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文化在综合国力竞争和国家形象传播上的作用正受到越来越多的重视。长期以来,中国在国际上的形象都属于“他塑”,缺乏主动的“自塑”[1],造成国门之外的中国形象与国门之内的快速发展并不相称。正是在这样的背景下,国家提出了立足本国又面向世界的“文化走出去”战略,以提高国家文化软实力为目的,提升中华文化在世界范围内的影响力。