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进入新世纪，全球体育用品业的形势和格局发生了深刻的变化．各大品牌围绕科技创新、规模扩张、知识产权、贸易保护和品牌战略为核心的市场竞争且趋激烈；高新技术和新型材料的广泛应用．有效地促进运动成绩提高的同时．又形成了新的技术垄断；旨在分割世界资源的品牌并购改变了全球市场的格局．特别是今年8月，阿迪达斯以38亿美元的代价并购锐步。结束了耐克、阿迪达斯、锐步三足鼎立，进而形成了耐克、阿迪达斯两强对抗；欧洲、美国、日本三大体育用品市场仍在低谷徘徊；