【摘 要】
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随着改革开放的进一步加深,国际间文化交流活动日益频繁,媒体广告也渐渐在文化交流和传播中起着不可忽视的作用。但中西方有史以来的文化差异根深蒂固,使得一些广告语的影响
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随着改革开放的进一步加深,国际间文化交流活动日益频繁,媒体广告也渐渐在文化交流和传播中起着不可忽视的作用。但中西方有史以来的文化差异根深蒂固,使得一些广告语的影响力大打折扣,反过来,在充分了解和掌握中西文化差异的前提下,巧妙运用翻译技巧,不仅可以避免一些广告语产生的歧义,而且在一定程度上扩大了广告宣传效果。文章从中西文化差异入手,分析了中西文化差异在广告翻译中的消极影响,分别列举了这些影响给广告语带来的困难。从而指出广告语的翻译应该是在充分了解中西方文化背景的前提下进行的,同时也要结合具体的翻译技方法和技巧的巧妙运用,来实现广告语的翻译达到原语的广告宣传效果。
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