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《小猪佩奇》原是一部针对低幼群体的动漫作品,自2015年登陆央视后,仅在幼儿群体颇受好评,并未引起太多关注。但近两年来,小猪佩奇频频出现在公众的视野,成为成人群体争相追捧的网红动漫IP。运用问卷调查法,深入分析小猪佩奇的成年受众对于“社会人”的角色扮演、社交媒体的传播行为以及佩奇产品的购买行为背后的传播与社会心理动因,进一步了解成年动漫受众的行为与心理特征,从而为动漫IP的传播推广提供策略参考。