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摘要：我国是个农业大国，但是，我国农产品牌价值并没有得到人们的重视，我国农产品牌品牌存在形象單一，没有特色等现象十分严重，对农产品企业发展造成不利。手绘插画元素在农产品品牌形象设计中的应用不仅可以弥补现如今比较单一的视觉形象，而且针对农产品品牌形象设计而言，也能够注入新鲜的活力，树立鲜明突出的品牌形象，密切和消费者之间的交流，链接品牌与消费者之间的信任，增强品牌市场竞争力。
关键词：手绘；插画；农产品；设计
1、手绘插画的概述
企业要打造出与众不同的品牌形象，需要專业设计师的参与，专业设计师进行品牌形象设计工作时，常常会运用到插画元素，插画元素的使用成功与否直接影响到品牌形象设计效果，手绘作为一种具有原创性的插画，对品牌形象设计起到关键性的作用。
传统手绘插画是完全没有数字工具的帮助下，只有纸和笔或其他印刷媒体创造插图。本文的手绘插图是指材料、质地和其他手工痕迹，反映自然和可选的，个性化的插图。它可以辅助借助现代计算机技术，还可以结合很多插图风格，但是不同于矢量图的计算机软件绘制插图，像素摄影插图。在设计当中加入手绘插图，不但能够以信息的方式传达给消费者，而且该方式还是一种情感传达方式，比单纯文字传达方式更新颖独特。手绘图像往往具有形象生动的特点，因为能够被观众所记住。尽管图像场景本身不一定是真实的，不过这可以精准的把握观众的心理，让观众在欣赏这些图像的同时联想到自身的心愿，进而在心理上得到满足。
2、手绘插画元素在农产品品牌形象设计中的研究现状
目前，在农产品品牌形象设计中，采用手绘插画元素还比较少，但是，手绘插画元素的运用，使设计充满了灵性，通过清晰的画面将设计师的个人情感溶于产品当中，帮助人们更好的理解产品。
手绘插画元素在现代农产品品牌设计中遵循以下几种原则：
首先，遵循信息传递准确原则，在手绘插画设计当中，对于视觉元素有一定的要求，要求其与整个品牌形象的内容相互协调统一，使整个品牌形象更具有准确性特点，能够将商品的特点准确的传递给消费者。其次，功能清洗，形象突出，负责品牌形象设计的人员必须熟悉整个产品的生产流程，在此基础上进行农产品品牌设计。另外，还要求设计师所设计的出来的商品包装要别具一格，具有独特性。最后，注意品牌设计元素。现实类型的插图设计注重形象，产品商标、文本三要素的和谐和统一。绘画现实类插图形象注重内容的表现形式，能够充分展示产品和企业文化的基本内涵特征。
3、手绘插画元素在农产品形象设计中的应用
（1）手绘插画元素塑造品牌形象
在农产品品牌形象中，采用手绘插画元素是农产品形象设计的一个突破，手绘表现方法属于一种表达思想十分直接的方式。丽日，在新时代健康产业品牌设计中，就采用了手绘插画，所打造出来的品牌形象十分新颖，大大提高了品牌形象的推广效果，2015年英国著名设计Alan Fletcher设计的梅洛系列农产品手绘插画类包装（如图1），逼真的手绘插画元素，传达了品牌的亲切与消费者建立了良好的沟通互动。
（2）手绘插画元素体现农产品品牌个性
随着社会的发展，人们的消费观念逐渐的趋向个性化，在研究企业品牌过程中，消费者的心理需求与情感需求将成为研究的重点。
个性：企业品牌塑造个性化不仅能够提升企业品牌价值，而且还能够引起消费者的主语，企业品牌与市场发展前景直接挂钩，个性化的品牌形象，能够满足现如今消费者的心理需求。所以你必须给人性化和个性化的品牌情感来吸引消费者。手绘表现：手绘属于目前比较新颖的一种绘画方式，其独特新颖，能够引起消费者的主语，并且在设计中融入人性化设计，大大提高了产品形象的艺术价值。融入品牌：把手绘插画与品牌形象相互结合在一起，体现企业品牌个性的同时，更能满足消费者情感上的追求。
