持价值不力，以及逻辑问题、结构问题、字词句及字幕不准确等问题，使电视新闻传播的专业水准和品质有了明显提升。
二、重策划
强化重点报道选题策划力也是传播力建设中的一个重要问题。重大报道，策划先行；突发事件报道，策划同步跟进，这已经是业内共识。尤其是重大时政报道，更需要早动手、早准备，从台领导的层面加大策划、组织和把握力度，提升重大时政报道的宣传价值、增强电视新闻宣传的影响力、传播力。比如“十八大”会议报道，内蒙古电视台提前精心组织动员，精心把握策划，并且精心运作采编制播，不仅对会议的程序报道做到了万无一失，也在配合性报道“心声心愿”上做出了品质和水准。在速度和深度上的双重努力，让“十八大”报道以主题、内容和表述把握准确，理性成熟，庄重隆重，从容大气受到观众的认可与好评。
在会后宣传贯彻落实“十八大”精神的报道中，我们也提前策划安排，按照清晰的思路和脉络，从最重要的内容开始，比如举什么旗帜、走什么路、遵循什么样的指导思想，首先对“十八大”报告主题和精神做充分传播和阐释，然后循序渐进做具体内容的传播阐释，目前也已经取得了很好的传播效果。
三、争主动
在现今开放的舆论生态环境中，传统媒体要想传递引导社会舆论的声音，必须主动作为，利用多年来在权威性、公信力等方面形成的优势，快捷发布主流声音，正确引导社会舆论。？？
当下，以互联网为代表的舆论空间有两大特点，一是真实性很难求证，二是轰动性很难控制。与以前相比，人们尤其对其真实性怀有质疑，那么在事态初现端倪甚至还潜于无形，或者热点突发、传言涌动之时，传统媒体主动解疑释惑、指明方向，不回避，不失语，及时、客观、公正的报道真相、澄清事实，就能真正有效地引领舆论热点、疏导公众情绪、传递主流声音，切实担当起主流媒体的社会责任。
2011年5月11日、15日锡盟两起刑事案件发生后，内蒙古电视台在自治区党委宣传部的统一领导和部署下，严把舆论引导关，主动出击，以《内蒙古新闻联播》为代表的卫视新闻节目以宏观视角报道自治区党委政府积极的相关决策部署；以新闻综合频道《整点新闻》为代表的地面频道则以报道事件进展为主。同时将《整点新闻》由全天两档增加至十档，全区十二盟市电视台转播《整点新闻》，蒙古语卫视频道更是根据自身特点有针对性地做了大量新闻报道。在这次突发事件的新闻紧急应对中，内蒙古电视台在短时间内快速形成舆论引导强势，对于成功疏导群众情绪、化解社会矛盾、消除负面影响，起到积极的作用，为以后应对突发事件积累了丰富的采编制播经验。
四、巧借力
面对新兴媒体的崛起，电视、报纸等传统媒体所面临的不止是竞争，还有新的机遇。确切地说，传统媒体应该把新兴媒体既看作竞争对手，又当成合作伙伴。要想取得传播效果的最大化，传统媒体应该加强与新兴媒体的合作，构建起纵横联合的现代立体传播体系。比如，内蒙古电视台、内蒙古电视网已经形成良性互动，而《雷阵语》、《百姓热线》、《新闻天天看》、《都市全接触》等许多节目也都已开通官方微博，与观众实现随时随地沟通，目前仅《百姓热线》NMTV官方微博和“雷蒙内蒙（古）”在腾讯和新浪等微博的粉丝关注量就已达到50万人。只有媒体的边界被打破，主流的声音被放大，传统媒体的优势被加强，传播的效果才能达到我们追求的理想最大化。
党的“十八大”为媒体的发展指明了方向，确立了目标。因此，我们必须进一步解放思想，更新观念，把握规律，守正出新，以更广阔的国内国际视野和更强的改革意识，通过构建具有速度、深度和广度的“三维”传播体系，不断提高舆论引导能力和科学发展能力，切实担当起主流媒体的社会责任，不辜负党和政府的寄托和期待，不辜负公众的信任与需求！
责任编辑：邰山虎
传播力是个非常复杂的概念。从外在层面看，传播力包括媒体规模、人员素质，传播的信息量、速度、覆盖率及社会效果，其中传播效果是媒介传播力的主要表征。传播力的决定性因素包括传播内容的权威性、媒介人员的政治素养和专业素养、媒体管理水平、技术手段和资本实力、内容产品的生产和营销能力等等。就电视媒体而言，在导向正确、内容积极向上、符合大局需要的前提下，我们的节目、频道收视率高低和观众消费规模大小，表明了媒体传播力的强弱。
