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通过社会学调查，运用体育营销学的相关理论，对山东省8城市1106名中年人体育参与的决策制定过程及约束因素进行研究，并制定了参与者消费行为模型。结果表明：中年人群体育参与决策的制定是较为复杂的认知过程，经历了滑题识别-信息搜寻-评价选择对象-参与-评价5个环节。不同年龄段、文化程度、职业参与者对决策制定过程的认同率基本一致（X^2=68．79，P〉0．05；X^2=82．37，P〉0．05；X^2=143．26，P〉0．05）。决策制定过程的约束因素经因子分析得到特征值大于1，累计贡献率为74．83％的3个