【摘 要】
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所谓渠道，通常指的是企业的营销渠道也称为营销网络或销售通路。其定义的种类版本繁多，但具有代表性的是美国著名营销学家菲利浦·科特勒的定义。他对营销渠道的定义是：“营销渠
【机 构】
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工业和信息化部电信研究院,北京,100191
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所谓渠道，通常指的是企业的营销渠道也称为营销网络或销售通路。其定义的种类版本繁多，但具有代表性的是美国著名营销学家菲利浦·科特勒的定义。他对营销渠道的定义是：“营销渠道就是指某种货物或劳务从生产者（制造商）向消费者（用户）转移时取得这种货物或劳务的所有权的所有组织和/或个人。”通俗的说渠道是一座搭建在企业与消费者之间的桥梁。渠道本身是一个动态的构成，它包括某种产品或服务的供、产、销过程中的所有组织和/或个人。通常按照渠道内部组织结构之间的关系状况，可以划分为传统渠道与新型渠道。
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