基于上述认识，内蒙古电视台在传播力建设方面做了一系列尝试，其中一些努力已经初见成效，一些工作正在推行，还有一些思路和想法尚在形成和完善中。
一、抓品质
电视媒体的传播力，首先取决于节目品质和品牌影响力。品质也是传播力，这就意味着媒体在传播力建设中首先要练好“内功”。
近几年来，为了提升节目品质，内蒙古电视台台领导层开始工作重心向下，真正沉到把握导向、把握选题，跟踪把握采编，审新闻稿、审新闻片等新闻采编制播主要节点上，抓住电视新闻报道当中存在的新闻和电视传播基础性、常识性和专业的基本功问题不放，解决新闻价值判断表现不准、新闻要素缺失、事实支持价值不力，以及逻辑问题、结构问题、字词句及字幕不准确等问题，使电视新闻传播的专业水准和品质有了明显提升。
二、重策划
强化重点报道选题策划力也是传播力建设中的一个重要问题。重大报道，策划先行；突发事件报道，策划同步跟进，这已经是业内共识。尤其是重大时政报道，更需要早动手、早准备，从台领导的层面加大策划、组织和把握力度，提升重大时政报道的宣传价值、增强电视新闻宣传的影响力、传播力。比如“十八大”会议报道，内蒙古电视台提前精心组织动员，精心把握策划，并且精心运作采编制播，不仅对会议的程序报道做到了万无一失，也在配合性报道“心声心愿”上做出了品质和水准。在速度和深度上的双重努力，让“十八大”报道以主题、内容和表述把握准确，理性成熟，庄重隆重，从容大气受到观众的认可与好评。
在会后宣传贯彻落实“十八大”精神的报道中，我们也提前策划安排，按照清晰的思路和脉络，从最重要的内容开始，比如举什么旗帜、走什么路、遵循什么样的指导思想，首先对“十八大”报告主题和精神做充分传播和阐释，然后循序渐进做具体内容的传播阐释，目前也已经取得了很好的传播效果。
三、争主动
在现今开放的舆论生态环境中，传统媒体要想传递引导社会舆论的声音，必须主动作为，利用多年来在权威性、公信力等方面形成的优势，快捷发布主流声音，正确引导社会舆论。？？
当下，以互联网为代表的舆论空间有两大特点，一是真实性很难求证，二是轰动性很难控制。与以前相比，人们尤其对其真实性怀有质疑，那么在事态初现端倪甚至还潜于无形，或者热点突发、传言涌动之时，传统媒体主动解疑释惑、指明方向，不回避，不失语，及时、客观、公正的报道真相、澄清事实，就能真正有效地引领舆论热点、疏导公众情绪、传递主流声音，切实担当起主流媒体的社会责任。
2011年5月11日、15日锡盟两起刑事案件发生后，内蒙古电视台在自治区党委宣传部的统一领导和部署下，严把舆论引导关，主动出击，以《内蒙古新闻联播》为代表的卫视新闻节目以宏观视角报道自治区党委政府积极的相关决策部署；以新闻综合频道《整点新闻》为代表的地面频道则以报道事件进展为主。同时将《整点新闻》由全天两档增加至十档，全区十二盟市电视台转播《整点新闻》，蒙古语卫视频道更是根据自身特点有针对性地做了大量新闻报道。在这次突发事件的新闻紧急应对中，内蒙古电视台在短时间内快速形成舆论引导强势，对于成功疏导群众情绪、化解社会矛盾、消除负面影响，起到积极的作用，为以后应对突发事件积累了丰富的采编制播经验。
四、巧借力
面对新兴媒体的崛起，电视、报纸等传统媒体所面临的不止是竞争，还有新的机遇。确切地说，传统媒体应该把新兴媒体既看作竞争对手，又当成合作伙伴。要想取得传播效果的最大化，传统媒体应该加强与新兴媒体的合作，构建起纵横联合的现代立体传播体系。比如，内蒙古电视台、内蒙古电视网已经形成良性互动，而《雷阵语》、《百姓热线》、《新闻天天看》、《都市全接触》等许多节目也都已开通官方微博，与观众实现随时随地沟通，目前仅《百姓热线》NMTV官方微博和“雷蒙内蒙（古）”在腾讯和新浪等微博的粉丝关注量就已达到50万人。只有媒体的边界被打破，主流的声音被放大，传统媒体的优势被加强，传播的效果才能达到我们追求的理想最大化。
党的“十八大”为媒体的发展指明了方向，确立了目标。因此，我们必须进一步解放思想，更新观念，把握规律，守正出新，以更广阔的国内国际视野和更强的改革意识，通过构建具有速度、深度和广度的“三维”传播体系，不断提高舆论引导能力和科学发展能力，切实担当起主流媒体的社会责任，不辜负党和政府的寄托和期待，不辜负公众的信任与需求！
责任编辑：邰山虎