（3）手绘插画元素诉说品牌情感
情感因素融入其中：在产品设计中，融入感情因素之后，人们将不知不觉对产品产生好感，产品更富有人性魅力，更容易吸引消费者。
表达式包含无穷符号，隐含意义：手绘插图特征函数是情感建立免费的，情调，意境美充分发挥想象力，强调特色。
手绘插图的整合品牌的情调：在企业品牌形象设计中，手绘插画，以一种无声语言的方式向消费者传达品牌理念，有效增强了品牌的情调，使品牌形象更富有艺术价值。设计师所设计的出来的商品包装要别具一格，具有独特性。最后，注意品牌设计元素。现实类型的插图设计注重形象，产品商标、文本三要素的和谐和统一。
4、手绘插画元素在农产品品牌形象中的发展趋势
农产品的市场化程度愈来愈高，农产品的品牌化倾向也正呈现出日益明显之势。
（1）品牌命名化道路比较短。由于农产品本来就存在一定的特殊性，缺乏经验，现如今，农产产品品牌打造还处于一个比较落后的阶段。
（2）大部分品牌为初级农产品品牌。在我国农产品市场中，虽然产品种类众多，但是，大部分都是没有特色品牌形象的产品。
（3）手绘插画元素的运用，提高了品牌形象设计艺术价值。将其运用在农产品品牌形象设计当中，弥补了视觉形象，同时也是对于农产品品牌来说，注入一个新鲜的活力，增强品牌竞争力，促进品牌和消费者间的互动。
结语
目前，农产品企业对品牌形象设计工作不予重视，而品牌形象设计与企业的发展息息相关，为此，进行品牌形象打造对企业的发展具有积极的意义。在品牌形象设计当中，合理的使用手绘插图，一方面能够将品牌特点通过插图的方式展现在消费者面前，达到吸引消费者的目的，另一方面，还能够突出品牌的形象特点，提升品牌的价值。
手绘插画元素的应用与其他领域的插画存在很大差异，在设计过程中，需要对包装结构的平面进行全方位的考虑，例如，需要考虑到不同体面之间存在的关系、平面依附在三维体积上所呈现出来的视觉效果等等。手绘插画与普通的摄影图片相比较，其更具有特点，更能吸引消费者的眼球，将插画元素与品牌设计相互融为一体，使品牌多了一份文化内涵和艺术感。
关键词：手绘；插画；农产品；设计
1、手绘插画的概述
企业要打造出与众不同的品牌形象，需要專业设计师的参与，专业设计师进行品牌形象设计工作时，常常会运用到插画元素，插画元素的使用成功与否直接影响到品牌形象设计效果，手绘作为一种具有原创性的插画，对品牌形象设计起到关键性的作用。
传统手绘插画是完全没有数字工具的帮助下，只有纸和笔或其他印刷媒体创造插图。本文的手绘插图是指材料、质地和其他手工痕迹，反映自然和可选的，个性化的插图。它可以辅助借助现代计算机技术，还可以结合很多插图风格，但是不同于矢量图的计算机软件绘制插图，像素摄影插图。在设计当中加入手绘插图，不但能够以信息的方式传达给消费者，而且该方式还是一种情感传达方式，比单纯文字传达方式更新颖独特。手绘图像往往具有形象生动的特点，因为能够被观众所记住。尽管图像场景本身不一定是真实的，不过这可以精准的把握观众的心理，让观众在欣赏这些图像的同时联想到自身的心愿，进而在心理上得到满足。
2、手绘插画元素在农产品品牌形象设计中的研究现状
目前，在农产品品牌形象设计中，采用手绘插画元素还比较少，但是，手绘插画元素的运用，使设计充满了灵性，通过清晰的画面将设计师的个人情感溶于产品当中，帮助人们更好的理解产品。
手绘插画元素在现代农产品品牌设计中遵循以下几种原则：
