【摘 要】
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所谓市场细分,是指企业根据消费者购买习惯和购买行为的差异性,把整体市场划分为各具特色的市场和分市场的过程.其中任何一个子市场或分市场,都是一个具有相似的欲望和需求的
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所谓市场细分,是指企业根据消费者购买习惯和购买行为的差异性,把整体市场划分为各具特色的市场和分市场的过程.其中任何一个子市场或分市场,都是一个具有相似的欲望和需求的消费者群而不同的子市场之间,需求差异比较显著.按照这一概念,企业在开展营销活动时,必须首先明确本企业的市场在哪里,本企业是为哪一类的消费者的哪一种需求从事生产和营销的.本文以河南三鹿花花牛公司为例,对细分程序进行剖析.
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