【摘 要】
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现阶段,社会的消费结构正因为90后步入青年层而面临巨大调整。90后作为消费者的重要组成部分深受网络信息技术影响,这也使得研究网络时代环境下90后的消费模式显得非常重要。
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现阶段,社会的消费结构正因为90后步入青年层而面临巨大调整。90后作为消费者的重要组成部分深受网络信息技术影响,这也使得研究网络时代环境下90后的消费模式显得非常重要。在营销学的研究领域,一直存在着这样的观点,即对研究对象消费模式及消费特征的准确把握,是建立在对研究对象自身生活现状全面解析的基础之上的。这是因为,消费者的自我概念与生活方式导致消费者需要与欲望的产生,而生活方式同时又为单个个体自我概念的外在表述。同样,作为对90后的消费模式研究,也应建立在对90后生活方式作出全面解析的基础上,与此同时,还将结合网络时代的社会背景,以作为本文研究的切入点。
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