【摘 要】
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本文采用定性研究和定量研究相结合的方法，以城市这一旅游目的地类型为测量对象，开发出基于顾客的旅游目的地品牌资产量表，并从多个角度验证了量表的信度和效度。量表包括品牌意
【机 构】
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上海杉达学院旅游与酒店管理学院,上海第二工业大学经济管理学院
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究青年基金项目“重大事件对目的地形象的影响机制研究”(11YJC790231)
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本文采用定性研究和定量研究相结合的方法，以城市这一旅游目的地类型为测量对象，开发出基于顾客的旅游目的地品牌资产量表，并从多个角度验证了量表的信度和效度。量表包括品牌意识、品牌形象、感知质量、品牌体验、品牌联想和品牌忠诚6个维度共21个测项，维度的内涵和量表的测项内容均在充分考虑旅游目的地特点和游客感知和体验的基础上确定。本文提出的量表可以成为旅游目的地营销效果和竞争力评估的有效测量工具。
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