进入2008年7月，众人期待中的无线高清地面国标机顶盒的热销并没有出现。要说原因，最重要的是价格：高清接收机顶盒的价格差不多2000元，但是只能接收一个高清频道(CCTV高清综合频道)和几个标清频道(这些频道有线电视网都有)。花2000元看一个高清频道，对于很多家庭而言的确是一个需要好好考虑的问题。
　　无线机顶盒要面临的另外一个问题是目前还未实现全天24小时播出。在北京地区，一过凌晨零点，高清频道正在播出的节目就会嘎然而止——其实央视高清是24小时循环播出的，停播的是发射台。6月份“央视高清”转播欧洲杯足球赛，直播时间都在凌晨零点之后，令北京首批无线高清机顶盒用户叫苦不迭。
　　除此之外，无线机顶盒还受接收条件的限制。根据笔者测试，在北京市区，信号强度与发射台的距离和方向的关系都不大，最重要的是接收点的高度：十层以上的楼房，一个小型天线就可以正常接收，五层以下，即使在阳台上安装大型天线，接收中也经常出现马赛克现象。
　　——将近2000元的费，用只有一个高清频道、零点停播、楼层限制，这些因素都束缚了无线高清机顶盒的推广。相比无线接收，有线电视网络能够提供更多的高清频道和全天候播出，并且不用假设天线、与接收点的高度无关，看上去优势更明显。目前在北京地区，只要你居住的小区已完成数字化改造，就可以花1880元买一个长虹高清机顶盒收看四个高清频道央视高清综合、BTV奥运高清，CHC电影和上海文广新视觉，并且目前全免费。唯一的担心是奥运会后歌华有线收费假如每个月缴纳100元收视费看四个高清频道，又有多少家庭愿意承担呢?
　　无论无线还是有线，高清机顶盒的初次购置费用，对其推广而言都是不小的障碍。国内主流家电厂商除长虹外，大多对生产和销售机顶盒不热心，他们关注的重点是高清电视一体机。在3月份CCBN2008上，大部分国内家电厂商和东芝、LG等日韩品牌都展示了高清一体机，相信7月份青岛SINOCES上将会有更多、更成熟的高清电视一体机亮相。从目前推出的产品看，外资品牌初期推出的都是整合了无线高清接收功能的“双模式机”(传统模拟电视接收+无线数字高／标清接收)，国内品牌则更推崇整台有线数字电视接收功能的“三模式机”——也就是一台高清电视，既能接收传统模拟电视信号，也能接收无线数字高／标清节目，又能接收有线电视的数字高／标清节目。一体机内置无线／有线数字电视接收模块的方式节省了大量外围电路，相比单独的机顶盒成本要低很多，另外消费者首次购买高清电视机时对成本并不敏感，电视机厂商何乐而不为呢?
　　说到底，家电厂商看中的是“概念”，就像当年某品牌贻笑大方的“六基色”宣传一样，对于消费者，买电视机时多一个功能就增加了一个购买的理由——不管这个功能是否实用。目前国内有线电视运营商独揽数字机顶盒销售大权，你购买的“三模式高清电视一体机”真地能够直接接入当地的有线网络接收高清／标清节目吗?笔者对此并不乐观。
　　除了高清电视机外，在北京奥运前搭车宣传的还有高清影碟机厂商。先说BDA联盟，虽然索尼、松下等厂商上市了几款BD高清碟机，但是2008年上半年好像对中国大陆市场并未投入太大精力。直到6月份中国高清光盘产业联盟在第16届上海国际音响影视展览会上展示了CBHD——源自HD DVD技术、并具有一定自主知识产权的中国蓝光高清光盘，BDA联盟才开始着急宣布国内厂商授权方案、年底国内BD影碟生产线投产、索尼推出买BD影碟机送三张BD高清影碟活动等。而中国蓝光高清光盘产业链也要借“高清奥运”宣传CBHD，据说CBHD碟片在8月份奥运会召开之际就可以面世，并将在四季度将大规模投放市场。
　　体育比赛直播一直是推动电视机普及的重要契机，北京奥运作为首次全程高清转播的奥运会，为家电厂商带来几多商机。北京奥运之后，下个机会要等到2010年南非足球世界杯。8月8日之前以及北京奥运会举办过程中，家电厂商们一定会最后再赌一把。打算购买高清电视机机顶盒、影碟机的消费者，不妨再等一等。