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本文以洗脑广告为研究对象,以精细加工可能性模型中的边缘路径为依据,结合洗脑广告典型案例,分析了洗脑广告的成功要素,认为亲和力是边缘路径的触发开关,重复是加压方式,而诉求模糊化、信息图像化、叙事碎片化和传播场景嵌入化则为受众减压,从而消解其对洗脑广告的抵抗心理.
边缘路径:洗脑广告成功因素探析
【摘 要】
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本文以洗脑广告为研究对象,以精细加工可能性模型中的边缘路径为依据,结合洗脑广告典型案例,分析了洗脑广告的成功要素,认为亲和力是边缘路径的触发开关,重复是加压方式,而诉求模糊化、信息图像化、叙事碎片化和传播场景嵌入化则为受众减压,从而消解其对洗脑广告的抵抗心理.
【机 构】
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中央民族大学新闻与传播学院
【出 处】
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青年记者
【发表日期】
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2022年2期
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