【摘 要】
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<正>相比制作、播出等,广告经营算是电视产业链中最市场化的环节。因为广告业务直接面向企业,广告时段的购买直接与企业的营销目标挂钩,企业不可能"做赔本的买卖",而政府或相
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<正>相比制作、播出等,广告经营算是电视产业链中最市场化的环节。因为广告业务直接面向企业,广告时段的购买直接与企业的营销目标挂钩,企业不可能"做赔本的买卖",而政府或相关主管部门也不可能通过行政手段来推动广告的买卖。企业投放广告是为了自我营销,实现产品和服务的销售;同样,电视媒体要卖出广告,也需要自我营销。如何正确认识媒体属性,正确认识广告在媒体经营中的作用,运用营销手段,拓宽广告的销路,是电视媒体需要思考的课题。
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