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互联网给全球的商家提供了一个扩展市场的绝佳机会。然而,由于区域、语言和文化等方面的背景不同,用户的个体认知模式会受本地文化影响而不尽相同,进而影响和网站之间的交互效率。研究表明:文化,作为一种行为模式,会影响用户网络体验和对网站的态度。然而,关于这种结论是否有效的研究极少。本研究通过调查一组中美用户来检验用户文化背景对网站态度的影响。研究结果表明:文化背景确实对网站的喜好有影响。