首先，遵循信息传递准确原则，在手绘插画设计当中，对于视觉元素有一定的要求，要求其与整个品牌形象的内容相互协调统一，使整个品牌形象更具有准确性特点，能够将商品的特点准确的传递给消费者。其次，功能清洗，形象突出，负责品牌形象设计的人员必须熟悉整个产品的生产流程，在此基础上进行农产品品牌设计。另外，还要求设计师所设计的出来的商品包装要别具一格，具有独特性。最后，注意品牌设计元素。现实类型的插图设计注重形象，产品商标、文本三要素的和谐和统一。绘画现实类插图形象注重内容的表现形式，能够充分展示产品和企业文化的基本内涵特征。
3、手绘插画元素在农产品形象设计中的应用
（1）手绘插画元素塑造品牌形象
在农产品品牌形象中，采用手绘插画元素是农产品形象设计的一个突破，手绘表现方法属于一种表达思想十分直接的方式。丽日，在新时代健康产业品牌设计中，就采用了手绘插画，所打造出来的品牌形象十分新颖，大大提高了品牌形象的推广效果，2015年英国著名设计Alan Fletcher设计的梅洛系列农产品手绘插画类包装（如图1），逼真的手绘插画元素，传达了品牌的亲切与消费者建立了良好的沟通互动。
（2）手绘插画元素体现农产品品牌个性
随着社会的发展，人们的消费观念逐渐的趋向个性化，在研究企业品牌过程中，消费者的心理需求与情感需求将成为研究的重点。
个性：企业品牌塑造个性化不仅能够提升企业品牌价值，而且还能够引起消费者的主语，企业品牌与市场发展前景直接挂钩，个性化的品牌形象，能够满足现如今消费者的心理需求。所以你必须给人性化和个性化的品牌情感来吸引消费者。手绘表现：手绘属于目前比较新颖的一种绘画方式，其独特新颖，能够引起消费者的主语，并且在设计中融入人性化设计，大大提高了产品形象的艺术价值。融入品牌：把手绘插画与品牌形象相互结合在一起，体现企业品牌个性的同时，更能满足消费者情感上的追求。
（3）手绘插画元素诉说品牌情感
情感因素融入其中：在产品设计中，融入感情因素之后，人们将不知不觉对产品产生好感，产品更富有人性魅力，更容易吸引消费者。
表达式包含无穷符号，隐含意义：手绘插图特征函数是情感建立免费的，情调，意境美充分发挥想象力，强调特色。
手绘插图的整合品牌的情调：在企业品牌形象设计中，手绘插画，以一种无声语言的方式向消费者传达品牌理念，有效增强了品牌的情调，使品牌形象更富有艺术价值。设计师所设计的出来的商品包装要别具一格，具有独特性。最后，注意品牌设计元素。现实类型的插图设计注重形象，产品商标、文本三要素的和谐和统一。
4、手绘插画元素在农产品品牌形象中的发展趋势
农产品的市场化程度愈来愈高，农产品的品牌化倾向也正呈现出日益明显之势。
（1）品牌命名化道路比较短。由于农产品本来就存在一定的特殊性，缺乏经验，现如今，农产产品品牌打造还处于一个比较落后的阶段。
（2）大部分品牌为初级农产品品牌。在我国农产品市场中，虽然产品种类众多，但是，大部分都是没有特色品牌形象的产品。
（3）手绘插画元素的运用，提高了品牌形象设计艺术价值。将其运用在农产品品牌形象设计当中，弥补了视觉形象，同时也是对于农产品品牌来说，注入一个新鲜的活力，增强品牌竞争力，促进品牌和消费者间的互动。
结语
目前，农产品企业对品牌形象设计工作不予重视，而品牌形象设计与企业的发展息息相关，为此，进行品牌形象打造对企业的发展具有积极的意义。在品牌形象设计当中，合理的使用手绘插图，一方面能够将品牌特点通过插图的方式展现在消费者面前，达到吸引消费者的目的，另一方面，还能够突出品牌的形象特点，提升品牌的价值。
手绘插画元素的应用与其他领域的插画存在很大差异，在设计过程中，需要对包装结构的平面进行全方位的考虑，例如，需要考虑到不同体面之间存在的关系、平面依附在三维体积上所呈现出来的视觉效果等等。手绘插画与普通的摄影图片相比较，其更具有特点，更能吸引消费者的眼球，将插画元素与品牌设计相互融为一体，使品牌多了一份文化内涵和艺术感。